縣級童裝市場有待開發(fā)

     在杭州、武漢等大型城市，童裝市場正呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，而在湖北宜都這樣的縣級城市，兒童裝卻出現(xiàn)了一種較為尷尬的疲軟狀態(tài)。不但店數屈指可數，大多數童裝店都幾乎都在“夾縫”中生存。在工農路的一條小街，記者看到，不少童裝都夾雜在女性飾品、內衣等物品中混賣。店主李小姐告訴記者，童裝利潤不高，單靠做童裝生意，店面是維持不下去的，所以只好用這種方式來增加利潤，以求店面的收支平衡。
    記者隨即走訪了宜都市的幾家大型超市，這些超市的服裝賣場的童裝部，所經營的都是一些名不見經傳的小品牌，幾乎沒有看到比較惹眼的一線品牌童裝，而這些擺上柜臺的童裝的價格卻與本身的品質極為不符。在引領宜都人民時尚消費的雅斯、北山等超市，雜牌童裝也幾乎充斥了整個柜臺，顧客選擇由此受到限制，童裝市場也遭遇“冷場”的狀況。
    據觀察，目前宜都城區(qū)僅有可可鴨、小豬嚕嚕兩個品牌專賣店和東方伊力一個童裝加盟店，而品牌童裝店同樣遭遇和“混合店”一樣的尷尬。
    在經濟不太發(fā)達、品牌觀念也不太強的縣級城市，花上百元買一件品牌服裝被很多人看做是很不劃算的事情，在他們看來，十塊錢一件和一百塊錢一件的童裝穿在孩子身上幾乎看不出兩樣，而且作為快速消費品的童裝，一年一換的狀況不可避免，買貴了更加的不劃算。于是，原本就有些疲軟的童裝市場加上價格上的無序競爭，就顯得比較難以維系。
    在位于清江大道的東方伊力加盟店，記者看到，裝修別具一格、物品擺放有序的店面相比之下較為吸引人的眼球，童裝價格則大多在30元----100元之間，不少顧客正拿著挑選好的童裝向營業(yè)員詢問價格。與超市童裝部、雜牌店和專賣店相比，東方伊力呈現(xiàn)出了另外一種景象。
    由此看出，這些城市的人們既不會僅僅停留于購買低檔服裝的層面上，也不會一味的追求名牌高檔物品，在他們的衣櫥中，有一兩件名牌“撐撐門面”就可以了，其他則以中檔為主，這種消費觀，不無影響到對孩子的消費上。于是，像東方伊力這樣走中檔路線的童裝店也就有了它獨特的市場。
    對于這樣的縣級城市，我們既不提倡高檔品牌盲目進駐，也不倡導一味的用低檔低價產品充斥我們的童裝市場。最重要的是根據市場特點合理配貨，只要定位準確了，縣級城市這樣還未被開發(fā)的市場也是一塊值得開辟的新領域。