2010年的6月，南北半球因?yàn)槭澜绫袀�(gè)共同的季節(jié)。在這個(gè)季節(jié)里，全世界都在為這個(gè)直徑22厘米的足球歡呼。
在每一場(chǎng)比賽進(jìn)行時(shí)，緊張的不僅是球場(chǎng)上那22個(gè)男人，更有來(lái)自他們國(guó)家的民眾，以及來(lái)自世界各地的球迷。
能夠親臨賽場(chǎng)的必經(jīng)是少數(shù)，更多的人把他們對(duì)世界杯的熱情釋放在沙發(fā)上、在酒吧里、在大排檔的的電視前。商人們沒(méi)有放棄這個(gè)全民關(guān)注的焦點(diǎn)，他們充分滿(mǎn)足了球迷們需要把熱情化作消費(fèi)力的意愿，各種世界杯衍生品層出不窮。
讓設(shè)計(jì)搭上體育的賽車(chē)，世界杯后看聰明的商家是如何運(yùn)用設(shè)計(jì)來(lái)掘金世界杯的。
掘金手法一：
借助這樣一個(gè)眾人矚目的焦點(diǎn)力推一個(gè)潮流熱點(diǎn)，醒目色彩引領(lǐng)潮流。
運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上是球技之間的較量，賽場(chǎng)之外品牌之間的戰(zhàn)爭(zhēng)也好生熱鬧。在32支球隊(duì)中，共有6個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌成為贊助商，搭上了與世界杯一起掘金的快車(chē)。其實(shí)對(duì)于這些品牌而言，搭上世界杯的直接收益遠(yuǎn)不及品牌影響力來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)而有意義。阿迪達(dá)斯作為FIFA的頂級(jí)合作伙伴，在足球領(lǐng)域的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)手，此次他們贊助了12支球隊(duì)，比第二名的耐克多兩支。但是在球鞋設(shè)計(jì)上，耐克卻用橘色和淺紫色的對(duì)比贏得了這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
耐克此次為不同位置的球員設(shè)計(jì)了4款球鞋，但是每款球鞋都是由橘色和淺紫色的配搭，這種對(duì)比色在綠色的草地上尤為醒目。這種醒目的效果不僅讓場(chǎng)上的球員可以準(zhǔn)確地確定隊(duì)友的位置，而更精準(zhǔn)地設(shè)計(jì)傳球路線，更讓消費(fèi)者清晰地記住了球場(chǎng)上的這一抹亮色。這一方法同樣增加了耐克的品牌印象。“好像每一個(gè)人都穿著耐克的球鞋，因?yàn)樵陔娨暽纤鼈冿@得十分搶眼”，一位德國(guó)設(shè)計(jì)師說(shuō)道。
只可惜賽場(chǎng)外，耐克的潮流品牌卻沒(méi)能接上這個(gè)時(shí)尚的接力棒，倒是更加注重與消費(fèi)者接軌的阿迪達(dá)斯推出了一款潮流的橘色休閑鞋，率先搶得了先機(jī)。
掘金手法二：
應(yīng)用當(dāng)下流行概念，順應(yīng)潮流、順應(yīng)消費(fèi)。
在本屆世界杯上，耐克用8個(gè)飲料瓶做一件T恤的故事被傳為佳話。在地球環(huán)境日益惡化的今日，環(huán)保概念成為當(dāng)下最時(shí)尚的話題，每個(gè)人都希望自己能夠?yàn)榄h(huán)保出力，能夠在這樣一場(chǎng)健康而有意義的運(yùn)動(dòng)中充當(dāng)潮流先鋒。耐克公司在世界杯上引入的這個(gè)概念無(wú)疑給消費(fèi)者提供了多一個(gè)支持它的理由。耐克公司宣稱(chēng)，這樣的做法可以減少３０％的能源消耗，那么消費(fèi)者肯定愿意為這３０％而歡呼，加入耐克環(huán)保時(shí)尚的隊(duì)伍。
在賽場(chǎng)外，耐克已經(jīng)將環(huán)保的概念傳遞到了它的每一家店鋪，消費(fèi)者在希望加入耐克的環(huán)保隊(duì)伍時(shí)，就能可以立刻做到，而不需要等待從概念年到產(chǎn)品的漫長(zhǎng)過(guò)程。在耐克的店內(nèi)，消費(fèi)者雖然不一定都會(huì)消費(fèi)由8個(gè)瓶子做成的球衣，但是消費(fèi)者也可以選擇用植物膠粘合的球鞋，有機(jī)棉和再生纖維制造的包和T恤。
