品質(zhì)和國(guó)際接軌,福建省出入境檢驗(yàn)檢疫局了解到,特步公司于近期通過(guò)了國(guó)家出口免驗(yàn)產(chǎn)品認(rèn)證,這一由國(guó)家質(zhì)檢總局授予的榮譽(yù)第二次為泉州企業(yè)獲得。此前,寰球也通過(guò)這一認(rèn)證。
【中國(guó)童裝網(wǎng)】根據(jù)特步公司了解,該公司已把今年在馬來(lái)西亞發(fā)布品牌廣告列入公司的品牌宣傳計(jì)劃。另?yè)?jù)了解，泉州鞋行業(yè)內(nèi)，寰球、匹克等企業(yè)也有類(lèi)似的海外品牌發(fā)展計(jì)劃。泉州鞋業(yè)海外造牌的熱情已經(jīng)點(diǎn)燃.海外市場(chǎng)一直屬于晉江鞋。自20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，晉江鞋在海外市場(chǎng)上始終有著很高的占有率。晉江產(chǎn)區(qū)年產(chǎn)鞋60億雙，占據(jù)了國(guó)際旅游鞋市場(chǎng)的1／5強(qiáng)。但是，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上晉江品牌高知名度的情形不同的是，晉江鞋在海外長(zhǎng)期是走批發(fā)市場(chǎng)，到了終端，則進(jìn)了倉(cāng)儲(chǔ)超市或者淪為跳蚤市場(chǎng)地?cái)傌洠谄放苾r(jià)值上沒(méi)有明顯的體現(xiàn)。來(lái)自泉州市鞋業(yè)商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2005年，晉江鞋的平均出口單價(jià)不足10美元。這與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上耐克、銳步等品牌的上百美元的零售價(jià)格不可同日而語(yǔ)。對(duì)此，特步總裁丁水波頗多感慨，他說(shuō)：“在國(guó)際市場(chǎng)上，晉江鞋沒(méi)有品牌。”
除了廣告和專(zhuān)賣(mài)店，泉州鞋也開(kāi)始向海外的體育賽事作品牌投資。據(jù)匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南介紹，自去年起，匹克已經(jīng)開(kāi)始和美國(guó)NBA球隊(duì)火箭隊(duì)合作，贊助了火箭隊(duì)的多場(chǎng)賽事。此外，還贊助了澳大利亞國(guó)家隊(duì)和職業(yè)隊(duì)老虎隊(duì)。許景南說(shuō)：“在美國(guó)和澳大利亞，已經(jīng)有當(dāng)?shù)乜蜕烫岢鲆砦覀兊呐谱印?rdquo;
品質(zhì)和國(guó)際接軌,福建省出入境檢驗(yàn)檢疫局了解到，特步公司于近期通過(guò)了“國(guó)家出口免驗(yàn)產(chǎn)品”認(rèn)證，這一由國(guó)家質(zhì)檢總局授予的榮譽(yù)第二次為泉州企業(yè)獲得。此前，寰球也通過(guò)這一認(rèn)證。福建省出入境檢驗(yàn)檢疫局認(rèn)證管監(jiān)處處長(zhǎng)朱曉楠在接受早報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，“國(guó)家出口免驗(yàn)產(chǎn)品”是作為一個(gè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略推動(dòng)實(shí)施的，其宗旨是扶持中國(guó)本土的民族品牌走向國(guó)際。作為申報(bào)“國(guó)家出口免驗(yàn)產(chǎn)品”的一個(gè)門(mén)檻，這一獎(jiǎng)項(xiàng)要求申報(bào)品牌在國(guó)內(nèi)擁有很高的知名度和市場(chǎng)占有率，同時(shí)在海外3年無(wú)被投訴紀(jì)錄。從這個(gè)意義上，“國(guó)家出口免驗(yàn)產(chǎn)品”是本土名牌向國(guó)際品牌的外延與提升。“國(guó)家出口免驗(yàn)”不同于“國(guó)家免檢”等國(guó)家級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)的地方在于，它是專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)本土的國(guó)際化品牌進(jìn)行的認(rèn)證。按其繁復(fù)的審批流程和苛嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)，自國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)該稱號(hào)的認(rèn)證推動(dòng)以來(lái)，在全國(guó)范圍內(nèi)的各行各業(yè)僅有37家企業(yè)通過(guò)了該認(rèn)證。