時尚界正在呼吁服裝“道”上的老板們向北京“798”模式學(xué)習(xí)，建立起具有本土特色的時尚創(chuàng)意平臺，推廣本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)。而在服裝業(yè)內(nèi)，許多企業(yè)也正在嘗試著向這條路上前進(jìn)。文化和創(chuàng)意，正在成為福建服裝業(yè)追逐的核心力量。而七匹狼正是其中一支強(qiáng)勁的力量。
正是由于關(guān)注文化與創(chuàng)意，在其服裝產(chǎn)品中注入更多文化設(shè)計(jì)理念，七匹狼不僅僅在金融危機(jī)中逆勢飛揚(yáng)，還在國際品牌之路上走得更遠(yuǎn)。
在產(chǎn)品中融入文化與創(chuàng)意的內(nèi)涵，如今正在成為紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃出臺后，業(yè)內(nèi)品牌建設(shè)的重要方向。
也許，服裝業(yè)下一個“蜜月”期，將因此而到來。
七匹狼新文化運(yùn)動引爆國際時尚
在七匹狼董事長周少雄的心目中，七匹狼代表著時代精神，國際化是品牌引領(lǐng)時代精神的表現(xiàn)方式。“這是一個超為國別界線，文化加速融合的時代，對異國經(jīng)典文化的吸收與適應(yīng)中國人文的嘗新；對中國傳統(tǒng)文化的傳承與適應(yīng)國際融合的創(chuàng)新，是引領(lǐng)中國品牌國際化之路。”周少雄說，融合、創(chuàng)新、崛起是時代精神的體現(xiàn)。
周少雄希望能夠用文化筑起七匹狼的品牌內(nèi)涵，以精神引領(lǐng)七匹狼的品牌高度。
生活館體現(xiàn)文化精神
2008年，七匹狼出臺企業(yè)憲法，將全體員工聚焦在“用時尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵人生”的企業(yè)使命中，周少雄稱之為新文化運(yùn)動，用以統(tǒng)一企業(yè)價(jià)值判斷，夯實(shí)企業(yè)管理基礎(chǔ)。
而在外部表現(xiàn)上，七匹狼延續(xù)“生活館”這一獨(dú)特營銷載體，采取多業(yè)態(tài)的終端組合、豐富時尚的服飾產(chǎn)品、深厚的品牌文化內(nèi)涵，營造時尚風(fēng)格。
就在七匹狼生活館內(nèi)，有著來自法國服裝大師DanielFaret的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，閃爍著法蘭西靈動的“低調(diào)奢華”風(fēng)格。這是七匹狼圣沃斯國際設(shè)計(jì)師系列之一。
七匹狼是中國首個聯(lián)袂國際服裝大師引入國際流行時尚的品牌。這令七匹狼的品牌風(fēng)格具備了濃郁的中西方經(jīng)典文化，也使得七匹狼在國際市場上獲得了巨大的成功。
就在3月26日的“裝典中國—2007-2008中國服裝品牌年度大獎頒獎盛典”上，七匹狼又摘取了2007/08年中國服裝品牌之“成就大獎”。
周少雄一直認(rèn)為，這正是品牌價(jià)值中，最具魅力的文化精神的上佳體現(xiàn)。
時尚外交推進(jìn)國際化
“外交官是國際文化的使者，七匹狼融合國際經(jīng)典文化，引領(lǐng)前沿生活，兩者具有共同點(diǎn)。”基于周少雄的這個態(tài)度，七匹狼的時尚外交策略應(yīng)運(yùn)而生。
在今年中國國際時裝周上，“七匹狼外交官時尚沙龍晚宴”成為一大亮點(diǎn)。七匹狼匠心獨(dú)具地?cái)y手外交官走進(jìn)時尚圈，為時尚賦予“外交”新意，讓中國時尚負(fù)起“民間外交”的新使命。
3月29日晚，七匹狼外交官沙龍及圣沃斯09秋冬發(fā)布會在北京飯店閃亮登場，參加沙龍與發(fā)布會的還有來自西班牙、意大利、法國、塞爾維亞、摩洛哥、巴基斯坦、烏茲別克斯坦、中國等國家的外交官。
其中還有十位外交官，穿上了由丹尼爾設(shè)計(jì)的圣沃斯系列服裝走上T臺，引起各界強(qiáng)烈反響和一致好評。
外交官們雖然沒有專業(yè)模特有走秀經(jīng)驗(yàn)，但莊重的神態(tài)和灑脫的風(fēng)姿，倒是別有一番韻味。一位外交官在與記者攀談時說道，品牌的國際間競爭、較量的核心是文化，與七匹狼深入接觸后感覺到，中國品牌的文化內(nèi)涵是深厚的，對國際文化的融合也有自己獨(dú)到的理解。七匹狼與國際服裝大師合作推出國際設(shè)計(jì)師系列就是一個很典型的例子，通過這個系列輸入的不僅僅是時尚，還有國際經(jīng)典的文化，這是一個很有益的探索。在國際化的道路上，如何把握國際間的文化融合，如何創(chuàng)新以適應(yīng)不同國別的本土文化，從而被市場廣泛接受，就顯得十分關(guān)鍵。 |
