【中國(guó)童裝網(wǎng)】三家百貨商場(chǎng)進(jìn)駐，無(wú)疑提升了義烏零售商業(yè)氛圍，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于義烏市民的購(gòu)買力而言，目前的商場(chǎng)數(shù)量并不算多。他們呼吁義烏消費(fèi)者多支持當(dāng)?shù)厣虡I(yè)，因?yàn)榕鯃?chǎng)者越多，商場(chǎng)現(xiàn)有品牌業(yè)績(jī)?cè)胶�，越能引進(jìn)好的品牌，消費(fèi)者越能在家門口享受便利。同時(shí)，他們希望通過(guò)努力，在義烏形成兩大零售商圈。
商場(chǎng)調(diào)整給消費(fèi)者更多選擇
據(jù)了解，目前義烏三大百貨商場(chǎng)在風(fēng)格和檔次上實(shí)行錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，銀泰定位時(shí)尚百貨、解百定位休閑百貨、杭州大廈則堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)獨(dú)有品牌。三者當(dāng)中除了解百購(gòu)物中心在義烏有多年的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，其他兩家都是新開(kāi)店，整體行業(yè)可謂剛剛起步，需經(jīng)歷2~3年的市場(chǎng)培育期，其間必將不斷伴隨品牌調(diào)整、商場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整等動(dòng)作。
杭州大廈·濱江國(guó)際購(gòu)物中心目前75％以上的品牌為義烏市場(chǎng)獨(dú)有品牌，其中的25％是杭州大廈杭州店銷量靠前的獨(dú)有品牌引進(jìn)，而像意大利一線名品羅伯特·卡沃利的引進(jìn)，在浙江省尚屬首次。但就目前而言，義烏消費(fèi)者對(duì)這些品牌的認(rèn)知度并不高。
“我們不急于成就一時(shí)，高檔品牌的銷售策略是來(lái)一個(gè)培養(yǎng)一個(gè)，鎖定顧客再進(jìn)行推廣。”陳堅(jiān)說(shuō)，新店難免會(huì)出現(xiàn)部分品牌水土不服的現(xiàn)象，從明年開(kāi)始，該店將陸續(xù)調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，引進(jìn)更多適合義烏消費(fèi)者的品牌。“調(diào)整過(guò)程中我們不會(huì)放棄獨(dú)有品牌這條路線。”
目前義烏唯一一家集吃喝玩樂(lè)多元化服務(wù)于一體的百貨商場(chǎng)———銀泰義烏伊美店，元旦前二期工程中的電影院、電玩城即將開(kāi)業(yè)，其小型Shopping Mall（綜合購(gòu)物中心）的功能將更加完善。該店副總經(jīng)理薛宏說(shuō)，銀泰已經(jīng)聚集了不少義烏市民耳熟能詳?shù)姆椘放�，就�?guó)際大牌而言，義烏三家百貨商場(chǎng)所引進(jìn)的大牌總量已經(jīng)超過(guò)金華，省內(nèi)僅次于杭州、寧波、溫州，接下來(lái)他們將在這方面繼續(xù)努力。
義烏解百購(gòu)物中心營(yíng)運(yùn)部主任毛利民認(rèn)為，百貨商場(chǎng)的發(fā)展必然伴隨著不斷調(diào)整，除了主打銷售品牌，30％左右的品牌將不斷被更新替換。接下來(lái)，解百將在會(huì)員維護(hù)上加大力度，以提升商場(chǎng)服務(wù)水平。
業(yè)內(nèi)期望形成兩大零售商圈
好的百貨商場(chǎng)通常能成為一個(gè)區(qū)域的核心，大量吸引周邊配套行業(yè)，共同形成集聚人氣的零售商圈。記者在采訪中了解到，業(yè)內(nèi)人士希望通過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，義烏能形成一主一副兩大零售商圈：以解百、銀泰為中心的包括湖清門、工人西路、世紀(jì)聯(lián)華、地下商城等在內(nèi)的主商圈，以及以杭州大廈·濱江國(guó)際購(gòu)物中心為中心的江東商圈。
就目前來(lái)看，主商圈形成的先天條件相對(duì)較好，而杭州大廈的硬件設(shè)施目前在三家商場(chǎng)中屬于比較讓人羨慕的一類，面積大、停車方便，但附近沒(méi)有形成商圈，相關(guān)配套設(shè)施也有待完善。
“我們希望這個(gè)片區(qū)的CBD（中央商務(wù)區(qū)）能順利建成，杭州大廈作為該區(qū)的領(lǐng)頭企業(yè)，作好了2~3年培育市場(chǎng)的準(zhǔn)備，我們相信三五年之后這里會(huì)熱鬧起來(lái)。”杭州大廈·濱江國(guó)際購(gòu)物中心總經(jīng)理陳堅(jiān)說(shuō)。
