有人說(shuō)“金融危機(jī)會(huì)促進(jìn)小額消費(fèi)”，的確，奢侈品受影響了，大眾品牌卻不降反升。據(jù)記者采訪了解到，2008年冬季，羊毛（絨）衫銷(xiāo)量喜人，無(wú)論從品牌還是商場(chǎng)都有不同程度的上漲。而業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師則認(rèn)為這源于品牌的降價(jià)，致使性?xún)r(jià)比升高。
旺季銷(xiāo)售火爆
南京中央商場(chǎng)和新街口百貨商店為大眾消費(fèi)商場(chǎng)，相對(duì)價(jià)格更優(yōu)，銷(xiāo)量更大，商場(chǎng)中有專(zhuān)門(mén)的羊毛（絨）衫專(zhuān)區(qū)。據(jù)南京中央商場(chǎng)針織部張經(jīng)理介紹，2008年冬季，羊毛（絨）衫的品牌數(shù)量、經(jīng)營(yíng)面積和總體銷(xiāo)售額都有所增長(zhǎng)。
南京蘇寧環(huán)球購(gòu)物中心與大洋百貨則定位為時(shí)尚百貨，針對(duì)年輕消費(fèi)者。據(jù)介紹，這兩個(gè)商場(chǎng)中沒(méi)有羊毛（絨）衫的專(zhuān)區(qū)，專(zhuān)業(yè)品牌也較少引進(jìn)，其中南京蘇寧環(huán)球在2008年冬季引進(jìn)的專(zhuān)業(yè)品牌僅為4個(gè)。蘇寧環(huán)球購(gòu)物中心企劃部經(jīng)理季琨告訴記者，在2008年冬季，該商場(chǎng)羊毛（絨）衫總體銷(xiāo)量增約在25%左右。
南京太平商場(chǎng)是專(zhuān)業(yè)的羽絨服商場(chǎng)，羊毛（絨）衫品牌補(bǔ)充了冬季消費(fèi)的多元性。據(jù)該商場(chǎng)針織部經(jīng)理宋軍介紹，羊毛（絨）衫的旺銷(xiāo)時(shí)間為2008年10月~2009年2月，期間，該商場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%。宋軍認(rèn)為這主要得益于商場(chǎng)增加了羊毛（絨）衫的營(yíng)業(yè)面積和品牌數(shù)量，其中，營(yíng)業(yè)面積擴(kuò)大1000多平方米，品牌數(shù)增加12個(gè)。
內(nèi)蒙古兆君羊絨集團(tuán)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，兆君和旗下另一品牌科蒙在上海地區(qū)的銷(xiāo)額成倍增長(zhǎng)，其中原因也包括科蒙于2008年投放上海市場(chǎng)。
高性?xún)r(jià)比受青睞
據(jù)商場(chǎng)反映，在商場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)售排在前列與中華全國(guó)商業(yè)信息中心所得統(tǒng)計(jì)一致，羊毛產(chǎn)品為鄂爾多斯奧群、恒源祥，羊絨品牌為鄂爾多斯、卡帝樂(lè)鱷魚(yú)等。
季琨說(shuō)，蘇寧環(huán)球購(gòu)物中心內(nèi)各品牌的單價(jià)漲幅在15%~25%之間，該商場(chǎng)在春節(jié)期間的活動(dòng)力度與往年相當(dāng)。
而張經(jīng)理則明言，“各品牌的標(biāo)價(jià)有所提升，但商場(chǎng)在2008年冬季打推出的各種促銷(xiāo)手段也是空前的”，這對(duì)銷(xiāo)量的提升有所刺激。
兆君公司負(fù)責(zé)人也直言不諱，“商場(chǎng)的打折促銷(xiāo)使最后成交價(jià)下降，提升了銷(xiāo)量。”同時(shí)，她覺(jué)得除此之外，兆君在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的調(diào)整也有促進(jìn)作用，產(chǎn)品更時(shí)尚，更年輕。同時(shí)，兆君在羊絨品牌中價(jià)格更實(shí)惠，吸引了不少年輕消費(fèi)者。
太平商場(chǎng)由于引進(jìn)品牌結(jié)構(gòu)的調(diào)整，品牌檔次有所提升，因此，單價(jià)有所上漲。然而，中檔品牌在該商場(chǎng)中占70%左右。在款式上，各品牌弱化了功能性，強(qiáng)化了時(shí)尚性。
不同的商場(chǎng)，打折促銷(xiāo)手段也有所不同，例如南京中央商場(chǎng)走大眾路線，更講求實(shí)在意義，因此以減現(xiàn)為主，而南京大洋百貨與蘇寧環(huán)球則主打返券。
價(jià)格是消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)的重要因素。據(jù)排名網(wǎng)對(duì)2009年1月份淘寶網(wǎng)羊絨衫/羊毛衫按成交額排名前10位商品統(tǒng)計(jì)顯示，排在首位的商品占比21.89%，單價(jià)僅為98元。在當(dāng)前大家都在拉動(dòng)內(nèi)需的時(shí)期，降價(jià)促銷(xiāo)無(wú)疑是刺激消費(fèi)最直接的方式。
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