中國童裝網(wǎng)

數(shù)據(jù)分析與網(wǎng)絡(luò)營銷

[中國童裝網(wǎng)] 在中國，盡管網(wǎng)絡(luò)營銷的概念很火，但網(wǎng)絡(luò)營銷的效率低于一些發(fā)達國家也是事實。無論是門戶廣告、搜索引擎廣告，還是廣告聯(lián)盟，從行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率上看，都要低于國外較為成熟國家的水平。據(jù)估計，國內(nèi)的Bounce rate（蹦失率，即用戶只瀏覽第一頁即離開的比例）介于90%~99%之間，而歐美的Bounce rate則是70%左右。
　　誠然，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境處于發(fā)展之中，環(huán)境不那么盡如人意，但中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師孫秀秀認為，出現(xiàn)這種情況的很多責任在投放廣告的企業(yè)方，在于對營銷背后的數(shù)據(jù)分析工作的不重視，沒有精確定位有效的客戶群，導致大量的展示給了不相關(guān)的網(wǎng)民。
　　通常，廣告投放前的數(shù)據(jù)分析可以分為兩步走。第一步：描述目標群體。比如，目標群體是18～25歲，上網(wǎng)購物的年輕女性。第二步：描述此群體的網(wǎng)絡(luò)活動軌跡。
　　也就是說，知道目標客戶群上什么網(wǎng)站、做什么事、在什么時間地點能夠找到他非常重要。實際上，論覆蓋面，網(wǎng)絡(luò)營銷還遠遠趕不上傳統(tǒng)媒體。2009年底中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率為28.9%，而同期中國電視的普及率卻已經(jīng)超過80%，但是，仍舊有很多有遠見的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷。其中的一個重要原因是，網(wǎng)絡(luò)營銷的全過程都可以被追蹤到，通過數(shù)據(jù)分析可以隨時調(diào)整投放方式。
　　數(shù)據(jù)分析不僅可以在網(wǎng)絡(luò)廣告前期發(fā)揮巨大作用，在投放后期同樣是調(diào)整廣告方向的重要工具。比如，通過數(shù)據(jù)可以看到用戶從哪里來、如何組織產(chǎn)品頁面可以實現(xiàn)很好的轉(zhuǎn)化率、投放廣告的效率如何等等問題；跀(shù)據(jù)分析的每一點點改變，都可以使賺錢的能力提高一點點。所以，只有稱數(shù)據(jù)分析為網(wǎng)絡(luò)營銷的靈魂才能凸顯數(shù)據(jù)分析的重要性，F(xiàn)在，是重視數(shù)據(jù)分析的時候了。
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