在談三四線童裝市場之前,讓我們先來了解最近流行起來的一句俗語:“北上廣是中國的特色,小城市才是中國的底色”。
為什么會這么說呢?讓我們一起來關(guān)注一個數(shù)據(jù):
據(jù)統(tǒng)計,中國的一線城市只有4個,一線城市最多容納3000萬人口;
二線城市30個左右,二線城市最多容納1000萬人口。
中國大概有14億人口,那么按數(shù)據(jù)算下來,大概有10億人左右的中國,是生活在默默無聞的小城市。
那些看似經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的三四線城市,哺育了大多數(shù)中國老百姓,是市場經(jīng)濟(jì)中不可忽視的力量。
市場需求大
在一線城市居民背著高負(fù)債買房子的時候,三四線城市居民通過更多消費(fèi)提升生活質(zhì)量。
他們的收入相對低,但是生活壓力也較小,育兒資源的缺失,導(dǎo)致他們對兒童產(chǎn)品的渴求很大;而排在生活基本需要首位的服裝自然也成為眾多家長最重視的產(chǎn)品。
伴隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn),大中小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展,更是帶動了國內(nèi)的童裝品牌在三、四線城市的快速發(fā)展。
品牌的定位
與一二線城市晚婚晚育趨勢明顯不同,三、四線城市的年輕媽媽大多數(shù)為90后、95后甚至00后。
“還是個寶寶的自己也有了寶寶”成為了眾多三四線新手媽媽的心聲,這些新手媽媽在面對服飾的選擇時,他們往往從眾心理也更強(qiáng),關(guān)注口碑也十分相信“權(quán)威”。
童裝的使用者是兒童,但購買權(quán)卻在家長的手中。好的童裝品牌應(yīng)該有鮮明的個性,既能拉近與兒童的心理距離,也能迎合家長們的需求,通過有策略的品牌觀點(diǎn),做好品牌定位,才能吸引消費(fèi)者。
注重營銷方式
只有用心洞察用戶心理,根據(jù)目標(biāo)市場人群的特征和需求私人定制靈活營銷,才能真正引發(fā)互動和共鳴,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)消費(fèi)者心智的目的。
不難看出,現(xiàn)在是新媒體和社交平臺營銷的天下。因此童裝品牌要重視營銷方式的選擇。
善用線上渠道、社交軟件,以點(diǎn)贊,強(qiáng)互動性的廣告形態(tài)引發(fā)社交傳播。包括微信轉(zhuǎn)發(fā)與朋友圈分享,品牌頁卡設(shè)置福利活動,配合新客活動、抽取優(yōu)惠券大大縮短購買路徑,實(shí)現(xiàn)線上引流至線下帶貨。
想要發(fā)展,先要成長
就目前來看,三四線童裝市場是屬于上升期的。
但是想要開店,如果沒有對產(chǎn)品的認(rèn)知能力,沒有對客戶的分析能力,沒有對營銷的操作實(shí)踐,沒有對自己的真實(shí)認(rèn)識,沒有對選址的甄別能力,同樣會導(dǎo)致自信而來,失敗而歸的。
因此,想要在童裝市場中有所發(fā)展,自己先要有所成長。
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