優(yōu)勢(shì)品牌集中發(fā)力 新銳品牌競展風(fēng)采 產(chǎn)業(yè)集群彰顯聲勢(shì)
由中國服裝協(xié)會(huì)、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)共同主辦的第十七屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2009），將于2009年3月26日～29日在北京中國國際展覽中心（新館）隆重舉行。
創(chuàng)辦于1993年的CHIC已成功舉辦了16屆，它不僅在中國服裝業(yè)界具有極其重要的地位，推動(dòng)著中外服裝產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的深層次發(fā)展與全方位融合，更是亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會(huì)，并已躋身世界重要服裝專業(yè)展會(huì)行列。
CHIC2009是中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)于2009年3月下旬推出的“三展一周”“振興紡織產(chǎn)業(yè)春季市場(chǎng)大行動(dòng)”的重要組成部分，屆時(shí)，以“2009中國國際服裝服飾博覽會(huì)、中國國際紡織紗線展、中國國際紡織面料及輔料展和春季時(shí)裝周”為主體的行業(yè)展覽活動(dòng)（簡稱三展一周），將貫穿整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打響中國紡織服裝行業(yè)2009年應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的首次戰(zhàn)役，以創(chuàng)新的力量向全世界、全社會(huì)展示中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的活力與生命力。
在此背景下，CHIC2009將充分發(fā)揮展會(huì)的貿(mào)易平臺(tái)作用，拓展產(chǎn)業(yè)資源跨國配置渠道，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新思維的產(chǎn)生和發(fā)展。CHIC2009將突出以創(chuàng)造力開拓市場(chǎng)的主題，集合國內(nèi)外800余個(gè)品牌服裝全新亮相，分男裝、女裝、童裝、休閑裝、皮革皮草、服飾品等專區(qū)展示。
據(jù)CHIC2009主辦單位介紹，目前就招展情況看，除了男裝、女裝（含羊絨服裝）兩大類別展區(qū)依舊備受關(guān)注，成為優(yōu)秀服裝品牌競相“搶灘”的重點(diǎn)選擇之外，休閑裝、童裝、皮革皮草三大展區(qū)“集合號(hào)”一吹，同樣也是“一呼百應(yīng)”，吸引了眾多新老品牌踴躍報(bào)名，積極參與。它們無疑將成為CHIC品牌大軍中的又一“絕對(duì)主力”，讓CHIC2009的舞臺(tái)，更加精彩動(dòng)人。
休閑裝展區(qū)：市場(chǎng)品牌表現(xiàn)搶眼
位于北京•中國國際展覽中心（新館）E2館的休閑裝展區(qū)將匯集60多個(gè)企業(yè)旗下的七八十個(gè)品牌共展風(fēng)采。今年的休閑裝展區(qū)，市場(chǎng)品牌的表現(xiàn)將更為搶眼。
國內(nèi)品牌方面，秉承“顛覆流行、顛覆時(shí)尚”理念，堅(jiān)持走個(gè)性化路線的卡賓將繼2007、2008年之后再度參展，全方位展示09/10秋冬季部分新品，以體現(xiàn)其作為設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)作實(shí)力。
好幾年沒有在CHIC上露面的馬克•華菲，此次亦將“發(fā)力”，將著名的法國蓬皮杜藝術(shù)中心帶到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)悉，該藝術(shù)中心是歐洲現(xiàn)代藝術(shù)的代表，因其時(shí)尚和反傳統(tǒng)的建筑特色——外露的鋼骨結(jié)構(gòu)和管道聞名遐邇，整座大廈看上去猶如一座廢棄的化工廠。而馬克•華菲此舉目的在于，通過時(shí)尚和藝術(shù)的平臺(tái)，多方位向業(yè)內(nèi)宣傳環(huán)保的理念。
