借助海外上市，推動品牌升級，這一行為表明了中國創(chuàng)世界名牌不僅在電信、能源、金融等壟斷性行業(yè)有雄心，也和諧到了低成本、低門檻的其它行業(yè)如輕工行業(yè)，為中國民族工業(yè)的樹牌提供了全面的機會。鞋業(yè)類股為中國制鞋業(yè)引來更多的資金和關(guān)注，由此可知，上市將成為鞋企擴張的新半徑，行業(yè)加進了上市的因素，這為鞋企的新一輪的競爭提供了新的環(huán)境和新的空間，也打破了長期以來存在的鞋業(yè)界同質(zhì)化競爭的格局，為產(chǎn)業(yè)升級提供了很好的競技舞臺。
前幾年，“達芙妮”、“千百度”等知名鞋業(yè)品牌的上市，為鞋企資本運作積累了成功的一些案例。
前不久百麗的上市，其激起的財富效應(yīng)也驚動了了國內(nèi)鞋業(yè)同行，于是掀起了一股勢不可擋的上市熱潮：
佛山星期六鞋業(yè)也想借力聯(lián)想運籌上市計劃；
在未來兩三年內(nèi)，包括安踏在內(nèi)的多家福建運動鞋軍團也將爭相奔赴海外上市；
溫州模式下的名牌鞋企重新審視自身的發(fā)展路徑，鞋業(yè)整合的時代已經(jīng)到來，如何借助上市學(xué)會資本運作，做大做強自己，如何跳脫傳統(tǒng)路徑之外尋求更佳的生存，是一些大牌創(chuàng)新發(fā)展不可回避的思考方向。
目前沸騰的上市熱潮，表明細分的中國鞋類市場將面臨一輪洗牌，在同質(zhì)化中相對低迷的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟正向充滿熱度的資本經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，同時，國內(nèi)鞋業(yè)市場份額財富集中的趨勢越來越明顯。
這里先認識一下品牌與資本的關(guān)系，品牌需要長期投入才能帶來很高的美譽度和回報率，資本運作是強大資金后盾，鞋企上市后，也會給品牌帶來良好的推廣與宣傳，而且品牌借著資金的實力將會更快地得到升級。
當(dāng)然，并不是所有的企業(yè)都需要去上市，尤其是對于多數(shù)中小型鞋企來說，在條件未成熟之前，高談闊論上市，那會高處不勝寒，一、二線品牌與其在上市的隊伍里跟風(fēng)排隊，倒不如加速在成功鞋企的市場空缺里搶占位置，在市場里勇于排前，等待你的將是整合營銷的成功到來。
作者簡介：鄭錦輝，破壁營銷實戰(zhàn)專家， 國內(nèi)多家財經(jīng)媒體撰稿人，“品牌A型理論”、“破壁營銷理論”原創(chuàng)人，“鞋業(yè)專題”營銷策劃自由職業(yè)第一人”，從事市場營銷十年之久，在品牌戰(zhàn)略、企業(yè)策劃、市場推廣、創(chuàng)新營銷、通路建設(shè)、產(chǎn)品物流等方面積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。擅長“中小型企業(yè)低成本創(chuàng)新快速成長”的策劃，認為：中小型企業(yè)要成長，必須要突破，而小成本策劃，創(chuàng)新成長，加速度發(fā)展，大市場運作，是中小企業(yè)的成長捷徑。 |
