記者隨即走訪了宜都市的幾家大型超市,這些超市的服裝賣場的童裝部,所經營的都是一些名不見經傳的小品牌,幾乎沒有看到比較惹眼的一線品牌童裝,而這些擺上柜臺的童裝的價格卻與本身的品質極為不符。在引領宜都人民時尚消費的雅斯、北山等超市,雜牌童裝也幾乎充斥了整個柜臺,顧客選擇由此受到限制,童裝市場也遭遇“冷場”的狀況。
據觀察,目前宜都城區(qū)僅有可可鴨、小豬嚕嚕兩個品牌專賣店和東方伊力一個童裝加盟店,而品牌童裝店同樣遭遇和“混合店”一樣的尷尬。
在經濟不太發(fā)達、品牌觀念也不太強的縣級城市,花上百元買一件品牌服裝被很多人看做是很不劃算的事情,在他們看來,十塊錢一件和一百塊錢一件的童裝穿在孩子身上幾乎看不出兩樣,而且作為快速消費品的童裝,一年一換的狀況不可避免,買貴了更加的不劃算。于是,原本就有些疲軟的童裝市場加上價格上的無序競爭,就顯得比較難以維系。
在位于清江大道的東方伊力加盟店,記者看到,裝修別具一格、物品擺放有序的店面相比之下較為吸引人的眼球,童裝價格則大多在30元----100元之間,不少顧客正拿著挑選好的童裝向營業(yè)員詢問價格。與超市童裝部、雜牌店和專賣店相比,東方伊力呈現(xiàn)出了另外一種景象。
由此看出,這些城市的人們既不會僅僅停留于購買低檔服裝的層面上,也不會一味的追求名牌高檔物品,在他們的衣櫥中,有一兩件名牌“撐撐門面”就可以了,其他則以中檔為主,這種消費觀,不無影響到對孩子的消費上。于是,像東方伊力這樣走中檔路線的童裝店也就有了它獨特的市場。
對于這樣的縣級城市,我們既不提倡高檔品牌盲目進駐,也不倡導一味的用低檔低價產品充斥我們的童裝市場。最重要的是根據市場特點合理配貨,只要定位準確了,縣級城市這樣還未被開發(fā)的市場也是一塊值得開辟的新領域。