同樣在沉淀幾年之后，在CHIC2009的舞臺(tái)上再度發(fā)力的還有廣東恒威集團(tuán)有限公司旗下的威鵬牛仔。該品牌在蟄伏三年后，將上演“王者歸來”的好戲。其近200平方米的展位將根據(jù)“威鵬 王者歸來”的主題進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，著重表現(xiàn)威鵬品牌三年來的內(nèi)修成果：產(chǎn)品、品牌、營銷三大工程的變革和創(chuàng)新。據(jù)悉，該品牌的新定位為“威鵬商旅牛仔”，將借助CHIC的平臺(tái)，傾力打造中國的商旅牛仔文化。
除此之外，“獨(dú)辮子”牛仔、“貓人”等新老品牌也將一展風(fēng)采。
一些近年來提升形象、成功轉(zhuǎn)型的品牌值得關(guān)注：來自廣東的G1品牌是由做加工轉(zhuǎn)為休閑服裝品牌的，目前以內(nèi)銷為主。萬家美針織有限公司旗下的廣州賽丹貿(mào)易有限公司，原來是做毛衣的，專給國內(nèi)品牌做貼牌加工，近兩年積累了資金，開始做內(nèi)銷品牌。去年參展CHIC后認(rèn)為自己仍需學(xué)習(xí)，因此今年繼續(xù)參展。
即將上市的寧波蘋果五星投資有限公司是休閑館內(nèi)展位面積最大的參展商，達(dá)到700平方米。該公司以美國蘋果集團(tuán)和廣州蘋果鞋服發(fā)展有限公司為依托，主要做休閑服裝、家居等，此次參展是其在上市之前充分表達(dá)品牌實(shí)力的舉措。
國際品牌亦將是休閑裝展區(qū)內(nèi)一道靚麗的風(fēng)景線：韓國ASK品牌的牛仔休閑，杉杉旗下的法國大公雞品牌的運(yùn)動(dòng)休閑，英國WRC品牌的休閑裝，兩個(gè)來自美國的品牌PLAY BOY和SEPPER MAN等都將登場(chǎng)亮相。
童裝展區(qū)：品類細(xì)分參展踴躍
童裝展區(qū)位于國展新館的E4館，共占地7000平方米，匯聚70余個(gè)中外品牌。
童裝普遍被認(rèn)為是受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響最小的品類之一。市場(chǎng)的聲音反映到CHIC的平臺(tái)上，表現(xiàn)出的就是童裝展區(qū)的優(yōu)秀品牌參展穩(wěn)定，新興品牌參展踴躍。
由中國服裝協(xié)會(huì)評(píng)選出的“中國十大童裝品牌”，此次都報(bào)名參展。在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的情況下，“十大童裝品牌”依然選擇參展，不僅是對(duì)CHIC平臺(tái)和強(qiáng)大號(hào)召力的認(rèn)可，更為同類品牌做出了表率，彰顯了“十大”這一稱號(hào)的名副其實(shí)。其中，派克蘭帝品牌將帶來一個(gè)意大利童裝品牌，展位面積為一百多平方米。力果、博士蛙等也都將攜旗下幾個(gè)品牌集體亮相。
一些市場(chǎng)占有率較高、銷售情況較好的童裝品牌，在金融風(fēng)暴的影響下也沒有退縮，都將繼續(xù)參展，展示其所代理或自推的新品。如水孩兒、巴布豆等。其中巴布豆品牌在金融風(fēng)暴之中不退反進(jìn)，吸引了江蘇省政府下屬江蘇高科技投資集團(tuán)聯(lián)合臺(tái)灣富鑫國際基金，共800萬美元的注資。富鑫國際投資經(jīng)理王大鵬坦承，富鑫早已看好中國兒童市場(chǎng)，認(rèn)為“這個(gè)市場(chǎng)在未來3-5年內(nèi)會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式的增長”。巴布豆選擇了CHIC這個(gè)平臺(tái)，向業(yè)內(nèi)外宣布這一消息，并昭告其“成為中國的Hello Kitty”的理想與目標(biāo)？？。
童鞋一直以來都是童裝領(lǐng)域中極具增長潛力的市場(chǎng)之一，近幾年，童鞋品牌在單一品類上有新突破，相關(guān)配飾不斷完善，童鞋品牌的數(shù)量在CHIC上也一年年增加。今年參展的安徒生、夢(mèng)特嬌、空中天使等品牌都主打童鞋市場(chǎng)。
