相反，“吉芬”則很重“設(shè)計”，謝鋒的每一個設(shè)計元素都有明確的意義和指向。比如，2008年他第三次走進巴黎，恰逢北京奧運會即將召開，全世界都在刮“奧運風”和“中國風”，這一次，謝鋒的主題是“翔”，就是想傳遞一種體育精神，謝鋒說：“我這次的設(shè)計靈感來源于中國體育明星劉翔在跨欄時的帥氣飄然，藍天下各種美麗風箏搖擺時的絢爛自由，還有中國最傳統(tǒng)的‘鯉魚躍龍門’時的激動喜悅。”
2006年10月，當吉芬女裝第一次參加巴黎時裝周時，世界時尚舞臺正在懷念“60年代風潮”，我們看到，那一次，謝鋒給女模特穿上了海藍色、灰色或米色的短褲，英國式白底繡花或白色折裥的貼身連衣裙，輔之以條紋迷你羊毛開衫，還有背帶廣角短褲，并與水平細條紋的長襪及小小的燈籠袖相配襯。
2007年2月第二次參加巴黎時裝周時，女裝時尚潮流又青睞“男性化風格”，我們看到，這一次，謝鋒給模特穿上了卓別林那風塵仆仆的小肩西裝、緊身上衣，披上了福爾摩斯的大披風，還穿上高統(tǒng)靴，這些行頭賦予了女性一種野性美。
可以說，吉芬的每一步，都踩上了時尚的節(jié)拍。
還有一種風格叫偏執(zhí)。
2007年11月8日，中國國際時裝周上，沉寂三年的設(shè)計師薄濤攜作品“蝶”亮相。
有人這樣總結(jié)薄濤的設(shè)計：如果你有一件薄濤的衣服，立刻就能證明三件事——第一，你挺有錢；第二，你品味還不錯；第三，你超級瘦。
薄濤的女裝就是瘦。
薄濤設(shè)計的衣服，尺寸堪比童話里的水晶鞋——不是真命公主就別想穿進去。如果非要穿，就只能“削足適履”。薄濤將纖細發(fā)揮到極致。
有人問：“你為什么只給瘦人做衣服？”
薄濤以問作答：“是不是很不講理？我欣賞精彩的女人，她活得要很精彩、長得要很精彩，從她的內(nèi)心到她的生活狀態(tài)、到她的外形都應(yīng)該是挺精彩的。”
也許會有人說薄濤偏執(zhí)，但成功者往往是偏執(zhí)狂。
品牌文化：運作，而不炒作
品牌文化是品牌可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。女性文化是細膩的，女裝品牌的文化也就是女人的文化，女裝更需要氛圍，更需要情感，更需要夢想。
品牌文化是隨著產(chǎn)品產(chǎn)生的，但是，它又從產(chǎn)品中剝離出來，經(jīng)過長時間的積淀，而在消費者心中形成的固有理念。這種難以為其他所代替的文化理念吸引了消費者，而且成為品牌可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
然而，我們也經(jīng)常耳聞或親見一些人工打造的所謂“品牌傳奇”的斑斑斧痕。
我們的女裝品牌，大多還都很年輕，才幾歲十幾歲二十幾歲，不可能也沒有必要去和法國、意大利那些動輒上百年的品牌來比歷史淵源。
年輕并不可怕。
因為年輕，所以我們有活力；因為年輕，我們還來得及思索；在思索中前行，在前行中積淀。
我們知道，一瓶紅酒的顏色有它自然變化的軌跡，除了品種、氣候、年份和釀造方法等決定酒色外，酒齡更是一個重要因素，會透過酒色表現(xiàn)其特性，并在其色調(diào)與深度上做出反應(yīng)。用人工色素調(diào)配出來的劣質(zhì)紅酒也許在外觀上可以亂真，但是，一旦打開瓶塞就原形畢露了。
品牌文化也是一樣。 |
