年衣聯(lián)合天貓，以傳統(tǒng)為基石重新表決未來

　　國風(fēng)童裝領(lǐng)導(dǎo)品牌“年衣”自2017年創(chuàng)辦之初，藉由顛覆業(yè)界的產(chǎn)品力，快速占領(lǐng)市場，成為國風(fēng)童裝領(lǐng)導(dǎo)品牌。為當(dāng)代孩童之穿著日常，在傳統(tǒng)文化的寓意框架里，注入東西方文化碰撞的設(shè)計巧思和傳統(tǒng)工藝表現(xiàn)。繼2021年年底成功打造爆款I(lǐng)P“虎鬧”后，年衣在品牌營銷方面再次發(fā)出鋒芒一擊，即聯(lián)合“天貓寶藏新品牌”，發(fā)布“孩是高衣Q”線上線下整合互動營銷活動，力舉“穿在身上的民族符號”而彰顯孩童處處皆主場的主場范，傳遞自信正能量。

　　據(jù)保守統(tǒng)計，作為單一童裝品牌的初級用戶，在2歲到10歲年齡段的孩童有超過3000個小時與品牌相處的私服時間，假以3000個小時，孩童都能在處處皆主場的美感自覺下，實現(xiàn)高衣Q的風(fēng)格形成，進(jìn)而達(dá)成自我探索與成長嗎？年衣對此發(fā)想充滿期待，遂構(gòu)成了此次聯(lián)合行動的主題設(shè)計“孩是高衣Q”，與用戶一同見證一個個高衣Q孩童的主場時刻。年衣用2022春夏兩大主題系列中的風(fēng)格單品——虎鬧書法T恤和花圖芭比旗袍，媒合品牌與用戶，引發(fā)不同圈層意見領(lǐng)袖就孩童美感、高衣Q等話題熱議，發(fā)現(xiàn)東方孩童于穿著的美感自覺。除了在線上鼓勵用戶圍繞話題曬出孩童風(fēng)格照片，還將觸角觸及線下發(fā)力。線下聯(lián)合QTOOLS門店設(shè)立人形變裝“高衣Q翻翻書”，用戶可通過現(xiàn)場互動形式，展現(xiàn)其對年衣2022春夏產(chǎn)品的專屬穿搭心得，釋放源自民族基因的原始美感。

潛行，產(chǎn)品力先行

　　主張把民族符號穿在身上的年輕原創(chuàng)童裝品牌“年衣”始于2017年，源自創(chuàng)始團(tuán)隊對一件傳統(tǒng)拜年服的當(dāng)代發(fā)想，承繼傳統(tǒng)東方喜樂文化，以“圖必有意，意必吉祥”為原則，藉由穿著為媒介，打造童話般的東方世界。原創(chuàng)圖形、吉祥寓意、重制工藝、強(qiáng)烈色感，四大元素組成了年衣快速發(fā)展的標(biāo)志性符號，亦是品牌詮釋東方美學(xué)精髓的表現(xiàn)載體。品牌認(rèn)為，“立足傳統(tǒng)經(jīng)典，新的東方文化是具有東方色彩的世界文化，讓年輕一代能夠在傳統(tǒng)文化的寓意框架里，面對世界文明的多樣性，經(jīng)驗美感穿著、表達(dá)民族文化自信”，是品牌在進(jìn)階路上始終兼具多元視角與創(chuàng)新意識的核心意旨。

　　年衣在發(fā)展不足一年的時間里，即在凱叔講故事、一條、小小包麻麻、暖暖媽愛分享等頭部公眾號做品牌露出，單場活動GMV突破100w；2019年首次參與天貓新銳品牌創(chuàng)造營以黑馬之勢入圍16強(qiáng)；2020年入選“故宮600周年慶典”全球發(fā)布拜年視頻中兒童服飾指定品牌；2021年作為新中式代表品牌參與北京春晚，同年亦于北京時裝周完成品牌首次新品大秀。品牌受2022奧林匹克青少年藝術(shù)周注目作系列服飾走秀活動。

　　作為品牌藝術(shù)總監(jiān)，媒體贊譽(yù)為“新天才”的插畫藝術(shù)家張文綺，將傳統(tǒng)重生的思考充分融入到了其插畫創(chuàng)作中，為每季年衣企劃繪制東方傳統(tǒng)氣韻，生當(dāng)代世界可見的、多元的美學(xué)風(fēng)貌。她亦經(jīng)由對品牌高度敏感的藝術(shù)家直覺，成就了年衣品牌一次次精彩的跨領(lǐng)域合作，如“國家絲綢博物館x年衣”唐代漢服系列及兒童館的系列活動。日漸于國際間嶄露頭角的她，于2021年先后獲得第19屆Young Guns國際青年設(shè)計大獎、第八屆Hiii Illustration國際插畫大賽“最佳作品獎”。據(jù)悉，該兩項賽事均以發(fā)掘世界范圍內(nèi)優(yōu)秀插畫力量為宗旨，是全球別具活力與影響力的藝術(shù)賽事。

　　年衣在破圈營銷上實現(xiàn)多角品牌聯(lián)名合作，如飛鶴、初禮、彌鹿、天貓文創(chuàng)、周大生、幫寶適，以及法國百年手工品牌Collegien，持續(xù)制造與用戶溝通的“驚嘆時刻”，被外界貼上“童裝界的文創(chuàng)品牌”標(biāo)簽。歷經(jīng)5年洗禮，如果說品牌是憑借夯實的產(chǎn)品力完成了新人群的培育與市場概念教育，在現(xiàn)時消費升級與產(chǎn)品多元化的市場環(huán)境下，實現(xiàn)突破下一個生意量級的關(guān)口，年衣品牌面對的下一個關(guān)鍵動作，則是向業(yè)界發(fā)起品牌力建設(shè)，拉動品牌勢能的挑戰(zhàn)。

升維，品牌力提升

　　自2022年開始，年衣梳理品牌現(xiàn)狀，從突顯品牌獨有精神和價值著手，統(tǒng)合整理出符合品牌自身屬性的媒體觸點以及溝通形式，形成品牌壁壘以回應(yīng)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)下從渠道為王轉(zhuǎn)向用戶為中心”的市場趨勢。是次聯(lián)手“天貓寶藏新品牌”是年衣品牌力建設(shè)歷程中的重要事件，是品牌綜合實力為交出一份與用戶溝通滿分答卷的試煉。

　　作為國風(fēng)童裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，年衣是技術(shù)與創(chuàng)新、設(shè)計為本、傳承經(jīng)典等多方面的引領(lǐng)者，承擔(dān)著推動傳統(tǒng)文化發(fā)展的使命。年衣品牌表示：多向發(fā)力，才有實現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的可能，而透過此次與與“天貓寶藏新品牌”聯(lián)合活動的機(jī)遇，品牌亦將借助平臺賦能之力，踐行傳統(tǒng)文化于當(dāng)代價值的未來發(fā)展道路。