快時尚向童裝市場滲透

[中國童裝網(wǎng)]快節(jié)奏的時尚潮流也帶動了童裝產(chǎn)品的快速更新，為闡釋品牌個性、體現(xiàn)差異化優(yōu)勢，童裝品牌紛紛打造時尚感強(qiáng)的系列潮流時裝，“快時尚”也逐漸滲透到競爭激烈的童裝消費(fèi)市場。

　　掀起時尚風(fēng)潮

　　記者在近期的服博會童裝展區(qū)上以及隨后走訪的多家童裝店了解到，今年不少春夏童裝新款主打時尚、前衛(wèi)、潮流等風(fēng)格，多品牌童裝推出了可與成人時裝相匹敵的新款系列。比如，石獅市某知名童裝企業(yè)推出了2014春夏四大系列新品——都市浪潮、潮流美國風(fēng)、甜蜜邁阿密、摩登年代，重點(diǎn)突出童裝的時尚性、色彩感，讓不少進(jìn)店的年輕消費(fèi)者眼前一亮。
　“主要就是快，這種小批量、多款式、快生產(chǎn)、快物流、快銷售的運(yùn)營模式更有活力。”季季樂童裝品牌的一位導(dǎo)購人員介紹說，該品牌以尊崇快時尚的消費(fèi)者習(xí)慣、消費(fèi)心理、市場行為變化為導(dǎo)向，通過消費(fèi)者樂于接受的快時尚方式傳遞品牌理念。

　　除了專業(yè)的童裝品牌，一些成人服裝品牌也紛紛重視起童裝市場，并爭先打造“快時尚”的兒童潮流時裝。業(yè)內(nèi)人士介紹，差異化的品牌競爭才能在童裝市場搏出位，因而童裝企業(yè)只有著力于快時尚的營銷策略，才能通過獨(dú)特的競爭優(yōu)勢、鮮明的品牌個性來占領(lǐng)一定的市場份額。

　　突出活力與個性

　　記者隨機(jī)采訪的多位女性消費(fèi)者表示，緊跟成人時裝潮流的“快時尚”童裝更能凸顯活力與個性，便于從小培養(yǎng)孩子的穿衣品味和自信氣質(zhì)。

　　“孩子肯定是第一位的，不僅外表要穿的好看，更要培養(yǎng)她對服裝的審美、養(yǎng)成適合她的著裝習(xí)慣。”家住北京市朝陽區(qū)富頓中心的楊女士在接受采訪時提到，快時尚童裝提供了更多的選擇性，兒童時裝所詮釋的不僅僅是孩子的個性樂趣和時尚魅力，更要培養(yǎng)一種由內(nèi)到外的自信氣質(zhì)。

　　高消費(fèi)浪潮來襲

　　如今，“不能讓孩子輸在起跑線上”成為許多父母的消費(fèi)理念，越來越多的消費(fèi)者舍得在自己孩子身上花錢，尤其是隨著80后出生的獨(dú)生子女逐漸成長為年輕父母，她們對童裝的消費(fèi)需求也越來越細(xì)化：選購?fù)b時，除了要考慮材質(zhì)、舒適度、美觀度等因素外，時尚、個性等特點(diǎn)也不容忽視。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著全面的高消費(fèi)時代到來，來勢兇猛的高端化消費(fèi)浪潮將刺激童裝行業(yè)拓展更廣闊的市場規(guī)模，產(chǎn)品更新?lián)Q代周期較短的“快時尚”將滿足更多消費(fèi)需求。