俄羅斯人對于中國服裝產(chǎn)品態(tài)度上的這種變化的原因在于,人們發(fā)現(xiàn)俄羅斯市場上中國品牌的產(chǎn)品出現(xiàn)了（31%的俄羅斯人知道中國服裝品牌）。這種情況下,他們就將所有的中國產(chǎn)品視為同一。
【中國童裝網(wǎng)】 中俄之間的合作日益密切，特別是在紡織服裝領(lǐng)域，兩國的交往非常密切。那么俄羅斯服裝市場現(xiàn)狀怎么樣？俄羅斯人在服裝領(lǐng)域?qū)χ袊放频南M態(tài)度又是怎樣？
一直以來，俄羅斯人對各種各類時尚產(chǎn)品均趨之若鶩。普遍預(yù)期，俄羅斯經(jīng)濟一旦出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，服裝消費熱潮將率先來臨。
服裝市場現(xiàn)狀
俄羅斯人口超過1.4億，消費市場龐大。2008年9月，俄羅斯民眾購買服裝的平均支出為350美元。
在這種情況下，中檔價位服裝的增長速度超過了整個市場的平均增長速度。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中檔價位的服裝每年會增長25%-30%。這首先與民眾生活水平的持續(xù)提高有關(guān)，當然也與服裝展覽會上銷售額的逐步下降有關(guān)。消費者越來越喜歡在商場購物。除此而外，越來越多的新型貿(mào)易中心的開業(yè)促進了商場貿(mào)易額的增長。這是因為，在新型商場中，零售商在其攤位安裝設(shè)備的費用要低于單獨建筑物店鋪里的費用。
國內(nèi)服裝生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品在俄羅斯服裝市場的總量中只占3.4%-3.7%。俄羅斯國內(nèi)服裝市場現(xiàn)在還未飽和且風險較小，這不僅吸引了本行業(yè)的很多投資者，而且也引來了其它商業(yè)領(lǐng)域的一些投資者的目光。
近年來，從事男裝生產(chǎn)的俄羅斯企業(yè)獲得了巨大的發(fā)展。市場上的男裝是走俏貨。2005年-2007年，市場上對童裝的需求也在增加。很多分析人士認為，這一趨勢與學校的校服有關(guān)。當然，童裝走俏的根本原因還在于，俄羅斯正在發(fā)生著“人口爆炸”，這是俄國政府推行的人口政策的結(jié)果。
在此我們需要指出的是，運動裝和內(nèi)衣是極具前景的服裝種類。而分析人士則認為，如今俄羅斯服裝市場上最為走俏的是年輕人的服裝。
值得注意的是，俄羅斯服裝市場開始呈現(xiàn)出西方發(fā)達服裝市場所具有的典型的發(fā)展趨勢。首先，這表現(xiàn)在生產(chǎn)周期加速，在降低費用的同時提高了生產(chǎn)量。因此，“每天”實用物品的比例都在減少。如果說幾年前這種類型的服裝占積壓品的90%的話，那么現(xiàn)在則不超過15%。并非所有的產(chǎn)品都可以如期賣掉，這樣，百貨中心的商品數(shù)量就增加了。根據(jù)各企業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，所有不低于15%的積壓品，接下來都會被輾轉(zhuǎn)運送到百貨商店。
未來幾年莫斯科的服裝市場會漸趨飽和，因此對于服裝零售商而言，進軍俄羅斯消費水平較高的主要區(qū)域和自然資源開采區(qū)域具有較好的發(fā)展前景。
返璞歸真便服流行
暮氣沉沉的蘇聯(lián)時代早已一去不返，現(xiàn)今的俄羅斯消費者十分時髦，而且注重品質(zhì)，品牌意識濃厚。他們不會單單因為某個牌子或品牌名聲而作出購買決定，反而越來越渴望物色設(shè)計出眾、用料上乘及做工精細的產(chǎn)品。
高級服裝和珠寶固然深受俄羅斯人追捧，時尚便服也大行其道。此外，在經(jīng)濟艱難時期，節(jié)儉和反璞歸真的風氣日盛。這些因素均可推動俄羅斯的服裝銷路。
俄羅斯婦女是主要的服裝顧客，她們不再穿著高跟鞋購物，希望改變形象，給人溫柔平實的感覺。此外，隨著俄羅斯消費者追求閑逸生活，越來越多的人舍棄套裝，改穿舒適輕便的服裝上班。
不少人認為，由于俄羅斯消費者對運動興趣日濃，健康生活意識不斷提高，運動服裝勢必大放異彩。
