【中國童裝網(wǎng)】 在國際金融危機(jī)下，福建省企業(yè)改變以往外銷的思路，紛紛“走出去”,采取開設(shè)國外專賣店等方式，加快品牌擴(kuò)張。安踏、特步、鴻星爾克、亞禮得、361°等公司都在東盟國家開專賣店，特步在馬來西亞等國啟動了品牌推廣計(jì)劃。一些鞋業(yè)品牌直接在東盟國家辦廠，如晉江國輝鞋業(yè)在越南設(shè)廠，寶峰鞋業(yè)擬在印尼設(shè)廠，近期還將赴菲律賓、越南等國考察。
來自福建出入境檢驗(yàn)檢疫局的調(diào)研表明，面對福建省外貿(mào)出口的逐步復(fù)蘇，福建省鞋服企業(yè)抓住市場洗牌機(jī)遇，在國內(nèi)外全面掀起新一輪品牌擴(kuò)張。此番品牌擴(kuò)張，主要以泉州地區(qū)企業(yè)為主。目前，泉州擁有中國名牌產(chǎn)品46個、中國馳名商標(biāo)39件，總數(shù)位居全國地級市前列。
福建省企業(yè)紛紛采取打造子品牌、多品牌滲透等策略，積極實(shí)施品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。不久前，361°公司推出全新的童裝子品牌，組建獨(dú)立的品牌運(yùn)作和產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，投入預(yù)算近2億港元。9月底成功上市的利郎公司，也推出全新子品牌L2.此外，安踏、特步等公司的運(yùn)動品牌，紛紛以附屬品牌形式，進(jìn)入兒童用品領(lǐng)域。
抓住國際金融危機(jī)下國外品牌代理門檻降低的機(jī)遇，福建省企業(yè)還積極引入國際品牌，做大市場。超越國際控股有限公司獲得美國十大運(yùn)動品牌蓋世威的國內(nèi)獨(dú)家代理權(quán)，將支付近億元在3年時間內(nèi)，開設(shè)1500家蓋世威專賣店。九牧王投資4億元，采取合資或收購的方式，與歐洲2家國際品牌公司進(jìn)行合作。
通過以上分析可見，新品上市既是企業(yè)的希望和重要戰(zhàn)略舉措，對企業(yè)的發(fā)展具有重大的意義，同時，也面臨著很大的風(fēng)險(xiǎn)。而只有成功上市，才能為企業(yè)帶來預(yù)期的效果，一旦失敗，帶給企業(yè)的不僅僅只是資金上的損失，還有是時間和機(jī)會等的影響。
就上述案例而言，新品上市，既不能盲目投入，也不能謹(jǐn)小慎微，二者皆是走了一個新品操作的誤區(qū)。新品上市的投入必須有計(jì)劃的，有預(yù)備的，有步驟和思路的。史玉柱先生的新品城市試銷操作模式一直是成功的，也是值得學(xué)習(xí)的借鑒的有益經(jīng)驗(yàn)，滾動式發(fā)展也許正是眾多企業(yè)新品上市值得學(xué)習(xí)的一種方法。
