在全球化趨勢下，中國市場逐漸與世界接軌，服裝品牌市場亦然，過往國際市場的發(fā)展變化，好像距離我們很遙遠，但隨著市場開放、信息發(fā)達與消費者“見識”提高，國際市場發(fā)展與趨勢很快就影響到中國市場；可以說中國的服裝品牌市場正與國際市場融合。所以我們應(yīng)有國際化的視野與理念、掌握趨勢、從中對自身的發(fā)展方向有所啟示，才能面對中國市場的挑戰(zhàn)與把握商機，進而也讓自身品牌邁向國際化。分析國際服裝品牌的發(fā)展有以下的趨勢：
1、奢華品牌時尚化，引進新的經(jīng)營管理思路
LV、GUCCI、CD等國際級奢華賴以成為世界上流社會的寵兒，創(chuàng)造奢華的價值與擎人的利潤的因素，歸納有以下的六大關(guān)鍵：
悠久的歷史
持續(xù)維護的傳統(tǒng)
無可取代的技術(shù)（KNOW-HOW）
獨一無二的經(jīng)營哲學(xué)
獨特的美學(xué)價值
高品質(zhì)的商品
但隨著市場變化，奢華品牌也意識到高消費群有年輕化的趨勢，傳統(tǒng)保守的設(shè)計不易獲得他們的青睞，所以在保留經(jīng)典之余，亦開發(fā)了更具時尚感的商品，以至開始跨領(lǐng)域的共同創(chuàng)作（CROSSOVER ）商品與門店；內(nèi)部管理方面，傳統(tǒng)的家族經(jīng)營方式已不合時宜，必須借助外腦，引進經(jīng)營管理專業(yè)人才，并確立了一套全新的經(jīng)營管理理念：
以創(chuàng)意建立價值---設(shè)計、風(fēng)格美學(xué)帶來差異價值
以商品力推動品牌優(yōu)勢---針對顧客需求的商品策劃
以品質(zhì)堅持打動人心---LV有1％帶來巨大差距的品質(zhì)理念
以文化讓品牌歷久不衰---做到顧客執(zhí)著與員工全情投入
2、時尚品牌延伸發(fā)展，大賣場興起；
國際時尚品牌爭相開發(fā)延伸產(chǎn)品，以至跨行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，并且相繼建立大賣場，原因：
強化品牌知名度，延伸品牌價值；
擴闊消費群體，讓更多顧客進店，形成群體效應(yīng)；
多元化商品及服務(wù)，提高留店時間及購買率，讓顧客有更好的"消費體驗"；
大賣場形成品牌規(guī)模效應(yīng)，建立品牌形象與促銷形象。
3、快速品牌異軍突起，迅即形成壓倒性優(yōu)勢：以西班牙品牌ZARA為首的
新勢力品牌，像快餐一樣被稱為"FAST FASHION"（快速時裝），運用的反傳統(tǒng)時尚商品有效期的創(chuàng)新策略，快速構(gòu)建了品牌的商業(yè)優(yōu)勢；ZARA成功模式歸納如下：
從設(shè)計到銷售完全自管自控，達到快速反應(yīng)要求；
搶先于名牌上市的流行商品供應(yīng)，以少量多樣的效率火速上市，產(chǎn)生經(jīng)濟效益優(yōu)質(zhì)；
不斷供應(yīng)“新鮮”商品（銷售期一般為三周），當(dāng)然就無需打折求售了；
獨特的經(jīng)營模式
1、 搶檔銷售功能的直營店，必須大至如一家小百貨，產(chǎn)生規(guī)范效應(yīng)；
2、 快速生產(chǎn)程序，投取生產(chǎn)快速反應(yīng)與效率；
3、 不斷強化設(shè)計與商品企劃陣容，達到最貼近市場的快速反應(yīng)力；
上述的國際品牌發(fā)展趨勢，對我們有以下的啟發(fā)：
抓準定位
無論是奢華、大眾、快速品牌都有它們必須具備條件與優(yōu)勢，千萬不可混為一談，例如告訴市場你是法國高檔奢華品牌，欲來個休閑門店形象，低價促銷策略？！
創(chuàng)造品位與品味
消費者買品牌不只是那件商品，還有帶來的生活品味。品牌是否能清楚目標顧客群是誰？他們需要的什么品位呢？品牌的商品、形象與活動也是否與倡導(dǎo)的品位一致呢？
重視質(zhì)量價值
很重要的公式：
品牌=質(zhì)量、而質(zhì)量=價值，那我們所謂重視質(zhì)量，不應(yīng)只是宣傳與口號，而是作為根本生存與價值的要素。
建立商品力
對的商品，在對的時候，送到對的市場，以對的價錢，賣給對的顧客。簡單一句話，但道出一個品牌商品的重要真理。服裝品牌要成功，必須要在商品管理上狠下功夫。
確立經(jīng)營管理模式
品牌競爭力、經(jīng)營效益、來自明確的經(jīng)營方向，盈利模式、與終端精細連鎖管理。
把注意力放在終端
無論有多大規(guī)模的宣傳推廣，最終銷售還是發(fā)生在終端，品牌終端必須具有演出力、爭客力、服務(wù)力和銷售力。
人的因素是首要，也最重要
品牌連鎖有個很重要的概念："品牌連鎖是人的事業(yè)，投放多少在人的身上，就會產(chǎn)生多少價值與績效"。那我們投資了多少（財力、精力、注意力）在人的身上呢？ |
