貝貝依依《超能小星探》央視熱播，揭秘“超級IP”如何為實體企業(yè)賦能

　　在互聯(lián)網(wǎng)和智能移動端的助力下，泛娛樂產業(yè)煥發(fā)出前所未有的生機與活力，而“IP化運作”則毫無爭議地成為傳統(tǒng)企業(yè)向新實體產業(yè)經濟躍進的超級引擎。
　　近日，由浙江貝貝依依文化科技股份有限公司與功夫動漫聯(lián)合制作的《超能小星探》在央視少兒黃金檔熱播，它的發(fā)展軌跡正是當下中國實體企業(yè)“IP”之戰(zhàn)的完美縮影。

打造IP  品牌駛入“快車道”

　　成立于2002年的貝貝依依，從生產、制作、銷售童裝起家，在服裝產業(yè)高度發(fā)達的溫州城里，它不過是數(shù)百萬家企業(yè)中的一點微光。

　　而貝貝依依董事長黃時誼卻敏銳的意識到， “文化創(chuàng)意產業(yè)是企業(yè)軟實力和競爭力的重要標志，它在很大程度上決定了一個企業(yè)的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展上限”，因此萌生了把公司與文化產業(yè)相結合的想法。

圖 | 貝貝依依董事長黃時誼

　　正是基于這富有遠見的市場洞察，讓貝貝依依走向有別與其他傳統(tǒng)實業(yè)的“快車道”。

 　　功夫動漫，國內最專業(yè)動漫營銷企業(yè)之一，專注打造“超級IP”運營平臺，憑借豐富的成功案例和專業(yè)的運作團隊，功夫動漫成為貝貝依依最先考慮的合作對象。

 　　雙方接洽伊始，功夫動漫董事長李竹兵就提出了“將卡通形象與產品理念有機結合，用IP化運作的方式來塑造品牌”，這一營銷理念也獲得了貝貝依依的認可。

圖 | 功夫動漫董事長李竹兵

　　因此，一部集結國內外頂尖動漫制作團隊、歷時一年半打磨的科幻熱血動畫《超能小星探》才能與全國各地的觀眾見面。

　　《超能小星探》瞄準兒童動畫匱乏的局面，英雄、成長為核心定位，故事背景是放眼宇宙的宏觀主題，所以動畫一經推出就受到各界認可。

　　《超能小星探》播出后，先后被騰訊、愛奇藝、華數(shù)TV等主流視頻強力推薦，全國數(shù)百家電視臺輪番播出，在社會上掀起一陣“星探熱”。

 　　此次動畫在央視少兒頻道播出后，更是大幅提升了貝貝依依的知名度，咨詢加盟的客戶成倍增長，預計未來三年，其銷售業(yè)績將提升40%以上。

融入IP  產品精準鎖定人群

　　所謂動漫營銷，能做的顯然不止是幫助銷售額的單線增長。

 　　IP打造的最大特點是融合與創(chuàng)新，將企業(yè)文化與產品經營融合在IP之中，再輔以不斷創(chuàng)新的內容，形成持續(xù)關注度，并引爆話題。

 　　這就是貝貝依依在打造超能小星探IP時的商業(yè)邏輯。

　　在動畫制作期間，主創(chuàng)團隊在角色的服裝設計與配飾上花費不少心思，并且由貝貝依依的造型師提供專業(yè)意見，從而形成產品強關聯(lián)，不少觀眾看了動畫之后甚至驚呼：“這儼然是一部潮童穿衣寶典”。
　　在動畫片密集播出的同時，營銷團隊迅速出擊，結合IP內容進行線下門店的升級改造，并以動畫為原點，開拓動畫形象產業(yè)授權、衍生品開發(fā)、線下兒童樂園、網(wǎng)絡兒童社區(qū)、APP動漫手游開發(fā)等系列產業(yè)形態(tài)。

　　依托這樣的契機，原本局限于實體制造業(yè)的貝貝依依成功向文化產業(yè)升級，并打造出一條“超級IP的生態(tài)鏈。”

超級IP  賦能引發(fā)場景革命

　　在泛娛樂新風口下，IP呈現(xiàn)出巨大勢能，它重新建立起了品牌與消費者的連接，帶來了新消費時代的商業(yè)重構，從而引發(fā)場景革命與智慧生活變革。

 　　在超能小星探的IP助力下，貝貝依依不斷突破內生式發(fā)展和自身能力邊界，更建立起了矩陣式創(chuàng)新。

 　　未來三年，貝貝依依將建立起動漫體驗館，其不僅包括旗下產品，更將融合文具、生活用品、玩具、配飾等多項產品，消費場景將被體驗式場景所徹底顛覆，重新賦予其“體驗+游戲+學習”的社交化功能。

 　　更將打破傳統(tǒng)企業(yè)認知，向舞臺劇、商場美陳等領域進軍，從屏幕走向現(xiàn)實生活，讓消費者零距離感受到IP的存在，超能小星探不再只是一個簡單的卡通形象，而將成為陪伴孩子成長的最佳伙伴。

 　　據(jù)悉，為持續(xù)塑造超級IP，《超能小星探》第二季和動漫大電影已在緊鑼密鼓的規(guī)劃中，力求在3年內啟動該項目。