ZARA 、MQD引領(lǐng)童裝變革的背后:新一代父母對(duì)產(chǎn)品更“任性”

　　《爸爸去哪兒》的熱播，不僅捧紅了萌娃，萌娃們的著裝品牌也被拉出來(lái)評(píng)頭論足。既有國(guó)際大牌也有國(guó)內(nèi)品牌，不同的是價(jià)格，相同的是反映出了不論是國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者都更加關(guān)注童裝的品牌。

　　而與此同時(shí)，不論奢侈品巨頭LV、Gucci還是國(guó)際快時(shí)尚品牌H&M、Gap、優(yōu)衣庫(kù)、ZARA，亦或者是專業(yè)童裝品牌MQD（馬騎頓童裝）、馬拉丁、巴拉巴拉等，各大品牌都在加緊布局發(fā)力童裝市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元，而2017年也被稱為“童裝市場(chǎng)爆發(fā)元年”。

圖：Zara 童裝

消費(fèi)升級(jí)，新一代父母更愛(ài)品牌童裝

　　童裝市場(chǎng)的爆發(fā)和變化源自80、90后新一代父母的崛起。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)生育率高峰處于20－34歲，其中25－29歲最高，80后和90后們逐漸成為建立家庭并養(yǎng)育下一代的主力軍，同時(shí)也是這一波“兒童消費(fèi)升級(jí)”中的主力群體。而這一年齡段的年輕父母，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化、全球化資訊成長(zhǎng)，其育兒觀念和童裝消費(fèi)理念方面與父輩形成了巨大的差距。

　　據(jù)了解，與父輩認(rèn)為童裝替換周期短，小孩子衣服只要能滿足夠穿，衣服更重視性價(jià)比的消費(fèi)觀念不同，在國(guó)內(nèi)母嬰商品市場(chǎng)環(huán)境下，“安全”和“健康喂養(yǎng)”等是新一代父母?jìng)兿M(fèi)的首要訴求，在此前提下，他們又更加追求時(shí)尚個(gè)性。因此，優(yōu)質(zhì)有設(shè)計(jì)感的品牌童裝自然備受新一代父母的青睞。

品牌童裝，品質(zhì)精神最受追捧

　　雖然品牌童裝更容易獲得新一代父母的青睞，但新一代父母對(duì)時(shí)尚的定義更為復(fù)雜，是想創(chuàng)意款式，抑或型格主題，要想成為他們的心頭好，品牌品質(zhì)成了新型家長(zhǎng)們關(guān)注的熱點(diǎn)區(qū)域。

　　互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，信息爆炸式碎片化傳播，品牌傳遞的核心載體卻依舊在產(chǎn)品本身，相對(duì)早期的品牌情感化認(rèn)知，推崇設(shè)計(jì)款型，年輕的爸爸媽媽們消費(fèi)習(xí)慣正在起著微妙的變化，開(kāi)始關(guān)注安全面料，舒適設(shè)計(jì)，為孩子們追求更高品質(zhì)內(nèi)核的價(jià)值。

　　一方面，童裝成人化和中性風(fēng)也備受童裝品牌青睞。如英國(guó)知名連鎖百貨公司John Lewis就推出了去除性別標(biāo)籤的童裝系列，引發(fā)外界討論。同時(shí)，首度推出童裝系列的GIVENCHY也把品牌不拘一格的自由氣息引入設(shè)計(jì)中，散發(fā)個(gè)性街頭味。Dolce & Gabbana和FENDI則是以圖騰玩出不同花樣，不限性別加入怪獸、花卉等圖案，打破既定性別圖像框架······可以說(shuō)，為了滿足新一代父母的個(gè)性化需求，品牌童裝們拼足了全力！

　　另一方面，尊重兒童視角，傾聽(tīng)兒童選擇的友善設(shè)計(jì)也在業(yè)內(nèi)不斷被推崇。如國(guó)內(nèi)知名童裝品牌MQD就更加強(qiáng)調(diào)關(guān)注兒童心理和兒童表達(dá)，摒棄過(guò)分成人化塑造兒童形象，圍繞陪伴成長(zhǎng)為核心理念，打造孩子們純粹的童年氣息，在業(yè)界與家長(zhǎng)間得到強(qiáng)烈共鳴。

圖：MQD(馬騎頓童裝)

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高，其更為優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)環(huán)境、對(duì)生活品質(zhì)的更高要求、目前主流的 4+2+1 家庭結(jié)構(gòu)決定的兒童消費(fèi)支出有兩代人財(cái)富積累的基礎(chǔ)，不斷放大促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求。他們主張時(shí)尚個(gè)性，更喜歡把孩子打扮得時(shí)尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。在不損害寶寶健康這一共同價(jià)值觀前提下，更具有個(gè)性設(shè)計(jì)意義和理念品質(zhì)追求的品牌童裝自然更受青睞。從這一點(diǎn)來(lái)看，MQD、Dolce & Gabbana和FENDI等品牌童裝早已引領(lǐng)潮流。