國際戶外品牌搶食中國市場 民族品牌何去何從

[中國童裝網(wǎng)] 由慕尼黑國際博覽集團主辦的ISPOBEIJING2013第九屆亞洲運動用品與時尚展于于3月2日完美落幕.本屆展會規(guī)模較上屆擴大25%,吸引了來自22個國家和地區(qū)的567個戶外、滑雪、極限運動和街頭潮流品牌參展,展示面積超過40,000平方米,占據(jù)國家會議中心兩層展館.縱觀此次ISPO展會,不難發(fā)現(xiàn)2個有趣的現(xiàn)象:以李寧(專賣店)、阿迪達斯(專賣店)等為首的傳統(tǒng)體育品牌借機轉型,閃亮"出戶"; SALEWA、Mammut等國際頂尖戶外品牌借機舉辦新聞發(fā)布會,高調登入中國市場.一時間中國戶外市場成為國內外品牌爭相角逐的"香餑餑".

　　本屆ISPO的空前盛況也不是無跡可尋.相關數(shù)據(jù)顯示, 2012年我國戶外用品市場發(fā)展迅猛,年度零售總額為145.2億元人民幣,年增長率達到34.94%;品牌出貨總額為73.9億元人民幣,年增長率為36.1%.值得一提的是國內品牌出貨額已經(jīng)連續(xù)兩年超越國外品牌,民族自有品牌的崛起,使我國戶外用品市場出現(xiàn)了全新的格局.

　　牧高笛、探路者等民族品牌酷炫登場.牧高笛憑借200平米的展位將巧妙地將二樓大廳一分為二.更以鮮明的戶外墻凸顯了強烈的非洲元素,原始部落的屋瓦、稻草、石頭,非洲動物、水資源等;配合牧高笛2013年的春夏新品,給人帶來濃郁的非洲氣息,吸引了廣大戶外愛好者和業(yè)內人士的廣泛關注.

　　傳統(tǒng)體育品牌李寧攜獨立品牌'李寧探索'亮相ISPO,鎖定30-45歲的男女城市人群,為他們提供最大限度的激情契機去擁抱自然,探索生活意趣."李寧探索"用冷靜睿智,活力無限,充滿自信與激情的態(tài)度擁抱市場.

　　據(jù)了解,戶外運動行業(yè)在國內的市場,最近十年里每年的增長率超過了47%,全年國內戶外用品零售總額近百億元人民幣.行業(yè)專家預測,5年內,中國戶外用品產(chǎn)品保持50%的增速是不會改變的.基于這點,更多國外戶外頂尖品牌紛紛轉向中國市場,欲在中國民族戶外品牌騰飛之前搶占中國這塊蛋糕.

　　Salewa、KAILAS、 VAUDE、VIBRAM等國外著名戶外品牌紛紛亮相、各顯神通.Vibram高性能橡膠鞋底的全球領導品牌,憑借五趾鞋成為展會的一大焦點.同時,展示了產(chǎn)品獨特的鞋底科技.近幾年由于Vibram對冰有了更多的研究,從而提升在寒冬和危險狀況下的鞋底表現(xiàn).更值得一提的是,Vibram的可更換鞋底的技術可以使鞋子適用于不同的氣候和戶外條件.KAILAS品牌產(chǎn)品線覆蓋服裝、背包、睡袋、帳篷、攀登器械、鞋子等系列,在這次展會中都得到了完美的展現(xiàn).絢麗的展臺布置,明亮的色彩運用,功能兼具時尚的產(chǎn)品特色在在讓人流連忘返.

　　在新品云集的展會現(xiàn)場,高端專業(yè)戶外裝備仍是主旋律,但越來越多的時尚和輕戶外裝備開始出現(xiàn).分析人士認為,高端裝備能滿足專業(yè)玩家市場,而功能性與時尚性兼?zhèn)涞妮p戶外潮流則成就了更為廣大的市場.因此戶外品牌在開發(fā)產(chǎn)品功能性、滿足戶外運動需求的同時,更不斷融入時尚元素,讓戶外服裝成為日常穿著的潮流亮點.

　　中國戶外運動市場的持續(xù)升溫已是大勢所趨,不論是國內品牌還是國外品牌只有不斷加強自身功能性的同時融入時尚元素,把突出優(yōu)勢與緊跟玩家潮流緊密結合才能真正把握市場,從而在戶外運動市場中占有一席之地。