在做穩(wěn)成人運動鞋市場后，泉州運動品牌開始將一部分目光投射到少年兒童市場上。繼去年業(yè)界傳聞361°將進軍少年兒童市場后，記者近日又獲悉，安踏進軍少年兒童市場的計劃已擺上日程，預(yù)計首批產(chǎn)品將于2009年第一個季度出現(xiàn)在市場上。
安踏(中國)有限公司總裁丁志忠表示，此次其投資的童鞋系列主要針對大童到青少年成長階段的群體，市場的價格定位將與運動鞋定位相同。對于投資少年兒童市場，丁志忠表示基于三方面的考慮：首先，目前阿迪達斯、耐克等國際品牌都有針對少年兒童的產(chǎn)品系列，他們營銷的成功已給出很好的參照；其次，少年兒童市場對品牌需求的觀念正在形成，這個市場一直被成人品牌所忽視，而成人品牌的成熟需具備在這方面的延伸；第三，而小培養(yǎng)對消費群體的品牌認識與忠誠，是投資的另一個目的。
業(yè)內(nèi)人士陳樹青認為，目前很多服裝國際大品牌的系列都很齊全，有從成人到少年兒童的系列。這些國際知名品牌借用已有的品牌優(yōu)勢，只需要少量推廣費用就能實現(xiàn)市場延伸，大大縮短童裝市場的培育期。他說，雖然成人裝的設(shè)計和童裝的設(shè)計會有不同，但它們往童裝品牌延伸時，可以節(jié)省推廣和品牌包裝的費用，比重新自創(chuàng)一個品牌要容易很多。
記者了解到，泉州的一些童鞋品牌早早就看中了少年兒童市場。福建幫登鞋業(yè)有限公司和南安波輝鞋服有限公司是泉州兩大童生產(chǎn)企業(yè)，從去年開始都看到青少年市場的空白點，宣布往青少年領(lǐng)域延伸。其中一家提出要打造中國少年運動第一品牌，另一家則宣告要打造中國青少年運動裝備第一品牌。
波輝副總經(jīng)理陳金龍認為，8到16歲的少年兒童市場，開始成為童鞋品牌一個新的市場增長點，而長期以來這個領(lǐng)域一直為泉州成人運動鞋品牌所忽略。
相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，中國兒童用品市場年均遞增12.4%%。有業(yè)界人士認為，隨著中國經(jīng)濟水平的提高以及市場的發(fā)展，無論是成人還是兒童的國內(nèi)外品牌，在做穩(wěn)自己的市場后，少年兒童市場將是他們爭搶的另一塊蛋糕，未來的競爭必將激烈。 |
