[中國(guó)童裝網(wǎng)] 新中國(guó)兒童用品商店的玩具專柜,一位年輕的爸爸正帶著兒子選購(gòu)遙控小汽車,沒(méi)有孩子吵要玩具的哭鬧聲,取而代之的是這位爸爸和孩子試玩時(shí)的歡笑聲……如今的年輕父母無(wú)論是對(duì)待子女的態(tài)度,還是為子女消費(fèi)的觀念都發(fā)生了太大的變化。了解這些“80后”父母的消費(fèi)習(xí)慣,解讀他們消費(fèi)的“密碼”對(duì)每個(gè)童裝企業(yè)都有至關(guān)重要的意義。本期專題帶您走進(jìn)“辣媽酷爸”的美好時(shí)代。
進(jìn)入2012年,集體“奔三”的80后不僅扛起男裝、女裝消費(fèi)的大旗,更將成為童裝的消費(fèi)引擎。未來(lái)15年,受晚婚思想的影響,甚至未來(lái)20年,80后都將是童裝消費(fèi)的中堅(jiān)群體。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王茁曾經(jīng)分析指出,品牌企業(yè)要特別關(guān)注80后群體的消費(fèi)特征,提前布局未來(lái)的童裝市場(chǎng),并預(yù)測(cè)在未來(lái)的幾年中,海外品牌將越來(lái)越多地進(jìn)入中國(guó)童裝市場(chǎng),但單個(gè)海外品牌的市場(chǎng)占有率將下降;與此同時(shí),國(guó)產(chǎn)品牌的總市場(chǎng)占有率將有所提升,但是品牌區(qū)域化較明顯;在終端市場(chǎng)上,單個(gè)品牌的影響力在逐漸下降;而成人品牌跨入童裝市場(chǎng)的品牌占有率在上升。
常熟·中國(guó)童裝中心執(zhí)行董事鄭彩蓮告訴記者,鑒于目前童裝市場(chǎng)普遍被看好,且行業(yè)的“品牌壁壘”及“技術(shù)壁壘”相對(duì)較低,行業(yè)集中度不高,巨大的市場(chǎng)空間吸引著眾多成人服裝品牌,如森馬、拜麗德等進(jìn)入童裝領(lǐng)域。一批海外品牌如阿迪達(dá)斯、耐克、佐丹奴、夢(mèng)特嬌等紛紛搶占內(nèi)地童裝市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)童裝專業(yè)廠家現(xiàn)在則不斷加大技改投入,努力擴(kuò)展銷售渠道,實(shí)施品牌化運(yùn)作,以適應(yīng)童裝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉嘉也表示,童裝行業(yè)未來(lái)的三年到五年將要完成一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)格局的升級(jí),童裝產(chǎn)業(yè)會(huì)更加立體豐滿,一批優(yōu)秀的童裝企業(yè)會(huì)脫穎而出。
童裝業(yè)格局將如何升級(jí)?企業(yè)如何提前布局童裝市場(chǎng)?怎樣成為優(yōu)秀童裝品牌?其實(shí),答案都在消費(fèi)者“辣媽酷爸”身上。