談渠道的誠信，是一個非常原始的話題，何以要在此時談談這個渠道的誠信問題，主要考慮現(xiàn)今市場的快速轉換帶動渠道的深刻變化，特別在近二、三年當中。渠道的裂變已經(jīng)不能滿足專業(yè)人士對渠道洞察力反應，相反過于單一的渠道分化，足以讓我們考慮在這一領域所面對的嶄新課題。
誠信渠道，首先要了解當今渠道的縱多復雜因素，從結構上分析，渠道已經(jīng)從單元化直線式走向多元化縱橫交錯式，由于國家將在近期內(nèi)迅速開放行業(yè)的“本位模式”策略，即定量控制模式，在國外產(chǎn)品尚未全線進入市場，所必須強行先讓國內(nèi)的產(chǎn)品上市、發(fā)展與壯大，然后優(yōu)勝劣汰，與“狼”競爭。由此所帶來的渠道也發(fā)生大量覆制與擴漲，渠道因此變得“五花八門”。
渠道的縱橫發(fā)展，將促進企業(yè)產(chǎn)品的選擇網(wǎng)絡更趨于復雜，如何來鑒別渠道，又如何讓渠道在市場中誠信守則？
渠道會出現(xiàn)什么誠信問題？我們又當如何面對？
一、鑒別渠道是指原有渠道已經(jīng)發(fā)生“質變”與“量變”。
“質變”是指渠道的產(chǎn)權，經(jīng)營權與使用分配權等作了變更與處理，這里大多數(shù)指商業(yè)渠道中“國有”部份，“量變”是指原有網(wǎng)絡的數(shù)量隨著經(jīng)濟環(huán)境的不能變化，調整了渠道數(shù)量與分布結構，連鎖OTC 終端走進小區(qū)與鄉(xiāng)村就是一大現(xiàn)象。
渠道的鑒別分經(jīng)營范圍，資金實力，企業(yè)負責人權限，網(wǎng)絡覆蓋面，行業(yè)口碑，信譽等級等等，由于渠道的指標考核一般都以銷售或經(jīng)濟指標來執(zhí)行，大多會忽視其它的一些問題，諸如渠道的管理結構，運作程序，員工素質及渠道暢通等等。
渠道的透明化在商業(yè)行為中占有非常主要的位置，我們在鑒別渠道時，要加強對渠道透明化的考查，透明化的具體表現(xiàn)在物流與程序的控制上，比如配送中心與終端點合理連接。終端點與消費者的消費過程，時間配制上等。物流的質量與程序的長短將影響企業(yè)產(chǎn)品轉換的貨幣化進程。
二、渠道誠信守則的意義將體現(xiàn)在渠道的潛質中。
在實踐中，渠道往往優(yōu)先于市場的發(fā)展與進步，往往在營銷的概念中，渠道與銷售是同位一體，由于銷售與渠道的根本是物資領域的運作，其導致的問題也會經(jīng)常性產(chǎn)生于資源的短、少、缺等問題。其中人為因素控制渠道，往往渠道的問題變得越來越突出。
要讓渠道誠信，就要著手建設渠道，讓渠道變成消費者，讓渠道變成你的忠實顧客。
把渠道量化是讓渠道誠信守則的最佳途徑，渠道是一個固定的消費通道，通道里的陳列、出樣、價格、服務連成一個循環(huán)，在這個循環(huán)里面要有統(tǒng)一的標準化建設，要讓循環(huán)的透明度體現(xiàn)在循環(huán)的各個過程中，這樣一個通路渠道的建設在互相掌握中，協(xié)商是商家與渠道合作的重要一課，讓渠道知道自己的誠信與透明是商業(yè)運作共同體的一環(huán)，而絕非渠道本身的單鏈！
三、渠道一般會出現(xiàn)什么樣的誠信問題？
渠道出現(xiàn)誠信危機一直是圍繞企業(yè)發(fā)展的重要因素之一，許多企業(yè)選擇渠道的獨立與完整中，介入渠道運作是非常有效的方法之一，在國民創(chuàng)導誠信時，我們將對渠道誠信問題給予解析：
渠道誠信的問題一般比較膚淺，主要的是拖欠、挪用已經(jīng)銷售的貨款，再次是渠道的竄貨與渠道網(wǎng)絡的控制，流轉中發(fā)生的短缺，短少問題，甚至渠道的兩面性都是渠道誠信的關鍵所在！
現(xiàn)在比較重視的是竄貨與貨款問題，如何來理解渠道出現(xiàn)的這些問題，近二、三年中商家應對的辦法層出不窮，對策不斷，但問題依然，許多對通路建設的專家對此提出質疑，要讓渠道變得透徹與誠信，必須解決渠道的資源來歷與掌握問題，也就是仍然要處理好渠道是個消費者，而不是讓其獲取價值的其中一環(huán)。
渠道誠信問題本身的含義并不復雜，只是在運作中的解決與處理問題，程序過于強調過程，非結果所在！
四、我們當如何面對渠道誠信？
引發(fā)渠道誠信問題并非渠道一方的原因，而是在于渠道是受多方制約的，渠道作為一個載體有它的獨立性，但是渠道誠信依然是需要加以重視與規(guī)范。
我們當如何面對？
1、渠道性質的轉換，要強化渠道的終端性。
2、渠道運作的人為性，要強調渠道的人文化管理。
3、渠道的成本核算，要立足渠道的程序與控制。
4、渠道的外圍與細則，要實施普查制度。
5、渠道的目標考核，要走透明化的路子。
6、渠道的融合性，要實施戰(zhàn)略性規(guī)劃運作。
7、渠道專業(yè)性，要在細化市場中得到連接。
8、渠道的流通，要走在產(chǎn)品市場的前面。
渠道問題是個現(xiàn)實的問題，渠道誠信更是一個比較現(xiàn)實的問題，二者皆可結合。 |