盡管近年西方零售商積極進軍俄羅斯服裝市場，如意大利的貝納通（Benetton）和芬蘭的FINN-FLARE，但俄羅斯Sportmaster、DetsKy Mir和 Snezhnaya Koroleva等本土連鎖店仍居市場領(lǐng)導地位。
2006年，Sportmaster的營業(yè)額為5.32億歐元，其次是Dets Ky Mir（2.67億歐元）及Snezhnaya Koroleva（1.46億歐元），表現(xiàn)較貝納通（1.34億歐元）及FINN-FLARE（6，400萬歐元）為佳。
鑒于營商環(huán)境艱難，香港貿(mào)易商、品牌持有人及設(shè)計師宜與俄羅斯服裝連鎖店合作，以便開拓當?shù)厥袌觥?/font>
俄羅斯也為外國品牌提供巨大發(fā)展?jié)摿�，原因是許多本土服裝連鎖店都沒有設(shè)立本身的設(shè)計公司或工作室，通常只銷售海外設(shè)計師及品牌成衣。
以前，俄羅斯服裝買家和連鎖店經(jīng)營商只會提供設(shè)計及發(fā)出原件制造（OEM）訂單，但現(xiàn)在越來越喜歡直接物色價格相宜的外國品牌系列。因此，設(shè)計師和品牌持有人應(yīng)把握機會提供設(shè)計出色的品牌系列，拓展原創(chuàng)設(shè)計（ODM）及原創(chuàng)品牌（OBM）業(yè)務(wù)。
對中國品牌的消費態(tài)度
調(diào)查結(jié)果顯示，年輕人的衣櫥中有Sela、GloriaJeans、Savage、Collins、Oggi、Mango、Mexx、Columbia、Benetton、Ostin、Terranova、FinnFlare等品牌的服裝。受訪者最喜歡的品牌有：Sela、GloriaJeans和Savage。
應(yīng)當指出，上面列舉的這些品牌都在廣告上做足了文章。而且，除了極少數(shù)以外，這些品牌的服裝都是“中國制造”。但是，這些品牌中沒有一個品牌肯在重要的信息中向消費者指明其原產(chǎn)國。
俄羅斯人從傳統(tǒng)上對于某些產(chǎn)品生產(chǎn)國的聲譽看得很重。在俄羅斯人的觀念中，中國服裝行業(yè)的形象比較好，他們對中國持積極正面的態(tài)度。把中國僅僅和市場上的生活日用品以及“人口膨脹威脅論”聯(lián)系在一起的時代已經(jīng)過去了。絕大多數(shù)受訪者（約占受訪總?cè)藬?shù)的90%）可以明確地描述自己對中國的印象和態(tài)度，大多數(shù)俄羅斯人對中國的主要印象是“悠久的歷史”、“發(fā)達的工業(yè)”、“高科技”、“發(fā)達的市場經(jīng)濟”。由于中國服裝業(yè)在俄羅斯的聲譽得到了穩(wěn)固，所以就出現(xiàn)了一種趨勢，人們認為中國的服裝產(chǎn)品品質(zhì)還是不錯的。當然，仍然有35%的受訪者認為中國服裝產(chǎn)品質(zhì)量低下的。但是在2007年，根據(jù)全俄羅斯公眾意見研究中心的數(shù)據(jù)，有80%的受訪者指出中國產(chǎn)品質(zhì)量低下。
俄羅斯人對于中國服裝產(chǎn)品態(tài)度上的這種變化的原因在于，人們發(fā)現(xiàn)俄羅斯市場上中國品牌的產(chǎn)品出現(xiàn)了（31%的俄羅斯人知道中國服裝品牌）。這種情況下，他們就將所有的中國產(chǎn)品視為同一。
如今，中國品牌產(chǎn)品集中進軍俄羅斯市場的形勢一片大好：世界金融危機正波及俄羅斯的消費者，對西方昂貴品牌的需求將會下降，而中等價位的商品將更具市場前景。
俄羅斯消費者對中國產(chǎn)品信任度的提升是中國生產(chǎn)廠家和供貨商在俄羅斯市場成功立足的關(guān)鍵因素。
中國品牌的產(chǎn)品進軍俄羅斯市場時，應(yīng)高度重視其產(chǎn)品的廣告推廣情況，因為如今俄羅斯人對于中國的產(chǎn)品廣告持批判態(tài)度，這就降低了他們對中國品牌產(chǎn)品的信任度。
我們認為，主要錯誤在于在設(shè)計廣告理念時，中國企業(yè)沒有全面考慮到俄羅斯的社會思潮特點和中俄兩國在廣告理解上的差別。