掘金手法三：
應(yīng)用潮流元素，打造實(shí)用的潮流衍生品。
對(duì)于本屆世界杯而言，這個(gè)手法主要針對(duì)的是那些追逐時(shí)尚的偽球迷們。既滿(mǎn)足了他們追求潮流的愿望，產(chǎn)品又具有實(shí)用性。
2010年的夏天，一種聲音因?yàn)槭澜绫蝗澜缛嗣袼煜�，那就是南非球迷特有的嗚嗚祖啦發(fā)出的低沉的聲音。雖然這種聲音，在大多數(shù)人聽(tīng)來(lái)并不順耳，但是在世界杯的潮流下，嗚嗚祖啦還是成為了潮流的焦點(diǎn)，世界杯期間銷(xiāo)量陡增。畢竟，嗚嗚祖啦只能在那短暫的一個(gè)月內(nèi)成為明星產(chǎn)品，過(guò)時(shí)就會(huì)被閑置，要想在社會(huì)熱點(diǎn)事件中賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)還需要開(kāi)創(chuàng)更多與實(shí)踐相配搭的實(shí)用產(chǎn)品，來(lái)贏得消費(fèi)者。當(dāng)然本屆世界杯外，這樣的以世界元素為主題展開(kāi)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品也頗為豐富，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)元素追求的各種需求。
另一個(gè)元素就是大力神杯，我們?cè)谑澜绫陂g看到了各種由大力神杯衍生而來(lái)的精巧設(shè)計(jì)，有人甚至將它與球場(chǎng)組合變成了煙灰缸，潮流元素結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)用性，這樣的衍生設(shè)計(jì)足以掏空消費(fèi)者的腰包。
在世界杯衍生設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師最為看重的載體首先是服裝，T恤這種長(zhǎng)久以來(lái)承載著社會(huì)文化的重要載體被列為首位，每個(gè)品牌都在不惜成本地希望在6月這樣一個(gè)即將走入打折季的傳統(tǒng)消費(fèi)淡季，靠事件來(lái)掀起一波洶涌的購(gòu)物潮。世界杯就給各大品牌提供了這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。題圖中就是青春時(shí)尚品牌美特斯邦威品牌推出的T恤，雖然中國(guó)足球離世界杯很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)，但是中國(guó)球迷，追逐潮流的偽球迷們對(duì)世界杯的熱愛(ài)卻并不因此而降溫。
經(jīng)歷2010世界杯給予的瘋狂后，人們不僅看到了場(chǎng)上的勝利者和失敗者，同時(shí)發(fā)現(xiàn)在世界杯的幕后也在進(jìn)行著激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于世界杯每個(gè)人都有著自己的需求與愿望，球迷和偽球迷們都能在這樣一個(gè)以足球?yàn)檩d體的世界里得到滿(mǎn)足。那些提早做好準(zhǔn)備的商家也因?yàn)榘盐樟梭w育的脈動(dòng)而收獲頗豐，用心的人都能從一個(gè)獨(dú)特的角度觀察世界杯上，發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)藏的巨大潛力。
每屆世界杯剛一結(jié)束，諸如阿迪達(dá)斯、耐克和彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)師就開(kāi)始開(kāi)發(fā)新的球鞋、足球、球衣、襪子、毛巾，以及下一屆世界杯可能需要的任何一種產(chǎn)品。
對(duì)于更多非品牌而言，下一個(gè)體育的熱點(diǎn)或許是在2012的倫敦奧運(yùn)會(huì)，那將是一場(chǎng)更廣范圍的全民狂歡，如果想搭上體育掘金快車(chē)，設(shè)計(jì)，現(xiàn)在啟程。
