【中國童裝網(wǎng)】任何歷史的變革都是悄悄地發(fā)生，包括這次金融危機(jī)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家們發(fā)現(xiàn)苗頭不對時(shí)，為時(shí)已晚，不可逆轉(zhuǎn)。
中國乃至全球的營銷同樣也正在發(fā)生這樣的變革，雖然這個(gè)論調(diào)也并不受很多國際營銷大師、國內(nèi)營銷大師的歡迎，但這卻也是不可爭議的事實(shí)。
其實(shí)在2008年，全球的消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)有了翻天覆地的變換，全球都在快步進(jìn)入女性消費(fèi)時(shí)代，世界上80%的消費(fèi)決策已經(jīng)掌控在女性消費(fèi)者手里。
這是一個(gè)可怕的事實(shí)。
全球如此多的營銷理論和經(jīng)驗(yàn)無一不是針對所有人，從來沒有性別區(qū)分和個(gè)別研究。但所有敏銳的企業(yè)家都明白，不分男女的營銷和針對女性的營銷是兩碼事。
很遺憾，以消費(fèi)研究和洞悉見長的營銷專家們對于女性掌控采購權(quán)這一現(xiàn)象缺乏足夠的敏銳和遠(yuǎn)見，并且反應(yīng)遲鈍，進(jìn)而也造成了這幾年在全球范圍內(nèi)鮮有偉大的品牌誕生。
是時(shí)候變革了。
我們比任何時(shí)候都應(yīng)該重視女性，因?yàn)樗齻冋莆樟讼M(fèi)主權(quán)；我們也應(yīng)該拋棄傳統(tǒng)的品牌理論、營銷經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)橄M(fèi)主角和消費(fèi)環(huán)境變了，一切都得變。
但問題是，女人需要什么？
如何針對女性營銷，她們才愿意買賬？女性消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)到底有何不同，我們在新一輪的消費(fèi)變革中該如何創(chuàng)建品牌？
哎呀呀3年1800個(gè)店8個(gè)億的快速成長歷程告訴中國的企業(yè)，在女權(quán)消費(fèi)時(shí)代，創(chuàng)建品牌需另辟蹊徑。
而且讓我們不得不相信，得女人者得天下。 |
