[中國童裝網(wǎng)] 原本“小眾”的戶外服裝已不僅僅出現(xiàn)在旅途中、運(yùn)動(dòng)場上,人們還穿著沖鋒衣、抓絨褲和涉水鞋出現(xiàn)在辦公室里、非正式的商務(wù)聚會(huì)上。戶外服裝逐步取代了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服裝的位置。消費(fèi)者對(duì)服飾的要求越發(fā)挑剔,戶外品牌開始收起肥大的雪褲、厚重的“熊狀”羽絨服,頻頻推出更加修身的、具休閑正裝感的戶外服裝,從“小眾”躋身主流市場。
“戶外”服裝時(shí)裝化
戶外服裝,原本是服裝中的小眾品類,近年來,以TheNorthFace(樂斯菲斯)、Columbia(哥倫比亞)為主導(dǎo)的戶外功能性沖鋒衣、雪褲等已替代傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服,受到消費(fèi)者的追捧。
由于消費(fèi)者對(duì)服飾的要求越發(fā)挑剔,記者發(fā)現(xiàn),越來越多的戶外品牌開始在服裝的時(shí)尚化和修身剪裁上大做文章。運(yùn)用科技面料,結(jié)合休閑與正裝化的設(shè)計(jì),使消費(fèi)者從容地穿梭于辦公室與休閑場所之間。戶外服裝的市場空間將越來越大。
這樣的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)了。不僅是在休閑假日、運(yùn)動(dòng)場上,就連辦公室里、非正式會(huì)晤時(shí),也常有人穿著戶外服裝出場了。
近日,記者在戶外品牌Mont·Bell(夢倍路)位于世貿(mào)天階的店鋪看到,一件接近正裝外套的男士休閑長款風(fēng)衣被掛在店內(nèi)的明顯位置,女士抓絨褲等也被做成非常修身的款式。Mont·Bell店長張松稱,今年以來,戶外品牌已經(jīng)一改以往笨重的款式,在服飾中加入了休閑的設(shè)計(jì)風(fēng)格,女裝更是加入了修身的款式。“這樣的款式在中國、日本和韓國都非常受歡迎。”
一位戶外服飾發(fā)燒友對(duì)此也表示,戶外服飾在保暖與功能上一直非常吸引人,但是以前臃腫的穿著效果,讓愛美人士“望衣興嘆”。如果在設(shè)計(jì)上做出改良,消費(fèi)者會(huì)更喜歡,適宜穿著的場合也會(huì)更多。
科技與款式之辯
某戶外品牌的銷售店長對(duì)于該品類服飾的修身改良表示質(zhì)疑。他說,戶外品牌本身就是小眾的消費(fèi)品,真正愛好極限運(yùn)動(dòng)的人士不會(huì)在乎服飾的設(shè)計(jì)款式,更多關(guān)注的是服飾在極限運(yùn)動(dòng)時(shí)是否能起到輔助作用。
對(duì)此金昇東表示,戶外服飾與時(shí)尚的結(jié)合是大勢所趨,品牌應(yīng)該根據(jù)不同地域的消費(fèi)者在設(shè)計(jì)款式上給予改變。如Mont·Bell的輕薄羽絨服在韓國是沒有外兜的,但由于中國消費(fèi)者的習(xí)慣,在中國銷售的輕薄羽絨服就加入了外兜的設(shè)計(jì)。
戶外品牌想從小眾消費(fèi)品改走大眾路線,迎合大多數(shù)消費(fèi)者的審美觀是前提。
中國服飾搭配師職業(yè)教育第一人、派尚服裝搭配學(xué)院院長康藍(lán)心表示,戶外品牌如果想占領(lǐng)更大的消費(fèi)市場,可以考慮創(chuàng)立時(shí)尚感更強(qiáng)的副牌,或者開發(fā)功能型和時(shí)尚型兩種設(shè)計(jì)款式。熱衷戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者會(huì)選擇功能型,喜歡穿著戶外服飾的消費(fèi)者則選擇時(shí)尚型。這樣對(duì)其吸引更多消費(fèi)者,占領(lǐng)市場有非常大的幫助。
田偉稱,無論是根據(jù)消費(fèi)者的喜好改變設(shè)計(jì)風(fēng)格,還是堅(jiān)持戶外用品的原有設(shè)計(jì)款式,保持獨(dú)有的科技與品質(zhì),才能讓消費(fèi)者真正地喜歡和購買。
取代傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌
近來,運(yùn)動(dòng)品牌火爆銷售的情景漸漸謝幕,戶外品牌拿過了接力棒,逐步取代了Nike(耐克)、Adidas(阿迪達(dá)斯)等運(yùn)動(dòng)品牌的市場地位。
北京莊勝崇光百貨副總經(jīng)理劉明告訴記者,運(yùn)動(dòng)服飾品牌在商場內(nèi)的銷售業(yè)績明顯下滑,取而代之的是戶外服飾品牌的業(yè)績上升。戶外服飾已經(jīng)漸漸取代了以往運(yùn)動(dòng)品牌在消費(fèi)者心中的位置。
Mont·Bell(夢倍路)母公司是從韓國LG集團(tuán)分割出來的LS集團(tuán)。LSNetworksCEO金昇東對(duì)記者表示,消費(fèi)者才是市場上真正的“設(shè)計(jì)師”。他拿出的公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,中國戶外用品消費(fèi)市場以每年30%的速度增長,潛力巨大。“適時(shí)地根據(jù)消費(fèi)者需求做出改變,才能真正把握市場脈搏。戶外服飾的休閑款式和修身剪裁設(shè)計(jì),能夠更好地吸引成熟消費(fèi)者的關(guān)注。”他說。
戶外品牌曼哥夫翠微牡丹園店店長田偉也表示,近幾年,戶外品牌在中國的成長速度非?。
隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)者對(duì)服飾越來越挑剔,服飾的功能不再僅僅是抵御嚴(yán)寒,還要滿足個(gè)人品位的展示和社交的需求。
而昔日紅極一時(shí)、曾作為中國人日常穿著的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾,目前則是老人、兒童、青少年人群最主要的選擇。