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中國(guó)童裝運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)為何三分天下
2009-3-18 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體：大 中 小】 【打印】 進(jìn)入論壇
　　不同品牌間競(jìng)爭(zhēng)的分析結(jié)果表明，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，r100運(yùn)動(dòng)童裝具有與耐克和阿迪達(dá)斯等跨國(guó)巨頭競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，并且已經(jīng)成為它們的頭號(hào)內(nèi)資競(jìng)爭(zhēng)品牌，安踏、雙星等走低端市場(chǎng)路線(xiàn)的國(guó)內(nèi)品牌尚不具備與耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際大品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，對(duì)這些國(guó)際大品牌尚沒(méi)有形成實(shí)質(zhì)性的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　中國(guó)的童裝運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)基本由兩個(gè)洋品牌耐克、阿迪達(dá)斯與一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌r100運(yùn)動(dòng)童裝“三分天下”。而且讓人意外的是，國(guó)產(chǎn)品牌r100的品牌忠誠(chéng)度甚至還勝于兩個(gè)大名鼎鼎的洋品牌。

　　調(diào)查指標(biāo)數(shù)據(jù)網(wǎng)合作的《知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌價(jià)值研究報(bào)告》中羅列了如下調(diào)查數(shù)據(jù)：r100的品牌忠誠(chéng)度為53.4％，阿迪達(dá)斯為39.8％，耐克為39.1％。相形之下，另兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌雙星（13.4％）和安踏（15.1％）的品牌忠誠(chéng)度則很不足。不同品牌間競(jìng)爭(zhēng)的分析結(jié)果表明，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，r100運(yùn)動(dòng)童裝具有與耐克和阿迪達(dá)斯等跨國(guó)巨頭競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，并且已經(jīng)成為它們的頭號(hào)內(nèi)資競(jìng)爭(zhēng)品牌，安踏、雙星等走低端市場(chǎng)路線(xiàn)的國(guó)內(nèi)品牌尚不具備與耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際大品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，對(duì)這些國(guó)際大品牌尚沒(méi)有形成實(shí)質(zhì)性的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
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