陳列的作用不只是將商品賣出去，而是要使品牌更深入人心。國內(nèi)的多數(shù)企業(yè)并沒有理解陳列的真正意義，因此不愿意投資于櫥窗陳列設(shè)計，從而制約了櫥窗設(shè)計的水平。
在這點上，國內(nèi)的企業(yè)應(yīng)該多向國外同行學習。
國外著名服裝品牌企業(yè)都十分重視商業(yè)櫥窗效果。櫥窗、展臺及店面是企業(yè)生產(chǎn)銷售的眼睛，通過它可以折射企業(yè)的靈魂。櫥窗和展臺的空間非常有限，櫥窗樣品的選擇成敗關(guān)系到企業(yè)和品牌的形象，決定著產(chǎn)品的命運，同時也表現(xiàn)了企業(yè)櫥窗陳設(shè)的藝術(shù)水平。許多國外知名服裝品牌之所以對櫥窗設(shè)計投入很大的資金，原因也就在于此。
但是目前我國大學藝術(shù)院校沒有設(shè)置櫥窗設(shè)計專業(yè)，人才的短缺，使得企業(yè)很難找到適合的人來進行櫥窗設(shè)計。如果想加強櫥窗設(shè)計，企業(yè)可以從內(nèi)部培養(yǎng)陳列人才，或者向?qū)I(yè)櫥窗設(shè)計公司尋求幫助。
企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)
目前國內(nèi)的賣場多數(shù)由服裝設(shè)計人員或美工人員在操作，大部分日常工作甚至就直接交給了一線的銷售人員，這些工作人員陳列知識結(jié)構(gòu)不夠完善，他們大多是將注意力單純集中在陳列技術(shù)、形式之上，實際上，除了專業(yè)陳列技術(shù)，還需要結(jié)合了策劃方案、空間設(shè)計、燈光設(shè)計、消費心理等多方面的知識，不但要顧及美學創(chuàng)意，更要將品牌理念正確地傳遞給消費者。一個優(yōu)秀的陳列設(shè)計師除了具有扎實的知識基礎(chǔ)外，還要對品牌的風格、顧客的購買心理、產(chǎn)品的銷售有一定認識，以吸引消費者的“眼球”。
因此，企業(yè)可以對相關(guān)的人員進行專門的培訓，使之成為一個全面的陳列人員。目前國內(nèi)也有專業(yè)的陳列培訓機構(gòu)，企業(yè)可以根據(jù)自己的需要，挑選合適的員工去進行陳列培訓。
借助專業(yè)櫥窗設(shè)計公司
在歐洲，有眾多的專業(yè)櫥窗設(shè)計公司，為服裝品牌提供服務(wù)。每年還有大量從藝術(shù)院校櫥窗設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的櫥窗設(shè)計師加入其中。他們通過對商品主題的展示、對燈光的掌控、對材料的妙用等手段，不斷設(shè)計出標新立異的櫥窗作品以吸引顧客。
時尚流行趨勢每年由各大流行趨勢研究室進行發(fā)布，一般分為若干個主題。如法國的Nelly Rodi設(shè)計事務(wù)所，每年兩次發(fā)布下一季的春夏和秋冬流行趨勢，通常分為4－8個主題，每個主題都有其鮮明的特點，包括風格、色彩、面料和款式等元素。
櫥窗設(shè)計公司或企業(yè)的櫥窗設(shè)計人員，只需選擇其中適合自己品牌風格的主題，將里面的某些元素提煉成設(shè)計點即可。2008年3月，歐洲時尚城市巴黎、意大利等地的櫥窗設(shè)計，充斥著一個共同的主題，而這正是來自于Nelly Rodi流行趨勢研究室發(fā)布的�！�
國外對服裝櫥窗陳列樣品的選擇有兩個原則值得我們借鑒：
一、選擇超前樣品，引領(lǐng)市場。服裝櫥窗里展示的樣品不是選擇貨場內(nèi)大量銷售的產(chǎn)品，而是展示超前的、新研制、新開發(fā)的新材料、新工藝、新技術(shù)、新款式、新功能以及即將投產(chǎn)的新樣品，以彰顯企業(yè)的品牌形象，吸引消費者視線，試探消費者的反應(yīng)�！�
二、重視搭配樣品，烘托主體。國外都非常重視附屬搭配樣品的選擇。只有整體配套完美，才能增加服裝主體的藝術(shù)效果，因此，櫥窗展示中要格外重視服裝搭配品的選擇和陳設(shè)，把服裝樣品以整體形象展示出來，通過配套陳列更加突出服裝的品位，進一步提升服裝的品質(zhì)、格調(diào)和市場價值。
目前國好的櫥窗作品不多，多數(shù)服裝品牌或是單純模仿國外，簡單地將服裝搭配，或是潛心于服裝的款式設(shè)計研究，忽略了服裝品牌文化的內(nèi)在要求，也有的偏重純藝術(shù)的表現(xiàn)，缺乏商業(yè)表現(xiàn)的靈活和時尚。在實際櫥窗操作中要避免這些的情況發(fā)生。 |
