一、 兒童服裝市場(chǎng)分析
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)我國(guó)16歲以下的兒童達(dá)3.8億，6歲以下為1.7億，6—16歲為2.1億。其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%,達(dá)到1.29億。據(jù)北京美蘭德信息公司對(duì)北京、上海、廣州、成都、西安五大城市的調(diào)查，五大城市兒童月平均消費(fèi)高達(dá)897元，最高的是廣州市兒童消費(fèi)為1101元，最低的是西安也有462元。如果按每個(gè)兒童每年童裝消費(fèi)300元，那么童裝市場(chǎng)一年就消費(fèi)將達(dá)1000億元以上，其市場(chǎng)消費(fèi)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，專家預(yù)測(cè)我國(guó)的童裝將以每年8%的速度增長(zhǎng)。
目前國(guó)內(nèi)童裝品牌還沒(méi)有主導(dǎo)童裝市場(chǎng)的品牌，米奇妙、史努比、派克蘭帝等知名國(guó)際品牌以質(zhì)量、款式等優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了童裝高檔市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)的品牌多數(shù)集中在低檔市場(chǎng)，出現(xiàn)了兩極分化， 同時(shí)由于童裝經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)比成年服裝要小，市場(chǎng)進(jìn)入門檻比較低，這就使得童裝市場(chǎng)形成了多渠道流通，各種經(jīng)濟(jì)成份參與經(jīng)營(yíng)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。
二、小犀牛童裝品牌定位
小犀牛童裝定位于中高檔市場(chǎng)。童裝市場(chǎng)現(xiàn)在所面臨的消費(fèi)者大多是七、八零后的父母，他們的消費(fèi)觀與過(guò)去老一輩的父母消費(fèi)觀念大不一樣，不再去客意追求貨品低價(jià)位，而轉(zhuǎn)向追求貨品的舒適、時(shí)尚及質(zhì)量的品牌消費(fèi)觀，特別是八零后的父母，很多都是獨(dú)生子女，大部分從小就是穿品牌長(zhǎng)大的，他們追求品牌的意識(shí)更強(qiáng)，因此，未來(lái)童裝發(fā)展將趨向于品牌化，低檔（低價(jià)位、低品質(zhì)）童裝市場(chǎng)占有率將會(huì)進(jìn)一步下降，鑒于童裝的這一發(fā)展趨勢(shì)，小犀牛童裝的品牌戰(zhàn)略定位于中高檔市場(chǎng)。小犀牛將在童裝中高檔市場(chǎng)中占有重要的一席之地。
三、小犀牛童裝品牌推廣
1、 國(guó)際知名童裝品牌效應(yīng) （香港小犀牛童裝品牌）
2、 良好的商業(yè)信譽(yù) （集團(tuán)公司強(qiáng)大的實(shí)力）
3、 優(yōu)惠的供貨折扣 （同類競(jìng)品中的低供貨折扣）
4、 強(qiáng)大的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力
5、 實(shí)用有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略
6、 良好的培訓(xùn)支持(專賣店管理人員可接受總部的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，包括：產(chǎn)品推廣、陳列、促銷、對(duì)客服務(wù)等)
7、 統(tǒng)一有效的廣告宣傳支持及開店支持
8、 特許專賣全面的經(jīng)營(yíng)管理指導(dǎo)
公司名稱：東莞小犀牛服飾有限公司(小犀牛)
地 址：廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)白沙廣場(chǎng)路（小犀牛工業(yè)園）
聯(lián)系人：唐志重 手 機(jī)：13168981888
電 話：4006841388 0769-81687188
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