[中國(guó)童裝網(wǎng)] 六一兒童節(jié)的臨近，又意味著兒童消費(fèi)品銷售旺季的到來(lái)。而作為孩子們童年最好的伙伴，玩具則成了必送禮品，“無(wú)玩具，不六一”讓玩具市場(chǎng)呈現(xiàn)一片火爆。“孩子遇到玩具就沒(méi)轍了，而家長(zhǎng)看到哭鬧著要買(mǎi)玩具的孩子更是沒(méi)轍。”在玩具店采購(gòu)?fù)婢叩募议L(zhǎng)陳女士說(shuō)。“不過(guò)好的玩具對(duì)孩子來(lái)說(shuō)也是非常有益的，在這些琳瑯滿目的玩具中，我們最想買(mǎi)到的是安全、環(huán)保、益智、有趣的玩具。”陳女士表示。
動(dòng)漫玩具，讓童年更加精彩
聰明的商家，不僅會(huì)捕捉到商機(jī)，更會(huì)以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，開(kāi)拓新市場(chǎng)。中國(guó)木制玩具制造名企——浙江丹妮嬰童用品有限公司聯(lián)合海西動(dòng)漫名企廈門(mén)大拇哥動(dòng)漫股份有限公司在六一前推出了以動(dòng)漫來(lái)包裝的木制玩具，20多款“小瑞與大魔王”系列木制玩具火爆上市，憑借原創(chuàng)3D動(dòng)漫作品《小瑞與大魔王》的強(qiáng)大品牌文化影響力和考究的工藝、過(guò)硬的質(zhì)量、一貫來(lái)的好口碑，獲得了廣大消費(fèi)者的青睞。“動(dòng)漫和玩具都是孩子最喜愛(ài)的，動(dòng)漫玩具有利于將孩子內(nèi)心的純真、活力激發(fā)出來(lái)。”大拇哥動(dòng)漫董事總經(jīng)理蔡凡表示。
此前丹妮玩具已獲得大拇哥動(dòng)漫旗下“小瑞與大魔王”在木制玩具的獨(dú)家授權(quán)。開(kāi)發(fā)的系列產(chǎn)品包括《十二生肖學(xué)習(xí)積木》、《數(shù)字樂(lè)園學(xué)習(xí)積木》、《釣魚(yú)拼板》、《數(shù)字認(rèn)知板》、《字母認(rèn)知板》、《幼教多米諾》等共計(jì)20余款動(dòng)漫木制玩具產(chǎn)品，后續(xù)的產(chǎn)品將不斷開(kāi)發(fā)出來(lái)。“趕在六一節(jié)前上市，除因市場(chǎng)供需兩旺的因素外，更是為了給孩子增添節(jié)日的快樂(lè)和知識(shí)的養(yǎng)料。”丹妮玩具總經(jīng)理崔兵表示。
玩具牽手動(dòng)漫 創(chuàng)新牌打出新市場(chǎng)
由于動(dòng)漫是拉動(dòng)玩具銷售過(guò)程中的關(guān)鍵要素，近年來(lái)，將玩具和動(dòng)漫結(jié)合形成了一股熱潮。而形式不一而足，有的企業(yè)干脆投資拍攝了動(dòng)漫作品，而有的企業(yè)則通過(guò)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫企業(yè)的形象授權(quán)，給傳統(tǒng)消費(fèi)品注入新活力，利用創(chuàng)新牌打出一片新市場(chǎng)。
說(shuō)明書(shū)成故事書(shū)，有了動(dòng)漫歡樂(lè)多
崔兵坦言，“玩具與動(dòng)漫結(jié)合，使廠家、漫企和消費(fèi)者都受益”。自2009年起，丹妮玩具和央視合作，先后獲得了《三國(guó)演義》、《三毛》動(dòng)畫(huà)片的木制玩具形象授權(quán)。與動(dòng)漫的結(jié)合效果很不錯(cuò)，既提高了盜版成本，拋離了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也可以借助動(dòng)漫節(jié)目的影響力和文化內(nèi)涵進(jìn)一步提高企業(yè)的知名度，增強(qiáng)產(chǎn)品的文化競(jìng)爭(zhēng)力。而且還能與合作的動(dòng)漫企業(yè)共享產(chǎn)品研發(fā)、宣傳推廣、渠道銷售等資源，實(shí)現(xiàn)了資源整合，最大利用。
