【中國童裝網(wǎng)】今年過早來臨的“冷空氣”使得保暖服裝暢銷正在成為今冬服裝銷售的主旋律，驟然地降溫為這一季保暖服裝的銷售定了一個樂觀基調(diào)。隨著中國人生活品質(zhì)的提高，作為秋冬季保暖服裝銷售主力品種之一的羊毛衫，如今的地位正逐步被柔軟保暖的羊絨產(chǎn)品所取代，夠買羊絨產(chǎn)品的顧客越來越多，羊絨產(chǎn)品成為了人們在今年寒冷冬季中的新寵。但對于羊絨這一價格高、款式鮮有創(chuàng)新的高端消費品而言，市場前景的隱憂并未因嚴冬的到來而宣告終結(jié)。多年來一成不變的款式和顏色早已令日趨挑剔的消費者產(chǎn)生“審美疲勞”。當“溫飽需求”挖掘殆盡之時，羊絨產(chǎn)品如何才能屹立于時尚的潮頭，羊絨產(chǎn)業(yè)怎樣擺脫以往的“只賣一季”的尷尬？這些事關(guān)羊絨行業(yè)發(fā)展方向的話題在這個冬天被重新提起。
致力于打造羊絨產(chǎn)品四季化“時尚先鋒”的江蘇金開順服飾有限公司董事長周云華表示，多年來，羊絨產(chǎn)品一直被宣傳為一種保暖型產(chǎn)品，這是不準確的。羊絨產(chǎn)品只賣冬天一季，對羊絨品牌而言不能說不是損失。羊絨產(chǎn)品要有準確的品牌定位，它可以是一種消費得起的奢侈品，也可以是時尚的，功能多樣的。其實，羊絨產(chǎn)品的內(nèi)銷潛力毋庸置疑。據(jù)紡織工業(yè)協(xié)會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前美國羊絨制品人均消費達到7件，日本人均消費達到8件，而國內(nèi)人均消費還不到0.06件。而如何把這個巨大的市場空間轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費能力，成為我們“開順”羊絨品牌研究的重點。我們通過加大產(chǎn)品及市場資源的整合力度，在“開順”羊絨產(chǎn)品研發(fā)上大膽引進“時尚女裝”概念，使得以往款式單一的羊絨產(chǎn)品不但變得時尚新潮，而且品種也愈加豐富，人們在春夏秋冬四季都能在“開順”羊絨品牌上選購到適合的羊絨產(chǎn)品。這也突破了傳統(tǒng)羊絨產(chǎn)品“一年只賣一季”的局限，使“開順”羊絨逐步擺脫冬季保暖產(chǎn)品的桎梏，實現(xiàn)了羊絨產(chǎn)品的多元化，躋身“四季”服飾行列，深度挖掘出羊絨產(chǎn)品最大價值。
據(jù)了解，成立于1991年的江蘇金開順服飾有限公司，座落于常熟沿江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內(nèi)，占地55000多平方米，建筑面積50000多平方米，總資產(chǎn)達1.68元，固定資產(chǎn)9800元，員工1000多人，其中設(shè)計人員40多人，年生產(chǎn)能力達350多萬件，成為中國毛針織行業(yè)“最具品牌競爭潛力的50強”企業(yè)之一，“開順”品牌獲得了“中國馳名商標”、“江蘇省著名商標”、“江蘇名牌”、“蘇州名牌”、“蘇州市知名商標”等諸多榮譽。做毛衫起家的“開順”品牌并不滿足于在原有的“小天地”里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，自2006年向市場全線推出羊絨系列產(chǎn)品以來，始終堅持高品質(zhì)的原則，自主創(chuàng)新，獲得了業(yè)界的廣泛認可。有“纖維鉆石”美譽的山羊絨，是迄今為止紡織原料中最優(yōu)良的纖維，其含量、品質(zhì)的高低直接影響到成品的性能，更直接影響企業(yè)的生產(chǎn)成本。