【中國童裝網(wǎng)】—解讀中國羽絨服知名品牌“千仞崗”
近年來受全球氣候變暖以及金融危機(jī)的影響，羽絨服應(yīng)季市場銷售疲軟，羽絨服產(chǎn)量大幅下降。據(jù)輕工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2008年，羽絨服產(chǎn)量比上年同期下降了13.62%。面對危機(jī)，作為中國羽絨服知名品牌的千仞崗有哪些新的經(jīng)營思路和經(jīng)營模式呢？“我們要引領(lǐng)中國羽絨服裝消費(fèi)進(jìn)入和諧新時(shí)代”，千仞崗集團(tuán)董事長宗仁元告訴記者。“振衣千仞崗，濯足萬里流”。宗仁元說，千仞崗羽絨服從童裝到青少年到中老年品類齊全，千仞崗以溫暖最親的人為宗旨，以高貴的品質(zhì)、領(lǐng)先的時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)努力打造一個“溫暖親人，幸福全家”的和諧新時(shí)代。
品質(zhì)為本 溫暖最親的人
消費(fèi)者是千仞崗的親人，為親人提供“綠色、安全、健康”的高品質(zhì)產(chǎn)品是公司永遠(yuǎn)的追求。千仞崗羽絨服一直嚴(yán)把原材料關(guān)，所有的面料、里料、膽料均符合環(huán)保、綠色的技術(shù)指標(biāo)。多次國家級監(jiān)督抽查表明，千仞崗羽絨服甲醛含量小于75mg/kg，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國家標(biāo)準(zhǔn)300mg/kg，達(dá)到了與肌膚直接接觸類內(nèi)衣的控制要求。品牌選用含絨量高達(dá)90%的純天然優(yōu)質(zhì)羽絨，經(jīng)過清洗、烘干、高溫消毒、紫外線消毒等多道程序加工后，羽絨的形狀象盛放的蒲公英，具有蓬松度高、保暖性能好、手感柔軟、穿著舒適的顯著特點(diǎn)，保證了羽絨服的內(nèi)在品質(zhì)。
一流的縫制設(shè)備，一流的熟練縫紉工，一流的檢測，加上嚴(yán)格的流程化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)確保了一流的產(chǎn)品質(zhì)量。千仞崗羽絨服要經(jīng)過封樣、裁剪、分包、驗(yàn)片、編號、充絨、縫制、檢驗(yàn)、包裝、入庫等諸多流程，縫制工藝又細(xì)分為28道工序。良好的品質(zhì)控制為千仞崗羽絨服贏得了眾多榮譽(yù)。公司采用國際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)Oeko-Tex100生產(chǎn)的千仞崗羽絨服，通過了中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證。“千仞崗”牌羽絨服在2004年國家質(zhì)監(jiān)總局組織的國家級監(jiān)督抽查紅榜發(fā)布中名列第1位。在2007年、2008年中國服裝協(xié)會組織的抽查活動中，“千仞崗”牌羽絨服榮獲優(yōu)等品證書。“千仞崗”牌羽絨服連續(xù)2年入圍中國服裝協(xié)會頒發(fā)的中國服裝品牌年度品質(zhì)大獎入圍獎。先后榮獲了中國名牌、國家免檢產(chǎn)品、中國羽絨制品行業(yè)最具影響力品牌，中國羽絨服裝行業(yè)“最受歡迎品牌”等數(shù)十項(xiàng)殊榮。
時(shí)尚先鋒 創(chuàng)新取勝
在經(jīng)歷了多年的產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)惡性競爭后，國內(nèi)羽絨服市場面臨著新的發(fā)展方向。一方面，時(shí)尚化發(fā)展趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)。自2007年以來，羽絨服開始集體改走時(shí)尚化路線，昔日“小面包”變成了“輕、薄、時(shí)尚”。眾多羽絨服品牌大規(guī)模推出了時(shí)尚化、運(yùn)動化、休閑化的羽絨服產(chǎn)品。“時(shí)尚度”逐步成為羽絨服企業(yè)重要的賣點(diǎn)和行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。
