[中國童裝網(wǎng)] 服飾店市場定位包括以下幾個方面:
1、商品風格定位。
(1)可以是以單一品牌的商品進行結(jié)構規(guī)劃;
(2)也可以是以散貨群體系列的商品進行結(jié)構規(guī)劃。
2、商品定位:按不同的分類標準有不同的分類方法。
(1)按款式分類,可分為男裝、女裝、童裝;
(2)按價格分類,可分低、中、高;
(3)按風格分類,可分流行、上班(OL)、中性等。
3、經(jīng)營業(yè)態(tài)定位:業(yè)態(tài)的定位是開設服裝店的必要步驟。
(1)百貨公司的服裝專柜;
(2)小面積的高檔專賣店;
(3)面積的營業(yè)門店市;
(4)低檔的成衣賣場;
(5)以直營方式開店;
(6)成為加盟連鎖店。
這些要由新進入者根據(jù)適合自己的經(jīng)營業(yè)態(tài)決定。
4、經(jīng)營策略定位
(1)常見的品牌門店大多數(shù)都采取鎖定單一品牌經(jīng)營定位;
(2)對于無品牌形象可言的散貨服裝店一般都采取鎖定價格的經(jīng)營定位;
(3)規(guī)模相對較小的服裝店,限于資金及空間,多采取專柜經(jīng)營、寄賣經(jīng)營或直接進貨的直營方式。
市場定位的目的是確定服裝店在消費者心目中的形象或位置。通過市場定位,向消費者傳達零售店有關產(chǎn)品、價格、服務、經(jīng)營理念、經(jīng)營方式、整體形象等營銷信息,為零售店獵取目標顧客掃清直覺障礙。
(1)低價店、折扣店以其低價吸引目標顧客;
(2)設計師服裝店以其設計師的名譽或風格吸引特定的消費群體;
(3)休閑服裝店則以流行來吸引時尚追求者。