尼斯兔淺談童裝品牌文化的核心作用

[中國童裝網(wǎng)] 品牌文化是建立消費(fèi)者忠誠的基礎(chǔ)。品牌文化是品牌核心價(jià)值理念、整體內(nèi)涵的自然流露，是品牌與品牌消費(fèi)者乃至社會(huì)公眾進(jìn)行情感交流、信息溝通的有效載體，是消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識和理解。消費(fèi)者在接受產(chǎn)品和服務(wù)過程中所考慮的因素已不僅僅局限于產(chǎn)品本身，能為消費(fèi)者帶來愉悅感、滿足感、榮譽(yù)感、成就感和賦予價(jià)值“情結(jié)”越來越成為一種信仰。當(dāng)消費(fèi)者使用這些品牌時(shí)，他們不僅獲得了品牌價(jià)值，更能從中得到一種文化與情感的渲染。當(dāng)品牌具有豐富的文化內(nèi)涵時(shí)，它就獲得了建立消費(fèi)者忠誠的良好基礎(chǔ)。
    品牌文化是識別、傳播品牌的最佳通路。產(chǎn)品是品牌文化與其物質(zhì)載體完美結(jié)合的產(chǎn)物，它集中了品牌的所有特征。由于品牌文化實(shí)現(xiàn)了品牌統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的多層次識別，從而為品牌傳播創(chuàng)造一種乘積效應(yīng)，即通過建立清晰的品牌定位，在此基礎(chǔ)上，利用各種內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認(rèn)同，從而形成一種文化氛圍，使得企業(yè)在不增加營銷費(fèi)用的前提下，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的集約化，提高傳播績效�？梢哉f，品牌文化是品牌用以傳播自己，達(dá)到識別目的的最佳方式和根本保證。
    品牌文化是影響品牌競爭力的關(guān)鍵。影響品牌競爭力的因素很多，但核心影響因素就是隱藏在品牌背后的價(jià)值觀、智慧和文化，也就是品牌的文化內(nèi)涵。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展的今天，人們的需求已發(fā)展到群體歸屬、個(gè)人喜好等社會(huì)心理需求。相應(yīng)地，社會(huì)產(chǎn)品的功能也逐步增加了產(chǎn)品的外觀、文化內(nèi)涵等輔助功能，在這種情況下，產(chǎn)品不僅要求滿足消費(fèi)者的使用需要，而且還要考慮消費(fèi)者的心理需要。正是因?yàn)槠放圃诋a(chǎn)品實(shí)用功能之外，還以其義化內(nèi)涵為消費(fèi)者提供了心理方面的需求功能，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者更深層次的需要，相比只包含實(shí)用功能的產(chǎn)品更多的向消費(fèi)者提供了更高的價(jià)值，當(dāng)然具有更強(qiáng)的競爭力。

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