隨著國(guó)家“二胎”政策放開(kāi)
不少投資者都想涉足童裝業(yè)
卻苦于對(duì)童裝沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)無(wú)從下手
那么
如何快速準(zhǔn)確找準(zhǔn)童裝自身品牌定位
童裝終端店鋪會(huì)員維護(hù)以及如何做好節(jié)假日促銷活動(dòng)
探討解決部分經(jīng)銷商的問(wèn)題
前期的市場(chǎng)分析
到品牌的抉擇
到裝修開(kāi)業(yè)等等
分為以下要素
“市場(chǎng)分析→店鋪選址→品牌抉擇
→店鋪裝修→燈光→貨品→陳列
→戶外宣傳→開(kāi)業(yè)→后期活動(dòng)
→售后服務(wù)”
其中
童裝市場(chǎng)分析
品牌的抉擇
店鋪節(jié)假日活動(dòng)
是這次講的主要內(nèi)容
市場(chǎng)分析
消費(fèi)者分析
總結(jié)咱們中國(guó)消費(fèi)者三個(gè)特點(diǎn):
1、從眾跟風(fēng)
2、占小便宜
3、愛(ài)面子
如今的消費(fèi)者,又想東西好,又想價(jià)格便宜,還想消費(fèi)的時(shí)候我們送點(diǎn)小禮品,包括我們自己也是這樣的!
童裝市場(chǎng)分析童裝和成人裝不一樣的,因?yàn)榇笕碎L(zhǎng)身體比較慢,一件衣服穿個(gè)一兩年,知名度高,質(zhì)量好,價(jià)格能賣的上價(jià)格。小孩子長(zhǎng)身體快,每個(gè)季節(jié)都要買,而且一個(gè)季節(jié)不止買一兩套,重復(fù)性消費(fèi)比較高,但是現(xiàn)在每個(gè)家庭都是一兩個(gè)小孩,現(xiàn)在生活條件也提高了,家長(zhǎng)對(duì)小孩的穿衣從以前的滿足性消費(fèi)到現(xiàn)在的追求性消費(fèi)。
就像我們之前說(shuō)的又想質(zhì)量好,價(jià)位又要實(shí)惠、如今的童裝市場(chǎng),不缺理念,不缺戰(zhàn)略部署,不缺模式,但缺的就是像嚕咔比這樣高性價(jià)比的產(chǎn)品。
經(jīng)營(yíng)模式分析
多品牌組合店
多品牌組和店面比較靈活機(jī)動(dòng),但店內(nèi)陳列相對(duì)凌亂,質(zhì)量不可靠,對(duì)店面的長(zhǎng)期發(fā)展不利,容易讓顧客認(rèn)為是雜牌經(jīng)營(yíng)。對(duì)店家來(lái)說(shuō),需要去進(jìn)貨組合一盤貨品,因?yàn)槠放贫,?duì)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō),貨品的組合有一定的難度,而且是沒(méi)有調(diào)換貨的,不好賣的貨就屯著了。
品牌加盟:貨品結(jié)構(gòu)齊全,質(zhì)量可靠,品牌的風(fēng)格以及價(jià)位定位清晰,其特點(diǎn)是品牌化運(yùn)作,廠家支持,店內(nèi)操作規(guī)范,利潤(rùn)空間穩(wěn)定,有很多的政策支持。
街邊店鋪
鬧市區(qū)活動(dòng)頻繁,所謂寸土寸金,一個(gè)好的店面位置影響著一個(gè)店鋪的生意,把店面設(shè)置在這樣的地區(qū),人流量大,顧客的選擇性自然多,營(yíng)業(yè)額能沖得上去的幾率也大,但是投資也大,轉(zhuǎn)讓費(fèi)租金都高,也許要考慮到一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)性。一般在服裝的集中區(qū),客戶都比較有針對(duì)性,因?yàn)榈赇伓,集中性也高?/p>
首先得先了解當(dāng)?shù)氐钠放聘?jìng)爭(zhēng)情況,有那些品牌,包括成人裝,童裝定位,咱們就需要找一個(gè)有一定優(yōu)勢(shì)的品牌,叉開(kāi)與他們的競(jìng)爭(zhēng)。如果整條街上低價(jià)格的很多,咱們也做一個(gè)低價(jià)的,和他們的定位一樣,勢(shì)必競(jìng)爭(zhēng)更激烈,都比價(jià)格了。所以咱們抉擇品牌的定位的時(shí)候一定得叉開(kāi)與他們的定位。
商場(chǎng)專柜
與商場(chǎng)的合作方式很重要,是扣點(diǎn)還是租金?多少個(gè)扣點(diǎn),商場(chǎng)結(jié)款方式,是否還有其他雜費(fèi)、是否需要開(kāi)設(shè)增值稅發(fā)票?
