晉江系何以一統運動品牌市場？

[中國童裝網] 在中國版圖上，地處福建南部的晉江并不起眼，面積僅721.7平方千米，而據2010年的普查數據，人口約為198萬人，可就是這樣一個縣級市，卻云集了眾多的體育用品上市公司和準上市公司。安踏、特步這些晉江系的品牌在整個體育用品行業(yè)中，形成了一個獨特的方陣。
   

　　這是個值得反思的現象。
   

　　公認的中國鞋都有兩個，溫州和晉江，而在發(fā)展的過程中，兩地卻逐漸形成了自己的特色，雖然都是制鞋，但溫州的目光盯向國外市場，且在細分領域未做過多規(guī)劃。而相較先行者溫州鞋業(yè)，晉江鞋業(yè)在體育運動這一細分領域的發(fā)展更為迅猛，資料顯示，晉江現有的鞋類企業(yè)超過3000家，年生產鞋9.5億雙，以2010年統計的人口數量計算，每660個晉江人，即擁有一家鞋企。
   

　　對比可以發(fā)現，在晉江的龍頭企業(yè)中，對市場的定位雖然有差異，但卻不約而同地將目光放在了國內市場，如同鴻星爾克副總裁吳榮照曾公開說過的那樣，內向型的戰(zhàn)略定位決定了產業(yè)鏈受國外經濟環(huán)境影響不多，而全產業(yè)鏈本地化的特色，也使得企業(yè)能夠快速反應市場的新動向并及時調整策略。2009年前后，當次貸危機迫使更多的企業(yè)將目光轉回國內市場時，晉江系運動品牌已然牢牢占領了此市場的大比率份額。
   

　　除了市場定位的差異，注重品牌效應也是晉江系能夠在運動品牌領域獨樹一幟的法寶。
   

　　經常關注體育賽事的消費者應該可以發(fā)現，晉江系運動品牌對賽事的贊助熱情居高不下，而借力贊助賽事、體育明星代言等方式，晉江系運動品牌在消費者心中的印象根深蒂固，從而使品牌的認知度不斷提升。
   

　　這些品牌的經驗昭示，看似勞動密集型的運動品牌行業(yè)，其實是可以實現高技術、高附加值的行業(yè)，由于擁有品牌和技術，晉江系運動品牌能夠在微笑曲線的兩端占據更高的位置，獲取更多的利潤，從而在整個體育用品江湖中，樹立了晉江系的品牌。