連鎖加盟 是財(cái)路還是絕路要看清

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 加盟連鎖的廣告鋪天蓋地，產(chǎn)品花樣層出不窮，到底哪個(gè)適合去加盟？快餐、洗衣、賣(mài)服裝，加盟什么最賺錢(qián)？想開(kāi)店做生意創(chuàng)業(yè)的人越來(lái)越多，但是，什么樣的生意才值得自己去做呢？連鎖加盟到底是陷阱還是財(cái)路？加盟商加盟后應(yīng)該怎樣經(jīng)營(yíng)才不致于“掉入陷阱”？　　1851年，美國(guó)人梅薩特·勝家為自己的縫紉機(jī)公司建立了第一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，連鎖加盟由此誕生。他老人家不會(huì)想到，100多年后的今天，連鎖加盟這個(gè)看似簡(jiǎn)單而又賺錢(qián)的創(chuàng)業(yè)方式在中國(guó)正成為眾多草根創(chuàng)富者夢(mèng)想一夜變富翁的“掙錢(qián)機(jī)器”。
　　找到合適的加盟項(xiàng)目，交錢(qián)，開(kāi)店，憑借加盟品牌的影響力和口碑得到消費(fèi)者的光顧和消費(fèi)，加盟商坐等收成……成為富翁有這么簡(jiǎn)單嗎？當(dāng)然不是！電視和網(wǎng)絡(luò)每天都有上萬(wàn)個(gè)連鎖加盟的廣告，把成功的美好前景描繪得那么絢麗多彩。但是，有幾個(gè)加盟商能知道，做連鎖加盟看似簡(jiǎn)單，要想做好還是需要付出很多的努力。我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)經(jīng)營(yíng)了10多年連鎖加盟主導(dǎo)企業(yè)、加盟行業(yè)資深專(zhuān)家郭勇是怎么說(shuō)的：
　　加盟不是“一勞永逸”的投資
　　加盟任何一個(gè)產(chǎn)品，加盟商都需要給加盟主導(dǎo)企業(yè)（盟主）繳納一定數(shù)額的加盟費(fèi)，算是品牌和技術(shù)使用費(fèi)。加盟主導(dǎo)企業(yè)將技術(shù)和設(shè)備提供給加盟商，并且為其培訓(xùn)人員。加盟店正式開(kāi)業(yè)后，加盟商是不是就可以坐享其成，等待財(cái)富涌來(lái)了呢？
　　“很多加盟商總是以為，自己既然交了加盟費(fèi)，使用了你的品牌，又有了經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的熟練的員工，那么我就可以不管不問(wèn)，每天下班前去收一次錢(qián)就可以了。其實(shí)這是非常要不得的想法。要知道，任何生意都是需要付出勞動(dòng)才能成功的，加盟并不是一勞永逸的投資。加盟店需要老板和員工一起親歷親為才能做出口碑，引來(lái)回頭客。”郭勇說(shuō)他不理解現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者，他們對(duì)加盟的理解產(chǎn)生了偏差。最終導(dǎo)致的結(jié)果就是加盟店關(guān)門(mén)大吉，從而認(rèn)為連鎖加盟就是陷阱，后悔當(dāng)初的“沖動(dòng)投資”。
　　質(zhì)量質(zhì)量永遠(yuǎn)是質(zhì)量
　　在西安，最多的加盟店從事的都是快餐、洗衣類(lèi)，提供的產(chǎn)品或服務(wù)和市民的日常生活有著密不可分的關(guān)系，這也是這些加盟店雖然處在居民小區(qū)、偏僻街道仍然有生意的原因。郭勇的公司主要做食品連鎖，加盟店遍布西安的各個(gè)角落，他認(rèn)為，為居民提供日常生活必需的服務(wù)，就要堅(jiān)決保證質(zhì)量。
　　“降低質(zhì)量就是自掘陷阱。以我的一些加盟店為例，有的老板在剛開(kāi)始的時(shí)候非常注重質(zhì)量，親自監(jiān)督員工操作。但是到后來(lái)，為了降低成本，他們就開(kāi)始偷工減料，產(chǎn)品質(zhì)量一下滑，顧客自然就少很多，最后受損失的還是自己。所以說(shuō)，經(jīng)營(yíng)需要自己生產(chǎn)產(chǎn)品的加盟店，必須始終如一地保證產(chǎn)品質(zhì)量；不需要自己生產(chǎn)產(chǎn)品的加盟店，則必須保證服務(wù)質(zhì)量。加盟店的生命就是質(zhì)量。”
　　“盟約”決定性質(zhì)

　　不難發(fā)現(xiàn)，連鎖加盟廣告出現(xiàn)最多的是洗衣、餐飲、服裝、小食品，主要的目標(biāo)受眾是那些想用小成本創(chuàng)業(yè)的人。在這些人當(dāng)中，有的是因?yàn)榧用说杲?jīng)營(yíng)失敗而對(duì)連鎖加盟業(yè)產(chǎn)生抵觸心理，而有的人則是一開(kāi)始就認(rèn)為連鎖加盟是陷阱，因?yàn)檫@類(lèi)廣告太具有誘惑性。
　　連鎖加盟是不是陷阱？郭勇認(rèn)為，盟主和加盟商共同作用的結(jié)果才能給這個(gè)問(wèn)題一個(gè)準(zhǔn)確答案。盟主開(kāi)發(fā)產(chǎn)品出來(lái)尋找加盟商，是為了賺錢(qián)。加盟商選中這個(gè)產(chǎn)品做加盟店，當(dāng)然也是為了賺錢(qián)。但是，兩者賺錢(qián)的渠道不一樣，盟主賣(mài)的是品牌和技術(shù)，加盟商賣(mài)的是產(chǎn)品。這樣的分工決定了他們是一個(gè)利益共同體，誰(shuí)也不想把共同的事情做砸了，沒(méi)人愿意做騙子。加盟商在加盟一個(gè)產(chǎn)品前，要仔細(xì)地對(duì)店面的位置做調(diào)研，看看是否適合做這個(gè)產(chǎn)品。比如，你在一個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品非常飽和的地段再開(kāi)一家加盟店，你的日子肯定不好過(guò)。
　　連鎖加盟的“盟約”決定了它的性質(zhì)和未來(lái)，也向我們揭示了它到底是陷阱還是財(cái)路：盟主擁有特許權(quán)，特許權(quán)可以是產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)業(yè)技術(shù)、商號(hào)、標(biāo)示，以及其他可帶來(lái)經(jīng)營(yíng)利益的特別力量；盟主和加盟者以合同為主要聯(lián)結(jié)紐帶；加盟者對(duì)其店鋪擁有所有權(quán)，店鋪經(jīng)營(yíng)者是店鋪的主人；加盟者必須完全按照盟主總部的一系列規(guī)定經(jīng)營(yíng)，自己沒(méi)有經(jīng)營(yíng)自主權(quán)；總部有義務(wù)教給加盟者完成事業(yè)的信息、知識(shí)、技術(shù)等一整套經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)，同時(shí)授予加盟店使用店名、商號(hào)、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記等一定的區(qū)域的壟斷使用權(quán)，并在合同期內(nèi)，不斷進(jìn)行經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)；加盟者要向盟主交付一定的有償費(fèi)用，包括一次性加盟費(fèi)、銷(xiāo)售額或毛利提成等；盟主是縱向關(guān)系，各加盟者之間無(wú)橫向關(guān)系。