鞋企特步進(jìn)軍英超的啟示

   【中國童裝網(wǎng)】進(jìn)入2010年以來，國內(nèi)體育用品生產(chǎn)行業(yè)最大的新聞莫過于特步總支出一億元（現(xiàn)金加運(yùn)動(dòng)裝備）贊助英超球隊(duì)伯明翰，這也是國內(nèi)第一家體育用品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)軍英超，在印象當(dāng)中，國內(nèi)企業(yè)贊助英超球隊(duì)的事還發(fā)生在本世紀(jì)初，深圳科健贊助埃弗頓，還把李鐵和李瑋峰帶出國。作為歐洲五大聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值最高、市場運(yùn)作最成功的聯(lián)賽，能夠成為英超球隊(duì)的贊助商，本身就是企業(yè)實(shí)力的一種體現(xiàn)，特步確實(shí)為福建體育用品生產(chǎn)企業(yè)長臉了。
    特步之所以能夠以不到1500萬美元的價(jià)格成為伯明翰的贊助商，主要因?yàn)椴骱驳拇蠊蓶|是華裔，雖然說在商言商，但雙方都是“龍的傳人”，贊助價(jià)碼自然有商量的余地，而且類似于這樣的華人合作，未來很可能成為國內(nèi)體育用品生產(chǎn)企業(yè)走出國門的主流模式。在金融危機(jī)對歐美發(fā)達(dá)國家的影響還深不見底時(shí)，華人收購、并購他國企業(yè)的身影遍及全球，華裔黃建華成為騎士隊(duì)最大股東、楊嘉誠成為伯明翰的老板，在這兩起事件之外，也傳聞?dòng)兄袊缓莱鰞r(jià)30億元購買英超紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)、研祥集團(tuán)欲花7億元成為曼聯(lián)隊(duì)服的胸前廣告贊助商，雖然尚未成為事實(shí)，但至少說明了華人現(xiàn)在已經(jīng)開始把NBA和英超攪得風(fēng)生水起，毫無疑問，率先在金融危機(jī)恢復(fù)過來的中國民企或是借助中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展之勢起家做大的華裔商人的身影，將會越來越多地出現(xiàn)在商業(yè)化程度極高、市場運(yùn)作能力較強(qiáng)的英超以及NBA，這也給了包括石獅體育用品生產(chǎn)企業(yè)在內(nèi)的中國體育用品生產(chǎn)企業(yè)機(jī)會。
    成為海外球隊(duì)的大股東，一般情況下，這些華裔商人會把“繡球”拋給國內(nèi)知名企業(yè)。“繡球”已經(jīng)拋進(jìn)來，那石獅企業(yè)如何能夠染指？顯然，機(jī)會源自實(shí)力，石獅一些體育用品生產(chǎn)企業(yè)必須有做自主品牌且未來上市的理念。2002年只花了320萬美元的代價(jià)就讓多位英超球星身披“Kejian”戰(zhàn)袍，那一年科健在國內(nèi)聲名鵲起，雖然該品牌最終銷聲匿跡，但不排除其成為體育營銷界一個(gè)經(jīng)典案例。下一個(gè)或下下個(gè)經(jīng)典案例會發(fā)生在石獅體育用品生產(chǎn)企業(yè)身上嗎？讓我們拭目以待！