目前，歐盟和美國(guó)對(duì)進(jìn)口運(yùn)動(dòng)鞋制定了非�？羾�(yán)的檢測(cè)指標(biāo)體系。在歐盟，有關(guān)技術(shù)檢測(cè)指標(biāo)多達(dá)400多項(xiàng)。朱曉南說(shuō)，“國(guó)家出口免驗(yàn)產(chǎn)品”的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)完全和國(guó)際接軌，這就為泉州鞋走向國(guó)際做好了技術(shù)上的準(zhǔn)備.國(guó)內(nèi)名牌在歐洲,在東歐，2003年6月在匈牙利布達(dá)佩斯開(kāi)業(yè)的“晉江街”是泉州品牌走向國(guó)際的一次集體嘗試。在這條街上，有6個(gè)晉江品牌，清一色做運(yùn)動(dòng)鞋。它們是安踏、三興、寰球、愛(ài)樂(lè)、別克、恒強(qiáng)這6家。在國(guó)內(nèi)，這6家企業(yè)都是運(yùn)動(dòng)鞋的精英，中國(guó)的名牌在匈牙利是不是名牌呢？
據(jù)亞洲中心的策劃人、匈牙利藍(lán)格爾設(shè)公司的總顧問(wèn)吳泓奇說(shuō)，在歐洲賣(mài)鞋，當(dāng)然也是賺錢(qián)的生意。一雙泉州鞋的出廠價(jià)格是八九美元，再加上一美元左右的運(yùn)費(fèi)，在市場(chǎng)上以10美元左右的價(jià)格出售，一個(gè)能裝8000到1萬(wàn)雙鞋的貨柜發(fā)過(guò)去，能掙1萬(wàn)美元左右。但和晉江的牌子相比，老外的牌子單價(jià)很高。吳泓奇告訴記者，匈牙利有個(gè)猶太人經(jīng)營(yíng)了一個(gè)牌子，在晉江下單生產(chǎn)，可到了歐洲后，一雙鞋的批發(fā)價(jià)是40美元。在整個(gè)歐洲，耐克的售價(jià)為100美元—120美元。其他國(guó)際名牌也都在100美元以上。吳泓奇告訴記者，中國(guó)的商品在匈牙利歷來(lái)就被老外當(dāng)做便宜貨.在亞洲中心，除了中國(guó)商家，韓國(guó)、日本、新加坡、印度、越南的商家也不少。吳泓奇介紹說(shuō)，土耳其、印度、越南等國(guó)的產(chǎn)品，檔次、質(zhì)量跟中國(guó)差不多，但款式比中國(guó)的好，特別是土耳其的款式，歐洲人更能接受。韓國(guó)貨定位在中檔，至于日本商品，價(jià)格、檔次就更高了。吳泓奇說(shuō)，泉州鞋到了歐洲，并沒(méi)有忽視打廣告，電臺(tái)、報(bào)紙、公共汽車(chē)、有軌電車(chē)上都有晉江鞋的廣告，但廣告效果并不好。吳泓奇指出，老外重創(chuàng)意，對(duì)叫賣(mài)式的廣告宣傳不感冒。品牌首先不是便宜貨，要改變品牌是便宜貨的印象，首先要做好專(zhuān)賣(mài)店，賣(mài)精品。從輸出產(chǎn)品到輸出品牌,丁水波說(shuō)，接踵而至的各種反傾銷(xiāo)調(diào)查和海外同行祭起貿(mào)易“特保”大旗，以及其他形形色色的非關(guān)稅壁壘，使泉州鞋處在一個(gè)十分復(fù)雜的貿(mào)易環(huán)境中，面臨著各種不可預(yù)見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，由于背負(fù)著低價(jià)傾銷(xiāo)的罪名，泉州鞋也引起了西班牙、意大利等國(guó)制鞋業(yè)同行的普遍敵視，這些海外對(duì)手在本國(guó)大造輿論，像西班牙埃爾切事件、意大利的鉛超標(biāo)投訴，都是這種敵意的結(jié)果。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2005年，國(guó)外對(duì)我國(guó)共發(fā)起貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查91起，其中反傾銷(xiāo)立案調(diào)查51起，保障措施立案調(diào)查5起，紡織品特保35起。2005年前三季度，我國(guó)遭遇的各類(lèi)貿(mào)易摩擦涉案金額達(dá)到89億美元。至2005年，中國(guó)已連續(xù)11年位居貿(mào)易摩擦目標(biāo)國(guó)首位。面對(duì)嚴(yán)峻的出口形勢(shì)，身為泉州鞋業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)的丁水波呼吁，晉江鞋企一方面要積極應(yīng)對(duì)各種貿(mào)易摩擦，化被動(dòng)為主動(dòng)，另一方面，也是最根本的方面，晉江鞋要在海外打出品牌，改變長(zhǎng)期以來(lái)產(chǎn)品的輸出模式。
