辣媽酷爸的美好時(shí)代

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 新中國(guó)兒童用品商店的玩具專柜，一位年輕的爸爸正帶著兒子選購(gòu)遙控小汽車，沒(méi)有孩子吵要玩具的哭鬧聲，取而代之的是這位爸爸和孩子試玩時(shí)的歡笑聲……如今的年輕父母無(wú)論是對(duì)待子女的態(tài)度，還是為子女消費(fèi)的觀念都發(fā)生了太大的變化。了解這些“80后”父母的消費(fèi)習(xí)慣，解讀他們消費(fèi)的“密碼”對(duì)每個(gè)童裝企業(yè)都有至關(guān)重要的意義。本期專題帶您走進(jìn)“辣媽酷爸”的美好時(shí)代。

    進(jìn)入2012年，集體“奔三”的80后不僅扛起男裝、女裝消費(fèi)的大旗，更將成為童裝的消費(fèi)引擎。未來(lái)15年，受晚婚思想的影響，甚至未來(lái)20年，80后都將是童裝消費(fèi)的中堅(jiān)群體。

    中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王茁曾經(jīng)分析指出，品牌企業(yè)要特別關(guān)注80后群體的消費(fèi)特征，提前布局未來(lái)的童裝市場(chǎng)，并預(yù)測(cè)在未來(lái)的幾年中，海外品牌將越來(lái)越多地進(jìn)入中國(guó)童裝市場(chǎng)，但單個(gè)海外品牌的市場(chǎng)占有率將下降；與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌的總市場(chǎng)占有率將有所提升，但是品牌區(qū)域化較明顯；在終端市場(chǎng)上，單個(gè)品牌的影響力在逐漸下降；而成人品牌跨入童裝市場(chǎng)的品牌占有率在上升。

    常熟·中國(guó)童裝中心執(zhí)行董事鄭彩蓮告訴記者，鑒于目前童裝市場(chǎng)普遍被看好，且行業(yè)的“品牌壁壘”及“技術(shù)壁壘”相對(duì)較低，行業(yè)集中度不高，巨大的市場(chǎng)空間吸引著眾多成人服裝品牌，如森馬、拜麗德等進(jìn)入童裝領(lǐng)域。一批海外品牌如阿迪達(dá)斯、耐克、佐丹奴、夢(mèng)特嬌等紛紛搶占內(nèi)地童裝市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)童裝專業(yè)廠家現(xiàn)在則不斷加大技改投入，努力擴(kuò)展銷售渠道，實(shí)施品牌化運(yùn)作，以適應(yīng)童裝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

    中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉嘉也表示，童裝行業(yè)未來(lái)的三年到五年將要完成一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)格局的升級(jí)，童裝產(chǎn)業(yè)會(huì)更加立體豐滿，一批優(yōu)秀的童裝企業(yè)會(huì)脫穎而出。

    童裝業(yè)格局將如何升級(jí)？企業(yè)如何提前布局童裝市場(chǎng)？怎樣成為優(yōu)秀童裝品牌？其實(shí)，答案都在消費(fèi)者“辣媽酷爸”身上。