【中國(guó)童裝網(wǎng)】 服飾企業(yè)若想在激烈的國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一方面需要通過網(wǎng)絡(luò)來結(jié)識(shí)新的合作伙伴;另一方面需要接收最新反饋信息、掌握第一時(shí)間的行業(yè)資訊，并且將企業(yè)信息及時(shí)發(fā)布出去。如何策劃好網(wǎng)站內(nèi)容來開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，將自己的品牌推向世界，就成為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的首要問題。目前我國(guó)大部分服飾企業(yè)的網(wǎng)站都屬于信息提供型，這樣的網(wǎng)站實(shí)際上就像是傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳冊(cè)，它的目標(biāo)主要是宣傳公司的產(chǎn)品、服務(wù)以及樹立品牌，只有極其少數(shù)企業(yè)網(wǎng)站具有在線交易等功能，屬于真正意義上的電子商務(wù)型網(wǎng)站。服飾企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策劃有它的基本策略，但在網(wǎng)站的不同發(fā)展階段又應(yīng)有不同的側(cè)重點(diǎn)。
服飾企業(yè)網(wǎng)站策劃的基本策略
1.網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)定位
服飾企業(yè)的網(wǎng)站定位應(yīng)該是：考慮好網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)和內(nèi)容安排，為想了解服飾的人、需要購(gòu)買服飾和想批發(fā)代理服飾的人，建立一個(gè)進(jìn)行服飾技術(shù)、信息、價(jià)格和咨詢等各個(gè)方面服務(wù)的商務(wù)交流、交易的電子商務(wù)平臺(tái)。而網(wǎng)站內(nèi)容一般應(yīng)包括：服飾資訊新聞，服飾市場(chǎng)行情，服飾愛好者論壇，服飾技術(shù)交流，服飾品牌介紹等。另外中青年人群是網(wǎng)絡(luò)的主要人群，服飾企業(yè)網(wǎng)站的定位應(yīng)符合實(shí)際需求，才能為廣大網(wǎng)民所接受。
2.打造互聯(lián)網(wǎng)品牌
品牌是企業(yè)網(wǎng)站所要展現(xiàn)的核心內(nèi)容。服飾企業(yè)一定要吃透自身品牌的內(nèi)涵和特色，按照品牌演繹的需要將網(wǎng)站做成企業(yè)品牌情報(bào)站、精品展示窗。如位列中國(guó)服裝業(yè)十強(qiáng)的福建柒牌集團(tuán)有限公司網(wǎng)站以紅色為背景色，將訪客的注意力集中在網(wǎng)站蘊(yùn)含的“中國(guó)心，中國(guó)情，中國(guó)造”的主題上，使柒牌以其獨(dú)有的中式立領(lǐng)西服在國(guó)內(nèi)眾多男裝品牌中脫穎而出。
當(dāng)前還有一種較為新穎的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)做法是在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)規(guī)劃品牌子網(wǎng)站，通過站中站的品牌活動(dòng)、品牌故事形象代言等內(nèi)容，把企業(yè)網(wǎng)站的品牌部分相對(duì)剝離出來，單獨(dú)進(jìn)行規(guī)劃，有效突出網(wǎng)站的核心部分。如柒牌網(wǎng)站的品牌推廣，國(guó)際巨星李連杰精彩演繹了身處逆境卻毫無懼色，在一連串精彩絕倫的武打動(dòng)作過后終于征服困難的英雄形象，使柒牌“迎風(fēng)而立”的品牌形象得以豐滿。
信息型服飾網(wǎng)站的內(nèi)容策劃
