——2009才子“新•動(dòng)•贏”秋冬產(chǎn)品發(fā)布會(huì)信心登場(chǎng)
經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，全行業(yè)都在關(guān)注中國(guó)服裝品牌的生存發(fā)展。2009年初，面對(duì)金融危機(jī)和新一輪洗牌，才子男裝提出了“新形象、新思維、新發(fā)展”的戰(zhàn)略方針，由此揭開了中國(guó)男裝破局的戰(zhàn)略序幕。5月6日，“新•動(dòng)•贏”暨才子2009秋冬產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在福建莆田召開，宏觀大環(huán)境下，才子謀求品牌突圍，以創(chuàng)新行動(dòng)求發(fā)展的策略，再次引起業(yè)界關(guān)注。
5月，福建莆田，陽(yáng)光普照，仿佛要把堆積已久的寒氣一掃而空,正值才子男裝2009秋冬產(chǎn)品發(fā)布會(huì)召開，偌大的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，筆者看到,舞臺(tái)背景顯示的“新•動(dòng)•贏”三個(gè)字格外醒目，這也是本次發(fā)布會(huì)的主題。
2009年，才子迎來了企業(yè)發(fā)展的第26個(gè)年頭，30年中國(guó)改革開放的成長(zhǎng)背景，使得其戰(zhàn)略選擇特別關(guān)鍵。“新•動(dòng)•贏”，品牌逆勢(shì)突圍的戰(zhàn)略升級(jí)，新品發(fā)布的耀眼奪目，第七代終端店鋪形象的全新亮相，這種自信進(jìn)取、創(chuàng)新突圍的勢(shì)頭標(biāo)志著才子不凡的2009。
才子服飾股份有限公司董事長(zhǎng)蔡宗美在大會(huì)致辭中表示，2009年市場(chǎng)趨勢(shì)將是對(duì)企業(yè)品牌實(shí)力的真正考驗(yàn)，“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的競(jìng)爭(zhēng)法則下，才子已經(jīng)看到了企業(yè)的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。因此，也更堅(jiān)定了品牌做強(qiáng)的信心。
逆勢(shì)突圍三步曲之一：戰(zhàn)略創(chuàng)新
在市場(chǎng)化的條件下，要樹立品牌強(qiáng)大的形象，持續(xù)獲得競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)，不是一個(gè)單層面的問題，而是一個(gè)戰(zhàn)略性問題。2009年，受金融危機(jī)的影響，中國(guó)服裝業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局面臨重新調(diào)整，尋求品牌提升道路上的突破創(chuàng)新，成為了行業(yè)發(fā)展的主旋律。
對(duì)于一直專注于自有品牌建設(shè)及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的才子男裝來說，品牌戰(zhàn)略的重新部署成為本次發(fā)布會(huì)的核心。為使品牌有新的變革與提升，才子提出了以“ZARA”為學(xué)習(xí)標(biāo)桿，創(chuàng)新品牌運(yùn)作理念，在本土化與國(guó)際化之間進(jìn)行有益的整合，爭(zhēng)取在未來十年內(nèi)，做“中國(guó)的ZARA”。因此，“新形象，新思維，新發(fā)展”的戰(zhàn)略理念無疑是品牌尋求突破的有益嘗試。
新形象，是從品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品、公司、員工等全面樹立新的形象。新的形象，需要新的思維。新的思維，品牌就是要樹立“為客戶利益著想，就是為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益著想”的價(jià)值鏈思維觀念，與此同時(shí)，公司員工的行事準(zhǔn)則，遵循“價(jià)值”高于“價(jià)格”，“質(zhì)量”高于“效益”的觀念。如此一來，才會(huì)有新的發(fā)展，在繼承中國(guó)傳統(tǒng)的品牌基礎(chǔ)上，向中國(guó)現(xiàn)代才子和國(guó)際時(shí)尚才子發(fā)展。
逆勢(shì)突圍三步曲之二：行動(dòng)并舉
2009年，認(rèn)清國(guó)內(nèi)外形勢(shì)對(duì)于中國(guó)服裝企業(yè)來說很重要，但更為重要的在于，企業(yè)的切實(shí)行動(dòng)。越是困難時(shí)期，越要有最有力的行動(dòng)。才子品牌“在行動(dòng)”，重點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
細(xì)分產(chǎn)品系列
