《2018 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》發(fā)布

　　《2018 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》發(fā)布

　　——90后消費者對孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度低
　　CBME中國孕嬰童展（簡稱CBME中國）近日發(fā)布《2018 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》（以下簡稱“報告”）。該“報告”調(diào)查了北京、上海、廣州、長沙、成都、杭州、濟(jì)南、西安8個城市的3,322位0-3歲寶寶家庭（包含孕婦）。

　　調(diào)查結(jié)果顯示：

　　90后消費者對孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度低

　　7-12個月及1-2歲寶寶家庭月均育兒支出占比最大

　　口碑因素越來越重要，消費者購物習(xí)慣易受到其影響

　　54%消費者最常去的購物渠道為母嬰店/母嬰百貨，網(wǎng)絡(luò)渠道較去年增速明顯

　　價格重新成為消費者是否選擇母嬰店/母嬰百貨購物的主要因素

　　消費者對非傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求增加

　　90后消費者對孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度低

　　調(diào)查顯示，不同年齡段消費者可接受不同品類孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度存在差異�？傮w而言，相較于其他年齡段，90后消費者對奶粉、紙尿褲、推車、童裝等孕嬰童產(chǎn)品可接受的價格范圍都高于其它年齡段消費者。

　　7-12個及1-2歲寶寶家庭育兒支出占比最大

　　在3,322位全國8大城市受訪者中，家庭月均育兒支出為1,467元，占家庭月均收入的13%，其中7-12個月的寶寶家庭月均育兒支出為1,596元，位列第一。

　　54%消費者最常去的購物渠道為母嬰店/母嬰百貨，網(wǎng)絡(luò)渠道較去年增速明顯

　　調(diào)查顯示，54%的消費者最常去母嬰店/母嬰百貨購買孕嬰童產(chǎn)品，而相較去年，網(wǎng)上購物平臺增速明顯。與此同時，母嬰店/母嬰百貨、綜合電商平臺、百貨商場以及超市/大賣場依舊是購買孕嬰童產(chǎn)品的主要渠道。

　　“價格因素”重新成為消費者是否選擇母嬰店/母嬰百貨的主要理由

　　“價格比較貴”重新成為消費者不選擇母嬰店/母嬰百貨購物的首要原因。母嬰店/母嬰百貨的優(yōu)勢在于孕嬰童“產(chǎn)品質(zhì)量有保證”，“產(chǎn)品品類齊全”，“產(chǎn)品分類清晰容易找”。

　　消費者對于口碑因素的考量越來越重，購物習(xí)慣易受到口碑因素影響

　　從消費者購物行為來看，59%的消費者會將口碑因素作為購買孕嬰童產(chǎn)品的重要考量，購物習(xí)慣也會受到口碑因素的影響，口碑從去年第三位上升至首位。

　　消費者對非傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求增加

　　隨著寶寶家庭生活方式的轉(zhuǎn)變，85后，90后成為新生代父母的主力。調(diào)查顯示，消費者尤其希望母嬰店能增加健康營養(yǎng)、樂活美媽類產(chǎn)品以及進(jìn)口零食等非傳統(tǒng)母嬰商品。

　　以上為“報告”節(jié)選內(nèi)容，獲取《2018 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》完整版請下載手機應(yīng)用“孕嬰童微報”查看。