“翹嘴蛇,我的俏童年”廣告語(yǔ)解析

[中國(guó)童裝網(wǎng)] “翹嘴蛇，我的俏童年”一句經(jīng)典的廣告推廣語(yǔ)概括了“翹嘴蛇”品牌的個(gè)性文化特點(diǎn)。
       品牌的個(gè)性文化是品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)，品牌核心部分除了5P里面的消費(fèi)群體、價(jià)格、推廣、渠道以外，最核心的就是產(chǎn)品定位，產(chǎn)品定位里又分屬性和個(gè)性，比如同樣講時(shí)尚個(gè)性，JOJO童裝講時(shí)尚個(gè)性，“翹嘴蛇”（QIAO ZUI SHE）也講時(shí)尚個(gè)性，到這層面是屬性，那個(gè)性是什么呢？JOJO童裝講究的是大眾時(shí)尚，以黑白為主格調(diào)，而”翹嘴蛇”的時(shí)尚個(gè)性是以叛逆性為特點(diǎn)，以彩色為主格調(diào)，主要表達(dá)“富二代”在物質(zhì)文化過(guò)剩的今天，相對(duì)豐厚生存條件下，不愿意秉承”大樹(shù)底下好乘涼”的過(guò)多“呵護(hù)”，希望自己能掙出一片天空的逆反心理。“翹嘴蛇”童裝的產(chǎn)品個(gè)性定位，正是抓住這一代少年兒童需要表達(dá)的性格特征來(lái)作為產(chǎn)品的個(gè)性的訴求點(diǎn)與差異化戰(zhàn)略實(shí)施的突破口。
       “翹嘴蛇”的產(chǎn)品分為：酷感時(shí)代、叛逆天使、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、親子裝四大系列。這四大系列融合新世紀(jì)少年兒童的個(gè)性特點(diǎn)，把自我個(gè)性表現(xiàn)與倡導(dǎo)濃濃家庭親情進(jìn)行有效地大融合，完美演義個(gè)性與集體、自我與家庭、時(shí)尚與休閑等多角色的需求，也正是體現(xiàn)了“翹嘴蛇，我的俏童年，‘俏’的特色”。
       “翹嘴蛇”童裝以歐韓時(shí)尚風(fēng)格為主，產(chǎn)品時(shí)尚個(gè)性，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，把每位青睞“翹嘴蛇”童裝的少年兒童裝扮成“我型我酷” 的獨(dú)特個(gè)性，充分體現(xiàn)了衣飾穿著在新新族群中“俏”人目光，奪人眼球的特殊效果。

    “翹嘴蛇”品牌在終端賣(mài)場(chǎng)裝修方面，也非常注重個(gè)性文化的表現(xiàn)，超前的形象展示，不拘一格的家私造型，都處處洋溢獨(dú)特性與創(chuàng)新性，規(guī)劃出跳躍的文化展示區(qū)、獨(dú)特創(chuàng)意的櫥窗形象區(qū)與溫馨的休閑區(qū)，營(yíng)造出環(huán)境溫馨、風(fēng)格別致、視覺(jué)新穎的購(gòu)物天堂，在蕓蕓林立的品牌店鋪形象群體中“俏”然而立。

展廳形象一

    “翹嘴蛇，我的俏童年”，正是這樣精辟地傳播著品牌個(gè)性文化和品牌核心價(jià)值，把“翹嘴蛇”童裝一投入市場(chǎng)就區(qū)別開(kāi)同類(lèi)品牌，凸顯出鮮明的品牌個(gè)性化差異化優(yōu)勢(shì)。

東莞市獨(dú)蛇服飾有限公司（翹嘴蛇 QIAO ZUI SHE）
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