“品牌”本身包括“著名”與“信譽”這兩層內(nèi)涵，因此，要打造一個品牌，就要先打造“誠信”。在知識經(jīng)濟條件下，市場以知識產(chǎn)權(quán)為核心，而知識產(chǎn)權(quán)包括著作權(quán)、商標權(quán)等四大類，因此，知識經(jīng)濟條件下的市場競爭的一個核心競爭力就是以商標權(quán)為載體的品牌競爭�！ �
據(jù)有關(guān)專業(yè)人士介紹，打造品牌可從以下幾個方面著手：一是靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，而且還是適合消費者需求的過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。需求是市場發(fā)展的動力，質(zhì)量是企業(yè)的生命，這不僅僅是幾句口號，它需要的是真正的認識與實踐。二是靠文化內(nèi)涵來支撐。無論是從百姓視覺還是從文化視覺來看，很多品牌都是靠文化的底蘊來支撐其旺盛的生命力的。有了文化內(nèi)涵，再借助于現(xiàn)代傳播手段的傳播與提升，形成了認同感后，品牌就會在人們心中樹立起來。從一定意義上講，文化內(nèi)涵就是一個產(chǎn)品品牌的靈魂。
誠信是握在消費者手中的一把尺子，一個企業(yè)，一個產(chǎn)品垮了還可以東山再起，而信譽沒了就很難東山再起了。如何做到“誠信”？首先要堅持以契約為基礎(chǔ)的信用原則，小的方面講就是要按合同辦事，按承諾辦事，大的方面講就是要依法辦事；其次要堅持在“信息非對稱”條件下的信用原則。即“賣方”要講誠信，不能利用“信息不對稱”而欺騙 “買方”，否則，一旦“買方”知情，“賣方”將再難取信。第三要考慮當(dāng)事者利益的信用原則。
具體到一個品牌產(chǎn)品，
一是要讓消費者滿意
二是要讓銷售者滿意
因為他們是產(chǎn)品的當(dāng)事人，消費者滿意才愿意買，銷售者滿意，有錢賺才愿意銷。當(dāng)事人都滿意了，產(chǎn)品生產(chǎn)者企業(yè)自然就有利潤可賺，有市場份額，也就滿意了。一個品牌也就會在“ 買方”腦海里根深蒂固。
據(jù)有關(guān)專業(yè)人士介紹，打造品牌可從以下幾個方面著手：一是靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，而且還是適合消費者需求的過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。需求是市場發(fā)展的動力，質(zhì)量是企業(yè)的生命，這不僅僅是幾句口號，它需要的是真正的認識與實踐。二是靠文化內(nèi)涵來支撐。無論是從百姓視覺還是從文化視覺來看，很多品牌都是靠文化的底蘊來支撐其旺盛的生命力的。有了文化內(nèi)涵，再借助于現(xiàn)代傳播手段的傳播與提升，形成了認同感后，品牌就會在人們心中樹立起來。從一定意義上講，文化內(nèi)涵就是一個產(chǎn)品品牌的靈魂。
誠信是握在消費者手中的一把尺子，一個企業(yè)，一個產(chǎn)品垮了還可以東山再起，而信譽沒了就很難東山再起了。如何做到“誠信”？首先要堅持以契約為基礎(chǔ)的信用原則，小的方面講就是要按合同辦事，按承諾辦事，大的方面講就是要依法辦事；其次要堅持在“信息非對稱”條件下的信用原則。即“賣方”要講誠信，不能利用“信息不對稱”而欺騙 “買方”，否則，一旦“買方”知情，“賣方”將再難取信。第三要考慮當(dāng)事者利益的信用原則。
具體到一個品牌產(chǎn)品，
一是要讓消費者滿意
二是要讓銷售者滿意
因為他們是產(chǎn)品的當(dāng)事人，消費者滿意才愿意買，銷售者滿意，有錢賺才愿意銷。當(dāng)事人都滿意了，產(chǎn)品生產(chǎn)者企業(yè)自然就有利潤可賺，有市場份額，也就滿意了。一個品牌也就會在“ 買方”腦海里根深蒂固。
