創(chuàng)作“我的璐比(RUBii)”其實很簡單

      【中國童裝網(wǎng)】 最初看到比賽的簡介，一度以為是內(nèi)衣設(shè)計大賽，很興奮的想要參與。后來看了細(xì)則，了解到是為歐迪芬集團(tuán)的一個年輕內(nèi)衣品牌做創(chuàng)意策劃設(shè)計，其中包括品牌形象設(shè)計、店面陳列設(shè)計等，看起來，是一個不簡單的比賽，我一個人的力量有限，于是求助學(xué)校的李老師，一起合作參加比賽。

　　離提交作品的最后期限只剩三天，時間非常緊迫。我負(fù)責(zé)文案和服裝，李老師負(fù)責(zé)形象設(shè)計和VI,我們分頭行動，緊鑼密鼓的開始了創(chuàng)作。

　　首先，一個品牌最重要的是品牌文化的建立，在我的理解中，品牌文化是一個品牌的靈魂，也是吸引消費者的關(guān)鍵所在。那么，什么樣的品牌故事最能吸引18-25歲這個年齡段的女性呢？

　　作為同齡人，我感覺這個年齡段的女孩子都喜歡小動物，比如：小貓、小狗等，其中小貓的特性最接近內(nèi)衣的特質(zhì)：神秘、優(yōu)雅、靈動，與主人心有靈犀。于是，我們將品牌故事的基調(diào)圈定為"一只擁有魔力的璐比（RUBii）小貓",并由此展開一個可愛的故事，能夠讀懂女孩心思的璐比（RUBii）小貓，既能夠幫助女孩們找到心愛的人，也能在女孩孤單的時候陪伴她們，是女孩們的貼心玩伴。

　　同時，我們的品牌形象也應(yīng)運而生--一只眼神調(diào)皮的璐比小貓。根據(jù)這個形象，我們還做了產(chǎn)品延伸設(shè)計，比如：璐比小貓的玩具抱枕、鑰匙鏈、水杯等，使品牌的卡通形象得到充分推廣。也讓這樣一個內(nèi)衣品牌，借助這一形象，在消費者心中得以深化。

　　品牌的消費定位也是品牌策劃的重中之重。我們認(rèn)為，內(nèi)衣的消費者不僅僅是女性，更應(yīng)該是男性， 因為女性在購買內(nèi)衣時所考慮到的不僅僅是自己的喜好，更會受到另一半審美品位的影響，這是和以往傳統(tǒng)的內(nèi)衣消費定位不一樣的地方，我們的璐比小貓不僅僅是女性的好朋友，也是能夠讀懂男性心思的小精靈。

　　最后是賣場設(shè)計，我們的訴求點在于：購買內(nèi)衣的空間不僅僅是讓女性自己試穿的場所，更是可以讓男性和女友一起享受悠閑購物的內(nèi)衣商店，需要通過實用的設(shè)計，讓男性不再會不好意思進(jìn)入滿是內(nèi)衣的商店。我們的店面設(shè)計注重私密性和空間性，讓消費者有足夠的空間進(jìn)行挑選，這空間包括心理空間和生理空間。

　　整個創(chuàng)作過程很緊張，但是很愉快，當(dāng)璐比（RUBii）小貓的形象完整呈現(xiàn)的那一瞬間，甚至有種想哭的沖動，因為這是我們做的第一個品牌形象設(shè)計，從文案到產(chǎn)品設(shè)計，無不是費盡心思。在有限的時間內(nèi)，我們盡了最大的努力。同時，通過這樣的創(chuàng)作過程，也讓我感覺到，其實只要將我們平時所學(xué)的各種知識，結(jié)合市場實踐，整合起來運用，創(chuàng)造一個可人的品牌"代言",并沒有想象的那么難。