國外卡通品牌授權(quán)形式在CHIC2009上表現(xiàn)更為明顯：除迪斯尼將繼續(xù)以整體形象亮相香港展區(qū)外，來自荷蘭的米菲品牌，在中國大陸找到授權(quán)商后，此次也將首次在童裝展區(qū)展示其服飾產(chǎn)品。該品牌此次參展主要是“探路”，目的在于學(xué)習(xí)、了解中國市場(chǎng)。屆時(shí)品牌荷蘭總部相關(guān)人士也將到會(huì)參觀，通過CHIC，更好地熟悉中國市場(chǎng)。HELLO KITTY品牌以前只是以包、配飾的形式參展，今年國內(nèi)一家企業(yè)拿到了其童裝的代理權(quán)，人們將首次在CHIC上見到其童裝產(chǎn)品。CHIC主辦方表示，近幾年，品牌授權(quán)的形式發(fā)展迅猛，希望中國服裝企業(yè)能多引進(jìn)卡通授權(quán)商，讓他們參與到CHIC的大家庭中來。
一些CHIC的“熟悉面孔”也將續(xù)寫不俗神話。來自韓國的EURQ品牌，多年參展CHIC，且面積逐年遞增，今年達(dá)到歷史最大的108平方米。擁有“叮當(dāng)貓”、大眼蛙等品牌的汕頭市米凱奧服飾實(shí)業(yè)有限公司，同樣參展CHIC多年，企業(yè)將CHIC2009作為“叮當(dāng)貓”在國際上展現(xiàn)品牌形象、體現(xiàn)品牌實(shí)力的跨越平臺(tái)。
首次參展的嬰童企業(yè)三苑宜友，將攜帶小冰熊等三個(gè)品牌亮相CHIC。該品牌在南方市場(chǎng)占有率較高，但北方市場(chǎng)略遜，因此此次參展的主要目的在于拓展北方市場(chǎng)。
此外，由德國r100品牌和香港金協(xié)實(shí)業(yè)有限公司聯(lián)合打造的具有國際背景的中國第一個(gè)專業(yè)童裝網(wǎng)購平臺(tái)“衣佳一百網(wǎng)”也將出現(xiàn)在CHIC2009童裝展區(qū)之中。該網(wǎng)站是針對(duì)日新月異的網(wǎng)購風(fēng)潮而設(shè)立的專注于童裝銷售的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
皮革皮草展區(qū)：產(chǎn)業(yè)集群是主力
作為奢侈品，皮革皮草一向是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。CHIC2009的皮革皮草展區(qū)則吸引了世界四大皮草拍賣行之一的哥本哈根毛皮拍賣行登場(chǎng)。皮革皮草行業(yè)是丹麥的支柱產(chǎn)業(yè)，哥本哈根毛皮拍賣行更是在世界范圍內(nèi)頗具盛名的專業(yè)原材料提供商。此次參展充分顯示了其對(duì)中國龐大市場(chǎng)的重視，其中國區(qū)總監(jiān)屆時(shí)也將現(xiàn)身展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
高級(jí)時(shí)尚皮草品牌“香港第一夫人”，繼去年8月在北京798做秀之后，延續(xù)其走品牌化路線的理念，進(jìn)軍高端市場(chǎng)，參展CHIC將進(jìn)一步拓展其北方市場(chǎng)。
CHIC2009的皮革皮草展區(qū)共吸引了40余家品牌到場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)集群的參與無疑是皮革皮草展區(qū)的一大特色。屆時(shí)將有浙江海寧、河北辛集、河北肅寧、浙江桐鄉(xiāng)四大產(chǎn)業(yè)集群集體亮相CHIC2009皮革皮草展區(qū)。其中海寧的品牌綜合實(shí)力較強(qiáng)，海寧是中國皮革、皮草最著名的生產(chǎn)基地和集散中心，皮革業(yè)亦是海寧的支柱產(chǎn)業(yè)。該地區(qū)的皮革皮草行業(yè)企業(yè)已有一定的品牌意識(shí)，但目前仍以貼牌加工為主，此次參展的企業(yè)主要目的亦為貼牌加工。辛集則是該展區(qū)的“大戶”，將有15家左右的企業(yè)一展風(fēng)采。
除此之外，一些老展商也將繼續(xù)與CHIC相約，如已有近十年歷史的家族企業(yè)“元隆皮草”等。
