【中國童裝網】目前的經濟氣候對那些還沒有充分準備的新零售品牌來說很嚴峻。那些花大血本給品牌一個堅實的基礎的人將會有個美好的未來。”
“以我們的經驗來看，任何設計都有其價值。最近幾年，我們注意到很多的客戶都把設計當作他們整體計劃的一部分。”
成功案例: River Island
“2003年River Island就從西班牙、意大利和日本大量時裝品牌涌入的情況中意識到英國的零售業(yè)將會發(fā)生大變化。它相應采取了積極的設計方案將商店從275增加到325，新商店的大膽和自信很快將整個連鎖店的標準提升了一個檔次。
成功案例: Primark
“Value chain Primark在近十年穩(wěn)步發(fā)展著，一直都在英國整個范圍內悄悄地擴散著它的影響。它在牛津大街的旗艦店開張就將該品牌定位為競爭市場的主力軍，該店從去看四月開張起銷量就達￡200m，平均每周的銷量為￡2.5-￡3m。新店著實展示了它的高端品牌姿態(tài)。
成功案例: Gap
“我們去年為Gap的歐洲店設計了新的理念，無論從品牌還是從建筑上來說，該品牌都得到了提升，更休閑、更生活化、也更時尚。這一結果是很激動人心的，不光吸引了顧客，也提升了銷量。”
成功案例: Next
“Next關于質量的口碑很好，但是最近卻有人質疑它的風格和時尚性。它的店很實用，但不夠時尚，因此它的新店將不光是收回以前的投資，還需要挽回品牌的信譽。新店已經通過街頭和網絡等所有的方式宣傳，給人清新感。”
成功案例: JD Sports
“JD設計了它自己的風格，并用它的高端商店環(huán)境和對時尚的關注立足于運動裝市場。這些店開得正是時候，足以與JJB或 Sports Direct這些傳統(tǒng)的競爭對手一爭高下。”
成功案例: HMV
“這種趨勢不光在時裝市場起作用，還明顯影響到了娛樂零售業(yè)。HMV最近投資設計了一個新的Store of the Future店，這個店將音樂和電影等很好地展示出來，讓顧客有身臨其境的感覺。這一設計創(chuàng)意使銷量飚升了200％。”
事在人為
“River Island, Gap, Next, JD和 HMV都是從設計中獲益的成功典型。這些品牌在現(xiàn)下的艱難市場環(huán)境下獲得成功，他們的成功也不完全依賴于設計，而是將設計融入他們最高水平的策略中。在這些案例中，零售商們使他們的顧客獲利了，同時也得到了投資的回報。我們一定要記住的是，我們可以做到更好，而一旦我們做到更好，我們就會有更多的機會來吸引顧客，而且可以更好地應驗顧客是上帝一說。”
