【中國童裝網(wǎng)】
最美的情書不是用筆敘寫，而是用眼神傾情灌注。
最偉大的推銷員不是巧舌如簧，而是一針見血洞穿內(nèi)心。
最巨創(chuàng)意的廣告不在領(lǐng)獎臺上，而在長存于人們的口碑里。
我們是一群殺手，一群賞金獵人。
沒有多余的花招架勢，沒有華麗的槍林彈雨。
我們以客戶的任務(wù)為己命，以達(dá)成目標(biāo)為核心。
極簡招式，極佳結(jié)果。
創(chuàng)作的基點(diǎn)
曾經(jīng)有人說過，做不成藝術(shù)家的都跑去做設(shè)計(jì)，做不成作家的都跑去做文案，藉由此因，廣告業(yè)在外人看來變成極理想主義的地方。其實(shí)不然，作為一名實(shí)實(shí)在在合理合格的廣告創(chuàng)作人員，他的實(shí)質(zhì)是推銷員的化身，商品的形象顧問。這里就牽涉到一點(diǎn)很核心的要素，不是以自我為核心，而是以市場為導(dǎo)向。從策略層面下至創(chuàng)意層面，必須始終牢牢抓住從消費(fèi)者角度觀摩所有創(chuàng)作過程中迸發(fā)集聚的想法，是不是從市場出發(fā)作為思考源點(diǎn)。如果這些不是直指市場的殺手利器，則充其量只是意淫自我精神世界的垃圾。怎樣做一個(gè)合格的創(chuàng)作人員，道理其實(shí)很簡單，牢牢抓住創(chuàng)作的目的是什么？賣產(chǎn)品。對誰賣？消費(fèi)者。如此每次開動大腦，下筆動手時(shí)先想想這兩個(gè)問題，相信慢慢的即可變成一名出色的推銷員，而不是一個(gè)閉門造車的空想家。
創(chuàng)作的智慧
廣告并不是每日吟詩作賦，神游藝術(shù)。廣告是用感性的手法明修棧道，以極強(qiáng)的邏輯銷售技巧暗度陳倉。最終達(dá)到占領(lǐng)市場，形成銷售的目的。所以廣告人應(yīng)是具備人性的，但又是持有獸心的。應(yīng)摸著良心做好廣告，不欺詐不瞞騙。也應(yīng)以野獸之心撲向市場激烈廝殺，為了業(yè)績，為了銷售，而不是陶醉在自我的一點(diǎn)小自負(fù)里頭。所有的創(chuàng)意并不是天馬行空，一切思考發(fā)散的前提，應(yīng)以策略為導(dǎo)向。策略是韁，創(chuàng)意是馬。迷失了方向的指引，終究只是走進(jìn)死胡同，困頓難行。
創(chuàng)意的由來
創(chuàng)意并不是信手拈來更不是拍腦袋空想而來。創(chuàng)意的過程，實(shí)則是大腦對庫存知識快速的嫁接整合，反復(fù)比對形成可使用的概念的過程。從此點(diǎn)不難看出，一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意人員，應(yīng)該是個(gè)大腦有一座很淵博的圖書館，并且有極強(qiáng)對數(shù)據(jù)的篩選辨析能力的人。想讓大腦擁有一座淵博的圖書館，就來源于幾十年如一日，對五花八門各種知識的累計(jì)囤積。而培養(yǎng)對數(shù)據(jù)的篩選辨析能力，除了先天擁有之外，后天的訓(xùn)練培養(yǎng)亦是必不可少，培養(yǎng)一種對日常周遭事物觀察剖析的習(xí)慣，加深自己對生活的感悟。只有讓自己感動了生活，創(chuàng)作出來的創(chuàng)意才可以感動消費(fèi)者。
創(chuàng)作的提升
對于一名從事時(shí)尚服飾品牌行業(yè)的創(chuàng)作人員來說，培養(yǎng)豎立自己極強(qiáng)的品牌觀，和對時(shí)尚的敏感度是十分必要的。對國際時(shí)尚品牌的走向洞察，對周遭競爭對手品牌的深入分析皆十分重要。只有如此，才可以準(zhǔn)確的預(yù)測得出下一步的發(fā)展趨勢，更精確的找到與競爭對手的市場區(qū)隔點(diǎn)。落實(shí)到實(shí)處，應(yīng)從日常生活做起。培養(yǎng)自己定期逛街的習(xí)慣，這樣可以更加親近這個(gè)市場，親近你的目標(biāo)受眾。每一次的逛街，都是一場時(shí)裝發(fā)布會，通過人來人往的人群，你可以嗅覺到他們的著裝習(xí)慣，購買行為等等。通過這樣的生活習(xí)慣，慢慢培養(yǎng)起對生活的敏銳感知度，以此激發(fā)創(chuàng)作。
創(chuàng)作的夢想
時(shí)尚來去匆匆，唯有風(fēng)格永存。廣告創(chuàng)作人員只有日復(fù)一日不費(fèi)余力的對品牌的核心不斷雕琢鍛造，才可以打造出永恒的經(jīng)典品牌來。這是一個(gè)時(shí)代的夢想，也是一個(gè)小人物的夢想。相信自己，明天的太陽依舊燦爛。 |