《字母認(rèn)知板》，字母變成卡通精靈
大拇哥動(dòng)漫董事總經(jīng)理蔡凡則表示，動(dòng)漫品牌授權(quán)是動(dòng)漫企業(yè)的核心業(yè)務(wù)之一，通過(guò)品牌授權(quán)，大拇哥動(dòng)漫的自有銷售渠道——在全國(guó)開(kāi)設(shè)的300多家大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館的產(chǎn)品線大大擴(kuò)充，品牌形象和品牌文化的傳播范圍也更廣。
“隨著早教的普及，低齡兒童的文化認(rèn)識(shí)水平和品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈，動(dòng)漫與玩具的融合，更有利于細(xì)分市場(chǎng)。而與丹妮玩具合作開(kāi)發(fā)的木制玩具恰恰是將早教、動(dòng)漫、玩具三個(gè)元素融合而來(lái)的寓教于樂(lè)的結(jié)晶。創(chuàng)新的融合模式、多元的合作方式、寓教于樂(lè)的產(chǎn)品理念，為產(chǎn)品熱銷奠定了基礎(chǔ)。”蔡凡認(rèn)為。
文化滲入產(chǎn)品 有概念更需有實(shí)質(zhì)
事實(shí)上，動(dòng)漫與玩具的結(jié)合也并非沒(méi)有先例，但更多的是生硬地嫁接形象。而“小瑞與大魔王”系列木制玩具則把動(dòng)漫文化和早教基礎(chǔ)知識(shí)巧妙地滲入到了產(chǎn)品中。“產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)以小瑞和大魔王動(dòng)畫(huà)中系列人物進(jìn)行角色扮演，通過(guò)生動(dòng)的對(duì)話形式告訴小朋友如何使用玩具，即使是平面化的產(chǎn)品，也讓消費(fèi)者會(huì)感受到動(dòng)漫的立體化故事情境。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，也充分考慮到動(dòng)畫(huà)人物的個(gè)性特點(diǎn)，比如田田愛(ài)拍照，就會(huì)設(shè)計(jì)出讓田田進(jìn)行拍照留念的情景。通過(guò)動(dòng)漫元素的融入，引導(dǎo)兒童去思考，去想象，在玩樂(lè)中樹(shù)立理想，感知真情。”蔡凡說(shuō)。
動(dòng)漫玩具寓教于樂(lè)，圖為小瑞與大魔王木制玩具《少兒地圖》
文化與產(chǎn)品的融合不應(yīng)只是概念性的東西，而需要實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。“除了動(dòng)漫元素的融入，小瑞與大魔王系列木制玩具更包含了數(shù)學(xué)、語(yǔ)文、英語(yǔ)、地理等基礎(chǔ)性知識(shí)，比如《少兒拼圖》、《數(shù)字認(rèn)知板》、《字母認(rèn)知板》，一個(gè)個(gè)字母、圖形都變成了活潑可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)精靈，于是這些基礎(chǔ)性知識(shí)也便在動(dòng)畫(huà)明星的引導(dǎo)下，在孩子玩樂(lè)的過(guò)程中被輕松吸收了。”崔兵說(shuō)。
此外，崔兵還透露了下一步開(kāi)發(fā)計(jì)劃，表示“小瑞與大魔王”系列木制玩具將陸續(xù)推出新品。同時(shí)他也表示，“小瑞與大魔王”系列木制玩具是由丹妮玩具和大拇哥動(dòng)漫合力開(kāi)發(fā)，加上玩具本身均采用荷木進(jìn)口櫸木、精品椴木合板等材質(zhì)以及考究的制作工藝，無(wú)論內(nèi)容還是產(chǎn)品質(zhì)量本身都是信得過(guò)的。丹妮玩具與大拇哥動(dòng)漫此次攜手，將努力為小朋友們共鑄燦爛童年和美好夢(mèng)想！
