中國服裝品牌正逐漸走進廣告時代，那么什么樣的廣告語才是合適的呢？
好的廣告語言能賦予服裝產(chǎn)品靈魂我認為既能抓住目標群心理，又能簡練、易記、貼切地概括品牌風格的廣告語就是最好的廣告語。
首先廣告語尤其是是服裝品牌的廣告語必須要簡潔凝練
簡明扼要，抓住重點。簡短便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如意大利摩登服裝--爽!帥!給人一種干凈利索的感覺，一點都不拖泥帶水。皮爾·卡丹牌服裝：國際名牌----皮爾·卡丹!正是應(yīng)了那句話：“濃縮的都是精華！”當然也有很長的，看起來一大串讓失去去了解的興趣，約翰·史蒂森服裝--假使你喜歡偷聽他人說話,約翰·史蒂森這個名字肯定已讓你的耳朵聽出老繭。這樣的廣告語固然富有新意，可是實在不便于傳播。
其次要明白易懂
廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使一般人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強追求押韻。登雅牌西裝有這樣的廣告語登雅西裝有風度,助您登上成功路!過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺有些勉強。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如耐克服飾的“不妨一試.”仿佛是一個親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有很多等等，聽起來就像每天發(fā)生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。
第三要朗朗上口
服裝品牌的廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語都是講求押韻的，比如，瀟瀟灑灑雪夢萊,年年歲歲有風采! 超前享受,率領(lǐng)潮流!俯首即是。
第四要新穎獨特，富有情趣
要選擇最能為人們提供最信息的服裝廣告語，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計、新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當?shù)木浜碗p關(guān)語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如望眼欲“穿”，愛建服裝！巧妙地用了“穿”字的體現(xiàn)出服裝品牌；又如憶往昔,服裝設(shè)計千余種;看今朝,又有新品正風雅!既包含了品牌名稱又朗朗上口。
但在追求獨特，關(guān)聯(lián)的同時要注意選擇要恰當，把世界的色彩帶給您----佐丹奴服裝，讓人感覺像是賣涂料的 。
第五就是要突出主題
要使得人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。曲線玲瓏，極具小家碧玉的端莊！這個主題就不是很突出，好像賣減肥藥的。杉杉西服，不要太瀟灑，直接告訴消費者賣的就是西服。
在如今這個信息時代，廣告已深入到社會生活的各個方面，它用簡練、生動的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達消費者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時也成為一種社會文化。
廣告語的靈魂
廣告語言要充分的和社會群體相結(jié)合，但必須不能脫離實際生活。品牌廣告語要突出品牌的長期濃厚的底蘊文化和市場動向。廣告語就如人得大腦，我們要賦予廣告語言的生動和深層意識概念，讓大眾群體看到或者是聽到廣告，首先浮現(xiàn)在腦海的是企業(yè)形象，直接的說是產(chǎn)品的評價度。最重要的目的我們不能偏離，那就是廣告的效益。無論是什么樣的廣告都有目的和意義，公益廣告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人們內(nèi)心深處的靈感。只有這樣的廣告才能是成功的廣告語言。 |
