由于經(jīng)濟危機，09年絕大部分的企業(yè)的效益不好，廣告究竟怎么打？怎樣選擇媒體才能獲得比較好的回報呢？筆者相信這也是企業(yè)界的朋友想問的問題。在這筆者提出幾點建議，供讀者朋友們參考。
1、經(jīng)濟危機下預(yù)算趨緊，廣告主的投放更要精打細(xì)算。選擇廣告效果更好的、更集中的媒體去投放而不像以往那樣各種同類型的媒體加以兼顧。
2、數(shù)據(jù)庫營銷（包括電子郵件、短信、電話、直郵等）由于成本低、互動性好、可測量性、效果好等原因應(yīng)成為企業(yè)在經(jīng)濟危機下低成本營銷的重要選擇之一。
3、選擇數(shù)據(jù)庫營銷并不意味著放棄傳統(tǒng)營銷。傳統(tǒng)媒體具有新媒體不具備的公信力與可信度，二者只有配合起來才能達(dá)到比較好的效果。因此不是放棄傳統(tǒng)營銷只是減少。
4、消費者在購買產(chǎn)品時更加精打細(xì)算、猶豫不決，中國的消費者購買商品時比較注重性價比，而非品牌，因此減少品牌廣告加大終端促銷廣告的力度是企業(yè)明智的選擇。
5、電視廣告相比較而言還是比較貴的，小企業(yè)承擔(dān)不起但大企業(yè)不能放棄，因為經(jīng)濟不景氣消費者停留在家里的時間增加，減少出門消費，開機率會有明顯的提高。
6、產(chǎn)品下鄉(xiāng)政策的實施使得很多企業(yè)對農(nóng)村市場產(chǎn)生了很大的興趣，但主要是宣傳產(chǎn)品的功能與價格，因為老百姓在意的是產(chǎn)品的性價比而不是品牌。
7、信任在過去的一年里丟失太多，對于想做百年老店、打造長期品牌的企業(yè)來說，建立與消費者之間的信任也是重要任務(wù)。
8、過去的經(jīng)驗告訴我們，每一次的經(jīng)濟危機娛樂業(yè)都會有比較大的發(fā)展。人們?yōu)榱颂颖軌毫嗟淖哌M電影院，電影植入廣告會有更大的發(fā)展機會。
9、博客、BBS等免費的互聯(lián)網(wǎng)資源要善于利用而且要長期地堅持下去，不能半途而廢，要有專人定時維護。
10、僅用一種營銷方式是難以達(dá)到好的效果的。因此，上面講到的方式與方法不能分開，要協(xié)調(diào)、綜合運用。
葉東，北京郵電大學(xué)營銷傳播類課程兼職講師，主講課程包括《營銷管理》、《服務(wù)管理》、《廣告媒體研究》等課程。全球品牌網(wǎng)、博銳管理網(wǎng)、價值中國網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)、電腦商網(wǎng)等多家網(wǎng)站知名專欄，對品牌運作、危機管理及整合營銷傳播有著豐富的經(jīng)驗與獨到的見解，在咨詢過程中曾幫助多家企業(yè)解決營銷困局，達(dá)成營銷目標(biāo)。Tel：13621105401，E-mail: yedong2000@yahoo.cn。 |
