2009年7月30日，由利瑪中國舉辦的“海內(nèi)外知名授權(quán)品牌推介交流會-上海站”已圓滿結(jié)束。本次活動借座素有中國百貨第一展美譽的“第103屆中國日用百貨商品交易會”和亞洲規(guī)模最大的孕嬰童產(chǎn)品博覽會-“第九屆上海兒童、嬰兒、孕婦產(chǎn)品博覽會”，吸引了來自服裝、鞋帽、文具、禮品、玩具、家居、日用品、嬰童用品、消費電子等多個行業(yè)品牌需求企業(yè)的熱情參與。
應(yīng)廣大企業(yè)來電要求，我們特別趕制了這期上海站活動報道，摘錄了演講嘉賓們的精彩發(fā)言，希望可以通過品牌授權(quán)講座以及“跑跑卡丁車”和“奇童夢樂”的品牌介紹，讓更多企業(yè)了解、掌握和運用品牌授權(quán)這一商業(yè)模式。
Part1品牌授權(quán)講座：如何體現(xiàn)授權(quán)品牌在商品中的附加值？
在金融危機下，企業(yè)越來越重視品牌的建設(shè)，品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)，品牌是企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力，但自創(chuàng)品牌投入大、過程長、風(fēng)險高，有無立竿見影的品牌商業(yè)模式呢？
有，“品牌授權(quán)”這一新型的商業(yè)模式立即成為企業(yè)關(guān)注矚目的焦點。
本次活動我們非常榮幸地邀請到國內(nèi)知名品牌代理商-上海世紀(jì)華創(chuàng)文化形象管理有限公司內(nèi)容發(fā)展部陳明良經(jīng)理結(jié)合公司多年來成功運作“迪迦奧特曼”品牌的合作案例，與參會企業(yè)分享了“如何挑選適合的授權(quán)品牌”、“如何將授權(quán)品牌與商品更好的結(jié)合”這兩方面的經(jīng)驗之談？偨Y(jié)如下：
1、挑選適合的授權(quán)品牌，尋找優(yōu)秀的合作伙伴是品牌授權(quán)合作中的關(guān)鍵點之一，不是所有的動漫形象、藝術(shù)形象、人物形象都是可授權(quán)的商業(yè)形象，授權(quán)品牌具有4大特征，即知名度、附加值、擁有感和生活方式。
2、產(chǎn)品本身價值的體現(xiàn)是品牌授權(quán)合作中的關(guān)鍵點之二，產(chǎn)品是身體，品牌是翅膀，先踏實做好產(chǎn)品，才會有品牌授權(quán)附加值的體現(xiàn)，工業(yè)品≠產(chǎn)品，工業(yè)品+形象=產(chǎn)品+附加值。
3、學(xué)習(xí)工業(yè)、了解生產(chǎn)；熟悉市場、把握產(chǎn)品定位；重視產(chǎn)品與形象的結(jié)合，防止以單純版稅為目的；與企業(yè)良性互動，才是品牌在商品中附加值體現(xiàn)的基礎(chǔ)。
4、尊重專業(yè)、保持個性、優(yōu)勢互補；了解自身產(chǎn)品，不斷改革創(chuàng)新；了解品牌與自身產(chǎn)品的結(jié)合度；與授權(quán)企業(yè)長期合作共贏；防止品牌點綴化，也要防止首戰(zhàn)告捷的全面品牌化。
5、授權(quán)商品附加值體現(xiàn)的基本點：產(chǎn)品的市場定位（年齡段、性別、形象、流行元素、價格、品種）、產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)（功能、外形、授權(quán)形象貼切度、擁有感的體現(xiàn)、消費心理的植入）、產(chǎn)品差異化的行銷戰(zhàn)略（廣告、促銷品、店內(nèi)陳列、導(dǎo)購宣傳、抽獎活動）。
Part2品牌介紹：搭乘“跑跑卡丁車” 駛向品牌成功之路
上海郵通科技是韓國NEXON公司獨家授權(quán)在中國地區(qū)運營《跑跑卡丁車》的企業(yè)；世紀(jì)天成是上海郵通科技旗下的專注于在線娛樂相關(guān)業(yè)務(wù)的專業(yè)化運營平臺。
《跑跑卡丁車》目前擁有超過2.7億的總注冊用戶數(shù)；同時在線人數(shù)突破80萬大關(guān)，毫無爭議地成為當(dāng)今休閑網(wǎng)游領(lǐng)域的翹楚；游戲輕松有趣的風(fēng)格受到了包括女性在內(nèi)的大量玩家的一致好評。
品牌形象價值：
世紀(jì)天成每年將投入巨大資金進行品牌推廣，跑跑卡丁車形象遍及各大媒體
世紀(jì)天成定期舉辦全國性的線下活動，保證品牌的新鮮及熱度
世紀(jì)天成每年熱忠參與各大展會，使品牌與玩家始終保持近距離接觸
世紀(jì)天成與可口可樂、美年達(dá)、三星手機、大眾汽車等知名品牌之間的異業(yè)合作
世紀(jì)天成為合作伙伴提供了8大授權(quán)業(yè)務(wù)的支持與服務(wù)：
1. 獨家授權(quán)支持：單一品項的商品，只授權(quán)給一家公司，避免市場惡性競爭
2. 專業(yè)市場支持：世紀(jì)天成將提供專業(yè)且全面的市場輔導(dǎo)，免費共享市場信息及調(diào)研咨詢
3.
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