進入2008年，一場突如其來的經(jīng)濟寒潮讓一路高歌猛進的中國服裝業(yè)變得措手不及，一波未平一波又起的企業(yè)換標行動，絕對不是跟風，也絕不是偶然的巧合。在看似紛擾的換標事件背后，有著企業(yè)諸多理性的思考和足夠的理由。為了應對不斷更新的市場環(huán)境，不少知名服裝品牌不得不持續(xù)對Logo和識別系統(tǒng)進行改造，紛紛走上了國際化的品牌升級之路，以適應新時代的競爭需要。
對于一個緊跟市場的品牌來說，才子男裝的發(fā)展從來不是一成不變，因循守舊的，而是與時俱進，敢于超越的。每個階段，無論從品牌的定位，還是流行趨勢的發(fā)布，都體現(xiàn)出才子對行業(yè)內(nèi)在需求的敏銳把握和對行業(yè)發(fā)展趨勢的準確判斷。
這就注定了，才子在品牌的戰(zhàn)略調(diào)整上，將抓住中國服裝產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略機遇期這一契機，為使品牌產(chǎn)生更大價值、發(fā)揮更大市場效應而努力。實現(xiàn)品牌提升、升級、優(yōu)化，成為才子男裝在行業(yè)大變局面前的第一要務。
2009年，才子新的品牌標識全面啟用，保留“秀才標+才子+TRIES+SINCE1983”的組合品牌標識，LOGO的秀才標保留不變，主要對英文“TRIES”與“SINCE 1983”進行調(diào)整，圖案更動感，時尚，使線條更加流暢、生動，展示才子品牌的歷史。另外，顏色也調(diào)整成暗紅色，更加穩(wěn)重深沉。整體設計更加清晰，烘托品牌文化內(nèi)涵和國際感，加強識別力與記憶度。
為了統(tǒng)一其營銷網(wǎng)點的品牌視覺形象，一體化其店面銷售終端，才子重點對門頭形象進行了一次與流行接軌、更高標準的升級。酒紅色的門頭鋁塑板，盡顯才子紅的高雅與別致，在紅色背景的映襯下，才子中英文搭配的白色LOGO很是醒目，國際感十足，結(jié)合人性化的店堂設計，注重細節(jié)的裝修，流行前衛(wèi)的櫥窗陳列，時尚多樣的時裝搭配等等無不體現(xiàn)出才子格調(diào)和國際品質(zhì)，給顧客帶來前所未有的服裝消費體驗。
品牌視覺形象畢竟只是一個品牌表面的載體，還需要賦予這個標志更多的精神內(nèi)涵，并重點適應變化的市場口味，讓社會公眾產(chǎn)生認同感。
從“煮酒論英雄，才子贏天下”核心理念的順勢而生，到“錦繡時尚”掀起了中國男裝領域聲勢浩大的才子“原創(chuàng)革命”，才子品牌的塑造成功實現(xiàn)了中國男裝的典型代表，成為中國男裝領域令人矚目的傳奇品牌。
這一次，才子再次對品牌的核心理念進行了超越時代的改進和提升。“TRIES”不再只是一個英文字母，而被賦予了更深層次的含義。“TRIES”“T”代表Thanksgiving heart懂得感恩的；“R”代表Romantic富有浪漫氣息的，“I”代表Individual具有獨特的、自信的，“E”代表Enjoy with you能夠共同分享的，“S”代表Successful man社會成就人士。才子就是能夠代表懂得感恩的、富有浪漫氣息的、具有獨特的、自信的、能夠共同分享的社會成就人士。
與此同時，才子男裝開始將品牌定位“為全球‘知識精英族群’創(chuàng)造嶄新衣著文化及生活形態(tài)，傳播獨創(chuàng)的‘才子族群文化’的世界品牌。”延伸為“打造具有鮮明‘產(chǎn)品文化’特色的品牌，以滿足社會各界精英對服飾文化價值的追求。”圍繞新的品牌定位，產(chǎn)品定位、市場定位也進行了全面整合，從而形成完整的品牌文化系統(tǒng)。
才子服飾股份有限公司方面表示，才子的品牌升級優(yōu)化是必經(jīng)洗禮，企業(yè)就是通過形象改造工程，為自身謀求發(fā)展助力，展示品牌國際化發(fā)展的戰(zhàn)略遠景，這也是才子發(fā)展的更高追求。
滄海橫流，方顯英雄本色。回到才子的起點，20世紀90年代初，在才人輩出、文化底蘊深厚的海濱小城莆田，“才子”的橫空出世成就了一代才子人的光榮與夢想，并推進才子品牌的不斷演進、變革、發(fā)展。直挺的腰、微含的前額以及向前微邁的步伐，凝練含蓄、氣宇軒昂的線條美，將穩(wěn)健、踏實、守諾的新時代知識精英族群的形象完美演繹。
未來，才子將通過產(chǎn)品品質(zhì)的改進，服務體系的強化，實現(xiàn)產(chǎn)品，品牌，文化、營銷、終端、人才的全面升級，不斷演繹出中國的才子，世界的才子，為企業(yè)開啟一個不一樣的春天。 |