世界最優(yōu)質(zhì)的山羊絨幾乎全部產(chǎn)自中國，平均細度為13—17um。國內(nèi)市場上羊絨服裝一般選用平均細度在15.5—17um，平均長度為30—32mm的山羊絨，而“開順”始終堅持原料上的高標準，選用平均細度在14.5—15.5um平均長度為34—36mm的高品質(zhì)蒙古絨。纖維更細更長因而性能更優(yōu)。在羊絨服裝的后期處理上，“開順”組織了技術(shù)攻關(guān)，其中“抗起球”工藝獲得了國家專利證書，這項專利的推出將有效減少纖維之間的相對移動，使一直以來困擾羊絨羊毛產(chǎn)品的“起球”問題得到根本性的改變。此外，在酶處理、羊絨的柔軟度處理等工藝方面“開順”也在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。高品質(zhì)原料結(jié)合高水準的后期處理，奠定了“開順”在羊絨服裝領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，成為高品質(zhì)羊絨產(chǎn)品的代表及典范。
“開順”羊絨清醒地認識到：實現(xiàn)產(chǎn)品四季化是羊絨品牌提升發(fā)展的一道必經(jīng)之坎。對羊絨品牌來說，由于羊絨產(chǎn)品本身所具有的特質(zhì)，造成羊絨品牌普遍存在秋冬季產(chǎn)品強，春夏季產(chǎn)品幾乎為零的“痼疾”。為徹底改變這一局面，我們將時尚女裝概念運用到羊絨產(chǎn)品開發(fā)中，在春夏季的羊絨產(chǎn)品中更多地加入梭織時裝面料，甚至包括部分高檔麻質(zhì)面料，率先針對薄弱的春夏季產(chǎn)品進行課題性攻關(guān)。而對原有的強勢品種，則力求滿足消費者多元化的需求，一改以往中庸的設(shè)計風格，主題鮮明、裝飾新穎、款式別致，2009年品牌新款研發(fā)數(shù)量是2008年的兩倍。不僅如此，“開順”羊絨在為其品牌形象代言的影視紅星范冰冰小姐制作09拍攝樣衣的過程中，品牌針對象范冰冰這樣一些立意引領(lǐng)潮流，集知性美貌優(yōu)雅自主等特質(zhì)于一身的小眾時尚女士，專門開發(fā)了一批高品質(zhì)羊絨產(chǎn)品并將其命名為“09秋冬范冰冰系列”。“09秋冬范冰冰系列”對單調(diào)的傳統(tǒng)羊絨服裝款式大膽突破，設(shè)計了貼合潮流的時尚款。在裝飾工藝的運用上更是印花、提花、燙鉆、橫機提花、工藝繡花、手工鉤花……不拘一格交相輝映。色彩也能從中撲捉到時尚的痕跡：各種層次的灰色系演繹時而高雅時而前沿的不同感受；流行的明亮色系不再生硬，灰色的穿插，使之更具現(xiàn)代感。這一系列的服裝甚至讓中國時尚界的“寵兒”、“開順”代言人——范冰冰也愛不釋手，挑選了許多留給自己。
周云華說，“開順”羊絨希望帶給消費者的是一種優(yōu)雅、禪意的生活理念，他們所得到的不僅僅是一件漂亮的服裝，更是即將開始的一次優(yōu)雅和充滿質(zhì)感的生活體驗，伴隨著這種體驗的是一種更有格調(diào)的生活方式，而這種格調(diào)則來自于對羊絨品質(zhì)的執(zhí)著與信仰。對于羊絨產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，有關(guān)業(yè)內(nèi)專家認為，保暖只是羊絨產(chǎn)品的特點之一。事實上，羊絨時裝四季皆宜，并非專為冬季設(shè)計，夏季也出現(xiàn)了許多可以選擇的羊絨時裝。面料考究、穿著起來柔軟貼體、款式緊跟時尚的羊絨產(chǎn)品已經(jīng)成為許多消費者一年四季最可心的裝扮。 |