在策劃一個(gè)商務(wù)網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)該以產(chǎn)品展示為核心，為品牌傳播營(yíng)造氛圍。但是，目前多數(shù)服飾企業(yè)網(wǎng)站僅僅是把產(chǎn)品的圖片和型號(hào)放到網(wǎng)上，缺乏吸引力;有的網(wǎng)站本末倒置，風(fēng)光都被企業(yè)新聞、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采、企業(yè)文化宣傳、媒體報(bào)道占去，產(chǎn)品展示卻過于低調(diào);也有一些企業(yè)網(wǎng)站上，產(chǎn)品展示雖然是重頭戲，內(nèi)容也很詳細(xì)，但就是不能吸引訪客的注意力。
鑒于信息提供型網(wǎng)站的主要目標(biāo)是產(chǎn)品、品牌宣傳，產(chǎn)品展示的特點(diǎn)應(yīng)是直觀展示，具體內(nèi)容按以下四個(gè)方面來確定：
1.分類
將企業(yè)產(chǎn)品按照“行業(yè)-大類-系列-型號(hào)”的順序進(jìn)行科學(xué)分類，是在網(wǎng)站上進(jìn)行展示的前提，這部分工作一般企業(yè)都會(huì)做好。
2.圖片
分產(chǎn)品圖、效果圖兩種。產(chǎn)品圖中分縮略圖和大圖，分別用于產(chǎn)品列表展示和具體展示頁(yè)面。根據(jù)產(chǎn)品特色的需要，有的產(chǎn)品需要配以使用效果圖，以達(dá)到更加清晰明確。目前國(guó)內(nèi)多數(shù)服飾企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品展示均停留在靜態(tài)的圖片上。但隨著技術(shù)的發(fā)展，圖片這一需要表達(dá)產(chǎn)品具體形態(tài)的職能正在被各種新的形式所替代，如FLASH、網(wǎng)絡(luò)模特時(shí)裝秀視頻、360全景等技術(shù)，它們應(yīng)該越來越多地被服飾企業(yè)應(yīng)用于產(chǎn)品展示當(dāng)中，使展示效果更為直觀、有效。加拿大Suzy Shier集團(tuán)旗下的國(guó)際知名內(nèi)衣品牌娜圣莎內(nèi)衣，對(duì)其品牌店的360度全景瀏覽、在線時(shí)裝表演，夢(mèng)特嬌對(duì)各類服飾的FLASH展示，都十分注重產(chǎn)品推廣、樹立品牌形象，充分體現(xiàn)出時(shí)尚、動(dòng)感的特色，最大限度地吸引瀏覽者注意。
3.闡述
詳細(xì)介紹每款產(chǎn)品的性能，使用特點(diǎn)，并附有更為專業(yè)的產(chǎn)品參數(shù)，提供產(chǎn)品使用說明書下載。比較經(jīng)典的是夢(mèng)特嬌中國(guó)網(wǎng)站對(duì)亮絲系列、時(shí)裝系列等各類服飾從質(zhì)地到款式的娓娓道來，對(duì)防偽方法的詳細(xì)說明及在線認(rèn)證。不過，每個(gè)服飾企業(yè)在產(chǎn)品闡述內(nèi)容的表現(xiàn)形式上可不拘一格，應(yīng)盡量使用生動(dòng)活潑的手法，避免單調(diào)、枯燥，如使用虛擬主持人或卡通人物進(jìn)行導(dǎo)航講解，或讓產(chǎn)品扮演某一應(yīng)用角色、現(xiàn)身說法來介紹“自己”等。
4.概念
根據(jù)每個(gè)類別產(chǎn)品的定位和賣點(diǎn)，在網(wǎng)站產(chǎn)品展示頁(yè)面上進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，將風(fēng)格與文字內(nèi)容統(tǒng)一起來，形成符合該企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)的產(chǎn)品展示。如NIKE公司內(nèi)容設(shè)計(jì)是值得國(guó)內(nèi)服飾企業(yè)借鑒的，它的耐克服飾界面，結(jié)合當(dāng)季主題(夏季)展示了融合美國(guó)校園文化的舒適、輕松、時(shí)尚的生活系列，體現(xiàn)最新cooling技術(shù)的運(yùn)動(dòng)系列。 |
