低迷期開發(fā)“恰當?shù)漠a(chǎn)品”
低迷時期，市場上的產(chǎn)品可能過剩，但是品牌并不會過剩，顧客會永遠青睞那些能夠提供卓越顧客價值的企業(yè)。
產(chǎn)品是一切營銷活動的起點，也是企業(yè)在開展“常態(tài)”營銷和“變態(tài)”（消費升級、產(chǎn)業(yè)進化等非常態(tài)競爭環(huán)境）營銷過程中始終堅守的底線。從產(chǎn)品入手，不斷為顧客提供卓越的解決方案因該是企業(yè)不變的競爭原則。
企業(yè)可以通過縮減產(chǎn)品線規(guī)模、改變產(chǎn)品組合、提高產(chǎn)品性價比等手段來維持市場對產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注和需求。
品牌傳播不松勁
而另一些企業(yè)把品牌傳播看做是企業(yè)對未來的投資，持續(xù)甚至增加對品牌的傳播投入。對于企業(yè)來講，注重品牌與市場的持續(xù)溝通，是一個不應(yīng)間斷的任務(wù)，市場低迷時期也不應(yīng)該放松。
此外，在經(jīng)濟低迷時期，如何更有效地開展品牌傳播，更有限的營銷預(yù)算產(chǎn)生最大的傳播效應(yīng)，可能是企業(yè)更應(yīng)該思考的方向。
一是不太會采用破壞行業(yè)生態(tài)的競爭方式，二是長久以來習(xí)慣于文化輸出。 |
