淺析童裝跨業(yè)合作前景與類型

[中國童裝網(wǎng)]由中國全球童裝網(wǎng)主辦，由中國十大品牌童裝叮當(dāng)貓、大眼蛙、R100和M&Q贊助的中國童裝行業(yè)發(fā)展論壇于2013年4月26日在北京中國國際展覽中心（場地編號：E4101- 8）隆重舉行。當(dāng)中慈文傳媒集團品牌經(jīng)理吳塵先生向童裝行業(yè)展示眾多國際知名動畫人物、娛樂品牌及時尚品牌的合作。介紹國際和國內(nèi)產(chǎn)業(yè)和品牌授權(quán)行業(yè)。（吳塵：慈云傳媒集團品牌經(jīng)理）

　　知道CROSSOVER這個單詞吧！它是潮流圈現(xiàn)在最常見的字眼。crossover的原意是跨界合作，指的是兩個不同領(lǐng)域的合作�，F(xiàn)在，在更多的時候代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式。最早，它也許是在汽車業(yè)中出現(xiàn)。當(dāng)跨界車（CROSSOVER）的霸王——克萊斯勒集團正經(jīng)歷著生死波折的時候，這種被稱作“跨界合作”的方式卻在時尚潮流等行業(yè)中大行其道。

　　跨界合作對于一個品牌最大的益處是讓讓原本毫不相干甚至矛盾、對立的元素，相互滲透相互融會，從而產(chǎn)生新的亮點，說的更加直白一些就是有更多的機會讓消費者掏出錢包。從crossover中得到更多的噱頭而提高產(chǎn)品的成存能力固然是一個重要的原因，但是在更深層的意義則是把原本的競爭對手轉(zhuǎn)化為合作伙伴，用最簡單同時幾乎是零成本享受競爭對手或者其他品牌的知名度和市場。對于一個品牌來說，知名度和忠實用戶數(shù)量是生存的基礎(chǔ)，而這兩個屬性都經(jīng)過時間的沉淀以及曾經(jīng)的巨額投入、賭博性質(zhì)的抉擇換取的，無法通過簡單的金錢堆砌而達成�，F(xiàn)在商家經(jīng)常提出的整合(Curriculum Integration)理念：按照統(tǒng)一標準，實施數(shù)據(jù)集中，在此基礎(chǔ)上，進一步使有交叉的工作流彼此銜接，通過一體化的舉措而實現(xiàn)信息系統(tǒng)資源共享和協(xié)同工作。其精髓就是將分散的要素組合在一起，最后形成一個有效率的整體。共享一部分并非專利的內(nèi)容或者信息，共享一部分品牌特點，共享一部分忠實用戶群，但是換取的是更大的利益，更多的用戶，更廣的市場，還有可能就此發(fā)現(xiàn)新的契機。

　　上海時裝周2013春夏系列活動上，完美地展現(xiàn)了當(dāng)下兒童服飾品領(lǐng)域里豐富的品類以及兒童用品跨界合作的一系列產(chǎn)品。以此為契機，童裝行業(yè)如何跨越兩個不同領(lǐng)域、不同行業(yè)、不同文化、不同意識形態(tài)等范疇而產(chǎn)生的一個新行業(yè)、新領(lǐng)域、新模式、新風(fēng)格等問題漸漸擺上臺面。

　　CROSSOVER大抵可以分為三類：第一類，門當(dāng)戶對型；第二類，才子佳人型；第三類，帝王嬪妃型；據(jù)上所見，服裝跨界合作的方程式只有一條，那就是：各有擅長+限量發(fā)售+廣泛傳播，然后帶來購買者的更大滿足。那么，跨界的難點在哪里?古人云：“形而下者謂之器，形而上者謂之道。”跨界得其道者成就最昭彰的莫過于設(shè)計領(lǐng)域。設(shè)計本來先天就具有交叉學(xué)科或跨學(xué)科的性質(zhì)，而現(xiàn)代設(shè)計越來越多地具備文化意義，美學(xué)、文學(xué)和工程學(xué)等。仰空指望，無數(shù)的當(dāng)代設(shè)計大師，無不是在建筑、室內(nèi)設(shè)計、產(chǎn)品、平面等范疇跨界探索、思考、發(fā)現(xiàn)、融合、構(gòu)想行動方案，不斷誕生驚世駭俗的經(jīng)典�？缃鐚τ诰W(wǎng)狀的知識結(jié)構(gòu)的要求越來越豐富，而且跨度越大，跨界合作成果越大，催生新事物的生命力和競爭力越強——這就是跨界的哲學(xué)。如果是直線思維，或者知識結(jié)構(gòu)單一，那么，現(xiàn)代音樂無法去融合古典音樂;Armani的服裝設(shè)計師和三星的工業(yè)設(shè)計師也只能各玩各的，在圈內(nèi)“單打獨斗”而已。或再通俗一點講，跨界就如不同家族、不同地域、不同種族的血緣融合生孩子，血緣太近，同村的，雖然不同姓，但有很多近親結(jié)婚，結(jié)果生出很多殘疾;而血緣越遠，孩子越聰明，甚至成精成仙。

　　經(jīng)過10多年發(fā)展、壯大，中國童裝行業(yè)前景被諸多成人裝企業(yè)所看好，越來越多國內(nèi)及國際品牌涉足其中，激烈角逐。中國本土童裝品牌所面臨的市場環(huán)境和競爭格局已經(jīng)與上個世紀八九十年代大相徑庭，在目前的背景下，童裝品牌如何突破同質(zhì)化競爭，打造自己品牌的核心競爭力顯得尤為重要。跨界合作在營銷界已經(jīng)成為流行趨勢，尤其將在童裝行業(yè)中深化發(fā)展。

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