為適應(yīng)市場發(fā)展的需要，千仞崗不斷地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，加大研發(fā)力度。宗仁元告訴記者，千仞崗始終追求產(chǎn)品的創(chuàng)新，緊緊圍繞國際羽絨服裝流行趨勢，將最時(shí)尚的元素運(yùn)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，力求款式新穎、版型獨(dú)特、引導(dǎo)潮流。公司高瞻遠(yuǎn)矚，自建廠初期開始，就始終以建設(shè)一支具有強(qiáng)大設(shè)計(jì)能力的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍為目標(biāo)�，F(xiàn)在，公司設(shè)計(jì)中心已經(jīng)擁有由多名資深設(shè)計(jì)師領(lǐng)銜，一批青年設(shè)計(jì)師和60多名其它配套的打版、技術(shù)人員組成的強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。公司引進(jìn)了具有國際先進(jìn)水平的服裝CAD三維仿真設(shè)計(jì)及排版系統(tǒng)，每年設(shè)計(jì)新款近200種，申請專利10余項(xiàng)，封制樣衣2000多件并優(yōu)中選優(yōu)，不斷完善版型后推向市場。每年千仞崗的新品羽絨服裝設(shè)計(jì)新穎、顏色靚麗、用料考究、線條大方得體，吸引者消費(fèi)者的眼球。2009年公司根據(jù)消費(fèi)者和市場的有效需求設(shè)計(jì)了新品羽絨服近60款投放市場，滿足了不同年齡段消費(fèi)者的需求，引領(lǐng)了羽絨服大眾時(shí)尚潮流。
品牌提升 服務(wù)為魂
優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是千仞崗品牌文化的核心訴求點(diǎn)，服務(wù)的不斷完善是千仞崗品牌提升的靈魂。公司的營銷和售后服務(wù)以消費(fèi)者需求為前提，圍繞消費(fèi)者的需求建立退換貨機(jī)制、獎勵服務(wù)機(jī)制等。公司終端反應(yīng)快速，將顧客的需求及時(shí)反饋到公司，及時(shí)調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)，哪里需要補(bǔ)貨、換貨、都及時(shí)作出反應(yīng)，保障顧客能在第一時(shí)間享受到千仞崗的時(shí)尚產(chǎn)品和優(yōu)良的服務(wù)，提升品牌在消費(fèi)者心目中的滿意度。經(jīng)過多年的發(fā)展，千仞崗已占領(lǐng)了國內(nèi)大中城市的核心市場，“千仞崗”牌羽絨服已連續(xù)多年榮列全國市場綜合占有率前十位。
千仞崗專賣店位于各大中城市的黃金商圈，具有良好的店面形象，店面面積大，店面的設(shè)計(jì)、店面的裝修、店面的陳列、店面的導(dǎo)購、售后的服務(wù)等方面充分體現(xiàn)了公司的品牌定位和形象。公司倡導(dǎo)輕松快樂購物，力圖多方位深層次的為顧客提供更多更好的產(chǎn)品服務(wù)。優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格、貼心細(xì)致的客戶服務(wù)讓千仞崗在全國各地?fù)碛辛藦V泛的美譽(yù)度和知名度，在一片紅海的羽絨服市場里建立了長期的良好口碑。也正因?yàn)榇�，千仞崗才會在全球�?jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下仍能快速地發(fā)展。
2009年，面對肆虐全球的金融危機(jī)，千仞崗不斷地突破自我，實(shí)施一系列新的舉措：和國內(nèi)的著名咨詢機(jī)構(gòu)合作，采用新思路和模式來提升品牌的整體形象；在品牌推廣方面，重點(diǎn)選擇適合大眾收視習(xí)慣的電視媒體、時(shí)段和欄目來積極推廣千仞崗09年新的形象；深挖渠道，加強(qiáng)渠道終端的形象建設(shè)，公司對終端門頭和店內(nèi)形象做了全新的規(guī)劃；強(qiáng)化終端營銷，成立總公司營銷中心和省級服務(wù)中心，加強(qiáng)營銷的推廣和服務(wù)。這些舉措的實(shí)施使公司安然渡過危機(jī)，取得了引領(lǐng)未來發(fā)展的先機(jī)。
從經(jīng)營產(chǎn)品、經(jīng)營品牌到經(jīng)營幸福、構(gòu)建和諧新時(shí)代如今千仞崗已成為一家多元化并進(jìn)，專業(yè)化發(fā)展的綜合性集團(tuán)公司，成為國內(nèi)規(guī)模較大的具有現(xiàn)代化工藝水準(zhǔn)的羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)，年設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力1000萬件以上。在宗仁元眼里，未來千仞崗的發(fā)展目標(biāo)是成為國際知名的服飾品牌，為中國服裝業(yè)傲視全球作出貢獻(xiàn)。 |