一般童裝扣點(diǎn)在20個(gè)點(diǎn)左右。主要看當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和商場(chǎng),商場(chǎng)排款很重要,因?yàn)榕峦锨坟浛,如果拖欠貨款的話,投資者壓力很大,商場(chǎng)排款是對(duì)公帳號(hào)還是可以對(duì)私帳號(hào),如果對(duì)公的話,最好自己去注冊(cè)一個(gè)公司帳號(hào),對(duì)私的話就沒(méi)有關(guān)系。而且有的商場(chǎng)是需要開(kāi)設(shè)增值稅發(fā)票,如果商場(chǎng)能代開(kāi)發(fā)票最好了。除了扣點(diǎn)還有那些雜費(fèi)?進(jìn)場(chǎng)費(fèi)?保證金?管理費(fèi)?促銷費(fèi)?其他雜費(fèi)?
商場(chǎng)在當(dāng)?shù)匦枰幸欢ǖ闹,需要有一定的集客能力,有一定的客流,還要看商場(chǎng)里面現(xiàn)有那些童裝品牌,他們的經(jīng)營(yíng)情況。同時(shí)專柜的地址選擇也有講究,中廳or邊廳的效果大有不同。
中廳:人流量比較大,但是高柜較少,視覺(jué)效果展示效果不是很好,但是優(yōu)點(diǎn)就是人多,一般中廳都是大眾消費(fèi)的品牌。
邊廳:可以制作高柜陳列展示,比較突出,醒目展示效果好,有獨(dú)立的空間,一般適合做一些價(jià)位較高的品牌。
總之商場(chǎng)位置要靠電梯、靠前更好
節(jié)假日活動(dòng)
店鋪會(huì)員制度及維護(hù)
之前我們用的系統(tǒng),一般都是輸入會(huì)員信息,定期發(fā)送短信至?xí)䥺T。自從現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)到來(lái),很多店主看重店鋪的微信公眾號(hào)關(guān)注,點(diǎn)贊之類。但是這種是單方面的一種推廣,我們只能推送給客戶,客戶卻不能及時(shí)的聯(lián)系我們,最好使用店鋪微信,每天分享一些店鋪新款或者信息到朋友圈,建議一天2-3條,不然多了容易被屏蔽。
節(jié)假日活動(dòng)如今活動(dòng)多是打折、滿就減、滿就送等形式,上新要打折,下架更是如此。相信我們逛街也會(huì)遇見(jiàn)類似的問(wèn)題。我們之前在這個(gè)店鋪消費(fèi),過(guò)幾天就掉價(jià)了,讓我們有一種被坑的感覺(jué)。所以現(xiàn)在消費(fèi)者就等著你打折的時(shí)候去買。最后導(dǎo)致店鋪陷入不停打折的惡性循環(huán)!
品牌的抉擇
咱們選品牌,肯定要選擇一個(gè)可靠穩(wěn)定的品牌,包括產(chǎn)品風(fēng)格、價(jià)位都能被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受,有一定發(fā)展后勁的品牌,因?yàn)槲覀兺顿Y是要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng),做生意是靠產(chǎn)品賺錢。
嚕咔比品牌童裝把每一個(gè)寶寶的健康當(dāng)成生產(chǎn)的第一要素,并倡導(dǎo)“綠色、環(huán)保”理念、注重“健康、舒適”品質(zhì),來(lái)完成時(shí)尚、潮流、獨(dú)特、創(chuàng)新,打造與眾不同屬于自己的魅力品牌!