在本次秋冬新品發(fā)布秀上，才子重點(diǎn)推出了四大系列產(chǎn)品：第一系列為商務(wù)正裝系列，以黑灰色系和藍(lán)色系等為主色，適用于商務(wù)會(huì)議、談判及外出公務(wù)等正式場(chǎng)合，打造商務(wù)精英男士形象；第二系列為商務(wù)休閑系列，以咖啡色系為主色，適合現(xiàn)代商務(wù)人士多元化的生活，既把商務(wù)感詮釋得淋漓盡致，也能把休閑感演繹得大方得體；第三系列為生活休閑系列，休閑款式更加年輕時(shí)尚，色彩豐富，充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求；第四系列為婚慶禮服系列，優(yōu)雅的流線型剪裁，華麗的面料和色彩，著力突出婚慶這一特殊場(chǎng)合的豪華感。
產(chǎn)品組合的不斷豐富，系列的整合，形成了才子產(chǎn)品全新的印象。為了配合產(chǎn)品系列的豐富，才子加大產(chǎn)品研發(fā)投入和改革力度，全面引進(jìn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)研發(fā)人才，聘請(qǐng)韓國(guó)、香港新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合品牌原有的設(shè)計(jì)資源，進(jìn)行研發(fā)團(tuán)隊(duì)大提升。與此同時(shí)，產(chǎn)品研發(fā)遵循“研發(fā)-設(shè)計(jì)-開發(fā)”的國(guó)際化操作模式，產(chǎn)品款式、版型、面料、輔料、色彩、元素、工藝也依據(jù)不同地域、不同消費(fèi)層次進(jìn)行全面提升。
終端形象新升級(jí)
對(duì)于才子男裝來說，2009年將是品牌升級(jí)的關(guān)鍵年，為了進(jìn)一步夯實(shí)品牌的基礎(chǔ)，才子將重點(diǎn)放在終端形象的升級(jí)上。
才子第七代終端形象館正式亮相訂貨會(huì)，第7代終端店鋪形象，從店堂的裝潢、道具的配置、燈光的設(shè)計(jì)，再到店堂產(chǎn)品的搭配、氛圍的營(yíng)造，處處彰顯了才子由傳統(tǒng)向現(xiàn)代時(shí)尚的蛻變。
門頭、主背景墻導(dǎo)入新的品牌標(biāo)識(shí)，演繹獨(dú)特、自信的才子形象。店堂的整體色調(diào)啟用經(jīng)典的才子紅，木頭、不銹鋼材質(zhì)的完美融合，富有質(zhì)感的地磚、墻面磚，金鹵射燈的優(yōu)秀顯色性能，做工精致的襯衫柜以及形態(tài)豐富的模特，極致呈現(xiàn)產(chǎn)品的豐富與完美，彰顯才子高雅不失親和、內(nèi)斂不失浪漫的格調(diào)。一流的理念，一流的形象、一流的產(chǎn)品，最綜合的表現(xiàn)才子品牌的文化，追求現(xiàn)代、國(guó)際化的時(shí)尚品位，共同打造才子終端形象的新紀(jì)元。
在加強(qiáng)終端新形象推廣的同時(shí)，才子還提出了終端策略方面一些新的舉措，加大營(yíng)銷支持力度，集中資金建設(shè)銷售渠道，抓市場(chǎng)拓展，加大終端服務(wù)、陳列、培訓(xùn)力度，提升終端經(jīng)營(yíng)能力，使市場(chǎng)呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。
逆勢(shì)突圍三步曲之三：贏在未來
從企業(yè)每季的訂貨會(huì)上可見才子未來市場(chǎng)發(fā)展的爆發(fā)性。“新•動(dòng)•贏”是才子敏銳的洞察，是用心的突破。不論是創(chuàng)新變革，還是行動(dòng)得力，才子要實(shí)現(xiàn)的終極目標(biāo)，就是重塑信心，逆勢(shì)突圍，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者的共贏，從而真正實(shí)現(xiàn)才子贏天下。
才子男裝以何“贏”？品牌整體的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃中，公司開始全面啟用新的品牌標(biāo)識(shí)，提升品牌整體視覺形象，重點(diǎn)提示品牌的現(xiàn)代和國(guó)際品位，不斷豐富品牌的內(nèi)涵；加大品牌整體宣傳與推廣力度，在中央電視臺(tái)，專業(yè)媒體上投放廣告，連續(xù)三年與CCTV-3《星光大道》合作，攜手CCTV-5，聯(lián)袂全國(guó)18個(gè)地方臺(tái)登陸《NBA賽事》；每月定期在全國(guó)50多家主流報(bào)媒及網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布品牌新聞，即時(shí)傳遞品牌信息；同時(shí)企業(yè)內(nèi)部主抓管理改革創(chuàng)新，確保團(tuán)隊(duì)建設(shè)最優(yōu)化，這一系列的政策都將最大程度地保證企業(yè)的發(fā)展。
2009年4月24日，國(guó)務(wù)院全文公布了《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》。紡織服裝行業(yè)已被定位為關(guān)系民生的重要行業(yè)之一，這也給正在經(jīng)歷金融危機(jī)沖擊的企業(yè)一躋強(qiáng)心針。才子，一個(gè)歷經(jīng)26年發(fā)展歷程的男裝品牌，正用自己昨天的積淀、今天的行動(dòng)與明天的憧憬譜寫著關(guān)于“贏”的法則。在未來的發(fā)展規(guī)劃中，才子男裝將不斷完善自己的戰(zhàn)略布局，秉承著傳播中國(guó)服飾文化的歷史使命和品牌責(zé)任，推進(jìn)品牌由優(yōu)秀到卓越的跨越。
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